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路易.威登的秘密 版權信息
- ISBN：9787566910691
- 條形碼：9787566910691 ; 978-7-5669-1069-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
路易.威登的秘密 本書特色
本書講述路易?威登（ louis vuitton）品牌經歷經濟危機依然強大，依然擁有傲人的銷售業績和消費者的忠誠，其品牌戰略與策略是極具探討價值的，探討的對象包括路易?威登品牌本身以及品牌背后強大的路易酩軒集團。
路易.威登的秘密 內容簡介
長澤先生從日本市場的角度給我們展示了路易·威登這段獨具特色的品牌運作經歷。同屬東亞的中國市場，從市場成熟度較高的日本市場以及路易·威登品牌經營的深度剖析中可以發現許多為我所用之處，這也是區域市場之相互借鑒學習的良好作用。
路易.威登的秘密 目錄
引言品牌戰勝危機永不言敗的條件 001競爭的時代唯有“精品”才能生存與延續 005學習路易·威登的 “品牌力” 007“逆向理論”的奢侈品戰略 009 第ⅰ部?路易·威登的秘密序章造就“名牌熱”的路易·威登 012“奇跡品牌”背后的強大集團 015第１章對“正品”的執著抵制仿冒品而誕生的“字母組合圖案” 018品牌之魂——“字母組合圖案”法則 022為什么二手店不做正品鑒別 024路易·威登為何沒有品牌折扣店 026二手市場中亦不貶值的“金融商品” 027第２章“傳說”的創作方法反復講述“品牌誕生”的故事 029用“傳說”舒緩“購買之痛” 032“傳說”以及王公貴族與名人 034舉世無雙的“特別定制” 039消費者顯而易見的“高品質” 042第３章源自日本的流通革命進軍海外的起點——日本 047開設百貨商場品牌專柜的挑戰 050震驚業界的正規店降價策略 053“高價品”和“高級品”的區別 055第４章創建“品牌信任”“合理定價”產生品牌信任 059創業以來從不打折的品牌 061匯率變動時的價格調整 064必定事先公告的價格變動 066拒絕容易賺錢的“二線品牌” 068積極的商業策略 ——“不為”和“中止” 071貫徹始終的維修服務強化品牌力 074第５章“品牌形象”的傳播方法終端店鋪整體呈現路易·威登世界觀 078非黃金位置不設店鋪 080聯手世界一流建筑師打造直營店 082路易·威登店鋪入駐與地價上漲 087持續不斷的店鋪改造和人才培養 090第６章敢于“不售”的廣告策略“不肯賣”卻熱賣的秘密 097超豪華派對背后的強勢品牌傳播 099廣告注重“豐富度”而非“廣度” 104只做能成為新聞的廣告 107刻意形成排隊長龍的廣告效果 111注重環保的品牌形象策略 114第７章百年老店的“時尚”用時尚元素消除樸素形象 118以熱點新品帶動經典商品的銷售 120僅僅追隨需求會錯失良機 122協同效應使強勢品牌更強 125第８章持續不斷的“生產力”改革滿足顧客期待，堅持“高成本手工制造” 131“無法量產”產生的價值 133引入“豐田生產方式”的生產線大改革 136從“顧客視角”考察公司價值 139實現“既傳統又創新”的奇跡 141第ⅱ部?路易酩軒集團的秘密序章路易·威登撐起的龐大品牌帝國 144第１章路易酩軒集團的誕生和企業家阿諾特老字號家族企業的所有權與經營權分離 147路易·威登與高級酒品牌酩悅·軒尼詩的合并 150跨界經營的企業家發掘品牌潛力 153第２章迪奧品牌的復活戰控股公司的經營危機影響到迪奧品牌 157收購自身規模12倍的企業集團 162起用意大利設計師遭受非議 166第３章創建品牌聯合企業的野心從法國紡織業巨頭起步的品牌經營 170創建世界*大的奢侈品公司 174第４章持續并購擴張和“古馳（gucci）戰爭”持續兩年多的古馳爭奪戰 177世界級品牌并購的合縱連橫潮流 181唯一的例外——拉克魯瓦（lacroix）品牌的失敗 185第５章*強品牌企業的經營戰略路易酩軒集團的整體經營優勢 189提升品牌力的“時尚化” 193lvmh集團的阿喀琉斯之踵——統帥阿諾特 197后記
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路易.威登的秘密 作者簡介
長澤伸也，日本早稻田大學研究生院商學研究科商學專業工商（MOT）教授，1955年出生于日本新瀉縣。1978年畢業于早稻田大學理工學院工業經營學科，1980年完成早稻田大學研究生院理工學研究科機械工學專業碩士課程。2003年進入早稻田大學任教職。2008~2009年擔任法國埃塞克商學院 (ESSEC)客座教授，獲得工學博士學位（早稻田大學）。專業方向為新商品新項目開發管理論、方法論、感性工學、環保產業等。主要著作有《路易?威登的法則——*強的品牌戰略》（編著,東洋經濟新報社）《品牌帝國的真面目：LVMH酩悅?軒尼詩——¬¬路易?威登集團》（日本經濟新聞社）等。 出生成長于上海，畢業于東華大學，獲得紡織國際貿易學士與服裝產業經濟碩士學位。長期專注于時尚行業研究，對產業充滿熱情。2007年創立觀潮時尚網，希望通過獨特定位于產業與大眾之間的時尚網絡媒體讓更多國人了解和喜愛時尚的方方面面。 對于時尚，葉琪崢往往從產業的角度進行觀察，從宏觀的層面剖析其變化趨勢。他亦喜歡從微觀著眼，從不起眼的細節發現可能影響未來的時尚潮流。 葉琪崢除了在觀潮時尚網發表文章，還在《外灘畫報》、FT中文網、《21世紀經濟報道》、GQ網、財經網等定期開設專欄。
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