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受眾調查與收視分析 版權信息
- ISBN：9787308141925
- 條形碼：9787308141925 ; 978-7-308-14192-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
受眾調查與收視分析 本書特色
**部分是基礎（5章），從傳播學、心理學、經濟學、統計學（調查）、統計學（分析）展開論述；第二部分是方法（4章），結合具體實例系統闡釋數據收集、指標體系、軟件使用；第三部分是應用（3章），描述在節目編排、廣告投放、欄目和頻道評價中的作用。
受眾調查與收視分析 內容簡介
《受眾調查與收視分析（第2版）》分三大部分。**部分受眾研究的基礎理論(5章) ，圍繞受眾這一核心，梳理傳播學、心理學、經濟學 、統計學(調查)、統計學(分析)等學科的相關理論與 應用；第二部分是重點(4章)，講述受眾調查與收視 分析的方法，結合具體實例闡釋數據收集、指標體系 、軟件應用；第三部分是難點，受眾調查與收視分析 的應用，盡量客觀的描述收視分析數據在節目編排、 廣告投放、欄目和頻道評價中的作用。 第二版主要變化有兩個方面。一是調整結構：隨 著網絡的普及，取消第14章，同網絡相關的內容放人 相應的章節，體現網絡無處不在的現狀；將原第2部 分的統計學內容提前到**部分，由3章精簡為2章。 二是新增內容，主要是受眾調查與收視分析商業軟件 的基礎應用，包括(1)央視索福瑞公司的收視軟件 InfoSysPlus；(2)尼爾森網聯公司的廣告監測軟件 AQX，電視收視分析軟件Arianna，收視蜂和廣告蜂； (3)電視節目網絡測評軟件的使用方法。其次是增加 滿意度調查的理論(量表設計)和方法(訪談)。
受眾調查與收視分析 目錄
**部分 受眾調查與收視分析的理論基礎
**章 傳播學基礎
**節 傳播概念中傳者與受眾的關系
第二節 受眾的概念
第三節 受眾研究類型
第四節 大眾傳播模式中的受眾
第二章 心理學基礎
**節 行為主義心理學與受眾研究
第二節 精神分析心理學與受眾研究
第三節 認知心理學與受眾研究
第四節 人本主義心理學與受眾研究
第三章 經濟學基礎
**節 商品理論中的受眾
第二節 效用理論與受眾研究
第三節 成本效益分析理論與受眾選擇
第四章 統計學基礎——數據收集
**節 受眾調查方法概述
第二節 問卷設計
第三節 抽樣調查理論基礎
第四節 抽樣調查的一般方法
第五節 樣本量的確定
第五章 統計學基礎——數據分析
**節 數據分析起步
第二節 描述統計分析
第三節 統計推斷
第四節 計數數據的統計分析
第二部分 受眾調查與收視分析的方法
第六章 受眾調查的歷史與現狀
**節 受眾調查的興起——聽眾調查
第二節 受眾調查的發展——觀眾調查
第三節 網民調查
第四節 媒體融合環境下的受眾調查
第五節 受眾調查公司
第七章 受眾調查指標體系
**節 收視時間及相關指標
第二節 到達率及相關指標
第三節 收視率及相關指標
第四節 電視觀眾滿意度調查及指標
第五節 網民滿意度測評
第八章 受眾調查樣本抽取
**節 CSM收視率調查方法
第二節 CSM三級收視率調查網
第三節 尼爾森網聯收視率調查方法
第四節 尼爾森網聯城市收視調查網
第五節 廣播收聽調查網
第九章 電視節目測評軟件使用
**節 CSM收視軟件：InfosysP
第二節 尼爾森網聯收視軟件：Ar
第三節 尼爾森網聯廣告監測軟件：
第四節 尼爾森網聯移動終端監測軟件：收視蜂和廣告蜂
第五節 浙江傳媒學院網絡視頻測評軟件
第三部分 受眾調查與收視分析的應用
第十章 受眾調查分析與電視節目編排
**節 受眾調查分析與電視節目的關系
第二節 我國電視節目編排發展的四個階段
第三節 受眾分析與電視節目編排策略
第四節 電視節目編排其他策略
第十一章 受眾調查分析與廣告
**節 廣播電視廣告概況
第二節 廣播電視廣告效果測評
第三節 收視率與電視廣告價格
第四節 電視廣告編排與收視率
第十二章 收視調查分析與節目評價
**節 電視節目的生命周期
第二節 廣電集團、電視臺和頻道評價 394．
第三節 欄目和節目評價中的收視率
第四節 節目評價體系
后記
**章 傳播學基礎
**節 傳播概念中傳者與受眾的關系
第二節 受眾的概念
第三節 受眾研究類型
第四節 大眾傳播模式中的受眾
第二章 心理學基礎
**節 行為主義心理學與受眾研究
第二節 精神分析心理學與受眾研究
第三節 認知心理學與受眾研究
第四節 人本主義心理學與受眾研究
第三章 經濟學基礎
**節 商品理論中的受眾
第二節 效用理論與受眾研究
第三節 成本效益分析理論與受眾選擇
第四章 統計學基礎——數據收集
**節 受眾調查方法概述
第二節 問卷設計
第三節 抽樣調查理論基礎
第四節 抽樣調查的一般方法
第五節 樣本量的確定
第五章 統計學基礎——數據分析
**節 數據分析起步
第二節 描述統計分析
第三節 統計推斷
第四節 計數數據的統計分析
第二部分 受眾調查與收視分析的方法
第六章 受眾調查的歷史與現狀
**節 受眾調查的興起——聽眾調查
第二節 受眾調查的發展——觀眾調查
第三節 網民調查
第四節 媒體融合環境下的受眾調查
第五節 受眾調查公司
第七章 受眾調查指標體系
**節 收視時間及相關指標
第二節 到達率及相關指標
第三節 收視率及相關指標
第四節 電視觀眾滿意度調查及指標
第五節 網民滿意度測評
第八章 受眾調查樣本抽取
**節 CSM收視率調查方法
第二節 CSM三級收視率調查網
第三節 尼爾森網聯收視率調查方法
第四節 尼爾森網聯城市收視調查網
第五節 廣播收聽調查網
第九章 電視節目測評軟件使用
**節 CSM收視軟件：InfosysP
第二節 尼爾森網聯收視軟件：Ar
第三節 尼爾森網聯廣告監測軟件：
第四節 尼爾森網聯移動終端監測軟件：收視蜂和廣告蜂
第五節 浙江傳媒學院網絡視頻測評軟件
第三部分 受眾調查與收視分析的應用
第十章 受眾調查分析與電視節目編排
**節 受眾調查分析與電視節目的關系
第二節 我國電視節目編排發展的四個階段
第三節 受眾分析與電視節目編排策略
第四節 電視節目編排其他策略
第十一章 受眾調查分析與廣告
**節 廣播電視廣告概況
第二節 廣播電視廣告效果測評
第三節 收視率與電視廣告價格
第四節 電視廣告編排與收視率
第十二章 收視調查分析與節目評價
**節 電視節目的生命周期
第二節 廣電集團、電視臺和頻道評價 394．
第三節 欄目和節目評價中的收視率
第四節 節目評價體系
后記
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