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網絡營銷實務:“學·用·做”一體化教程 版權信息
- ISBN：9787121293795
- 條形碼：9787121293795 ; 978-7-121-29379-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷實務:“學·用·做”一體化教程 本書特色
本教材以網絡營銷的業務流程為主線，基于“以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設計”開發理念，構建了“定位、推廣、營銷”三位一體的網絡營銷分析框架：**是定位篇，包括網絡營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章；第二是推廣篇，包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣、網絡產品移動推廣三章；第三是營銷篇，包括網絡營銷推廣方案策劃與實施、網絡營銷效果評估與優化兩章。每章由學習目標、引導案例、技能訓練、閱讀材料、知識框架圖、思考與練習等環節構成，讓知識的學習、案例的閱讀、技能的訓練這三大部分內容既自成體系，又彼此融洽。本教材結構嚴謹、流程清晰、內容豐富，是專門針對中等、高等職業院校及應用型本科電子商務、市場營銷等商科專業開發的“學?用?做”一體化教材，也非常適合作為網絡營銷及運營推廣類崗位員工的培訓用書。
網絡營銷實務:“學·用·做”一體化教程 內容簡介
本教材以網絡營銷的業務流程為主線，基于“以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設計”開發理念，構建了“定位、推廣、營銷”三位一體的網絡營銷分析框架：**是定位篇，包括網絡營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章；第二是推廣篇，包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣、網絡產品移動推廣三章；第三是營銷篇，包括網絡營銷推廣方案策劃與實施、網絡營銷效果評估與優化兩章。每章由學習目標、引導案例、技能訓練、閱讀材料、知識框架圖、思考與練習等環節構成，讓知識的學習、案例的閱讀、技能的訓練這三大部分內容既自成體系，又彼此融洽。本教材結構嚴謹、流程清晰、內容豐富，是專門針對中等、高等職業院校及應用型本科電子商務、市場營銷等商科專業開發的“學·用·做”一體化教材，也非常適合作為網絡營銷及運營推廣類崗位員工的培訓用書。
網絡營銷實務:“學·用·做”一體化教程 目錄
**篇 定位篇 （1）**章 網絡營銷實務導引 （3）引導案例 蘇寧易購：撼動電商格局的傳統大鱷 （5）**節 網絡營銷：傳統營銷的繼承與超越 （6）一、市場營銷的分析框架 （6）技能訓練1-1 傳統品牌企業經營狀況及4ps策略調研 （7）二、網絡營銷的內容體系 （8）三、網絡推廣與傳統促銷 （12）四、網絡營銷與電子商務 （15）技能訓練1-2 傳統品牌企業網絡營銷平臺現狀調研 （15）第二節 創新創意：網絡營銷的核心競爭力 （17）一、沒有創意就沒有眼球 （17）二、20/80定律與長尾理論 （18）三、利基市場與網絡營銷創新 （20）技能訓練1-3 成功的網絡賣家營銷創新創意的調研與分析 （22）知識框架圖 （24）思考與練習 （24）第二章 網絡營銷市場定位 （26）引導案例 網店服裝賣給誰 （26）**節 目標市場調研 （27）一、電子商務平臺調研 （28）二、搜索引擎調研 （30）三、論壇、博客、社會化網站調研 （33）技能訓練2-1 產品目標用戶及網絡市場調研 （34）第二節 競爭對手分析 （34）一、發現競爭對手 （34）二、研究競爭對手 （35）技能訓練2-2 產品網絡市場競爭對手調研 （38）第三節 目標用戶消費模式分析 （40）一、網民特征分析 （41）二、目標用戶快照 （48）技能訓練2-3 產品網絡用戶消費模式分析 （50）第四節 目標市場選擇 （50）一、避免與大公司競爭 （50）二、選擇合適的利基市場 （51）技能訓練2-4 產品網絡目標市場的選擇 （52）第五節 產品獨特賣點提煉與表達 （53）一、獨特賣點的提煉 （54）二、獨特賣點的表達 （54）技能訓練2-5 產品獨特賣點的分析和提煉 （55）知識框架圖 （57）思考與練習 （57）第二篇 推廣篇 （59）第三章 網絡營銷平臺建設 （61）引導案例 廣州江灣大酒店電子商務網站建設 （61）**節 網絡營銷平臺概述 （62）一、網絡營銷平臺的概念 （62）二、網絡營銷平臺的構成及特點 （64）三、企業網站的主要類型及選擇 （66）技能訓練3-1 不同類型企業網站的對比分析 （69）四、企業網站建設規劃 （69）技能訓練3-2 企業網站建設可行性分析 （71）第二節 營銷型企業網站建設 （72）一、設計與注冊網站域名 （72）技能訓練3-3 企業網站域名設計與查詢 （74）二、規劃網站用戶和內容 （74）技能訓練3-4 網站內容與欄目設計 （78）三、規劃網站首頁 （78）四、規劃網站風格 （80）技能訓練3-5 不同業務類型企業網站風格的比較與分析 （82）五、設計網站的客戶體驗 （82）技能訓練3-6 網站客戶體驗分析與診斷 （85）六、規劃網站的后臺管理 （86）七、安裝網站流量統計軟件 （86）八、測試網站的效果 （89）技能訓練3-7 營銷型企業網站的評測 （90）第三節 第三方網絡營銷平臺建設 （92）一、第三方網絡營銷平臺的概念 （92）二、第三方網絡營銷平臺的優勢 （94）三、第三方網絡營銷平臺的評價與選擇 （95）技能訓練3-8 第三方網絡營銷平臺的評價與選擇 （98）四、建設第三方網絡營銷平臺 （99）技能訓練3-9 在阿里巴巴國內站搭建企業商鋪 （101）第四節 企業網站診斷 （101）一、企業網站診斷基礎 （101）二、網站診斷實例分析 （102）技能訓練3-10 營銷型企業網站分析與診斷 （106）知識結構圖 （107）思考與練習 （108）第四章 網絡產品在線推廣 （109）引導案例 澳優公司在線推廣 （110）**節 搜索引擎推廣 （111）一、搜索引擎推廣基礎 （111）二、搜索引擎推廣應用 （115）三、搜索引擎優化 （121）技能訓練4-1 企業網站的搜索引擎推廣與優化 （124）第二節 網絡廣告推廣 （127）一、網絡廣告概述 （127）二、網絡廣告推廣應用 （133）技能訓練4-2 企業網站的網絡廣告推廣及效果評估 （138）第三節 電子郵件推廣 （139）一、電子郵件推廣概述 （139）二、電子郵件推廣應用 （143）技能訓練4-3 家居用品的電子郵件推廣 （146）第四節 論壇推廣 （147）一、論壇推廣基礎 （147）二、論壇推廣目標人群定位 （148）三、尋找合適的論壇并注冊 （148）四、設計帖子話題 （149）五、發布帖子及設計回復 （150）六、論壇推廣效果評估 （151）技能訓練4-4 家紡用品論壇推廣 （151）第五節 網盟推廣 （152）一、網盟推廣概述 （152）二、網盟推廣應用 （157）技能訓練4-5 網盟推廣需求分析及物料制作 （162）第六節 博客、微博推廣 （163）一、博客營銷 （163）二、微博營銷 （167）技能訓練4-6 杭州南瓜坊服飾有限公司微博營銷實戰 （170）第七節 其他在線推廣方式 （171）一、病毒式營銷 （171）二、事件營銷 （173）三、名人營銷 （175）四、數據庫營銷 （177）五、網絡公關 （181）技能訓練4-7 英氏食品病毒式營銷創意設計 （184）知識框架圖 （185）思考與練習 （186）第五章 網絡產品移動推廣 （188）引導案例 養殖戶如何玩轉微信 （188）**節 微信推廣 （190）一、微信簡介 （190）二、微信的功能 （191）三、微信的一般推廣方式 （193）技能訓練5-1 個人微信賬號的設置與優化 （196）四、微信公眾平臺 （197）技能訓練5-2 微信公眾號建設 （201）五、微店營銷 （201）技能訓練5-3 微店的建立 （207）第二節 qq推廣 （208）一、qq推廣概述 （208）二、qq群營銷 （209）三、qq空間營銷 （213）四、企業qq營銷 （214）技能訓練5-4 個人營銷qq的設置及應用 （216）知識框架圖 （217）思考與練習 （217）第三篇 營銷篇 （219）第六章 網絡營銷推廣方案策劃與實施 （221）引導案例 長沙巴頓公司如何規劃網絡營銷推廣方案 （221）**節 網絡營銷推廣方案策劃 （222）一、網絡市場swot分析 （222）二、分析競爭對手網站及推廣方式 （223）三、確定網絡營銷推廣的目標市場 （226）四、規劃網絡營銷推廣的主要目標 （226）五、選擇恰當的網絡營銷推廣方式 （227）第二節 網絡營銷推廣方案實施 （241）一、方案實施過程 （241）二、方案實施中易出現的問題分析 （242）技能訓練6-1 企業網絡營銷推廣方案策劃 （250）知識框架圖 （252）思考與練習 （252）第七章 網絡營銷效果評估與優化 （253）引導案例 評估與優化長沙巴頓公司的網絡營銷效果 （253）**節 網絡營銷效果評估基礎 （254）一、網站訪問統計常用指標類型 （254）二、網站訪問統計主要指標分析 （255）第二節 網絡營銷效果評估 （260）一、搜索引擎推廣效果評估 （260）二、其他推廣效果評估 （262）第三節 網絡營銷效果優化 （262）一、訪客流量分析及優化 （262）二、訪問來源分析及優化 （264）三、訪客關鍵詞分析及優化 （264）四、訪客行為分析及優化 （265）技能訓練7-1 網絡訪問數據分析與營銷優化 （265）技能訓練7-2 淘寶店鋪數據分析與營銷優化 （266）知識框架圖 （267）思考與練習 （267）附錄a 閱讀材料索引 （269）參考文獻 （270）
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