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傳媒經營與管理 版權信息
- ISBN：9787312038655
- 條形碼：9787312038655 ; 978-7-312-03865-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳媒經營與管理 內容簡介
本書立足媒介融合這條主線, 運用互聯網思維多角度分析, 包括大數據、云計算、客戶端、微博、微信等新技術與新媒體對傳媒經營與管理的影響都有深刻的論述。
傳媒經營與管理 目錄
緒論
**章 傳媒產品的需求與供給
**節 傳媒產品的需求
第二節 傳媒產品的供給
第三節 傳媒產品的供求均衡
第四節 傳媒產品的需求與供給彈性
第二章 傳媒受眾與消費者行為
**節 受眾理論
第二節 二重出售理論與注意力經濟
第三節 傳媒產品的效用理論
第四節 傳媒消費者行為
第三章 傳媒產品的生產與成本
**節 傳媒產品的短期生產與長期生產
第二節 傳媒產品的短期成本與長期成本
第四章 傳媒市場結構
**節 市場結構
第二節 完全競爭市場結構
第三節 壟斷競爭市場結構
第四節 寡頭壟斷市場結構
第五節 完全壟斷市場結構
第五章 傳媒管理體制與組織結構
**節 傳媒管理體制
第二節 傳媒領導體制
第三節 傳媒組織結構的類型
第四節 中外媒體的組織結構
第六章 傳媒生產管理
**節 傳媒采編管理
第二節 報刊生產流程管理
第三節 廣播電視生產制作管理
第四節 網絡媒體產品生產管理
第七章 傳媒廣告經營
**節 傳媒廣告經營的方式與作用
第二節 傳媒廣告的特征與類型
第三節 廣告效果的測量與評估
第四節 廣告的管理與規制
第八章 傳媒營銷管理
**節 傳媒產品的市場營銷
第二節 傳媒品牌營銷
第三節 報刊發行
第四節 電視節 目營銷
第九章 傳媒人力資源管理
**節 傳媒人力資源及其管理
第二節 人力資源規劃與傳媒人才招聘
第三節 傳媒的績效管理與薪酬管理
第四節 傳媒人才的培訓與選拔
第十章 傳媒財務管理
**節 傳媒財務管理的內涵
第二節 傳媒投融資管理
第三節 傳媒財務分析
第四節 傳媒財務風險控制
第十一章 傳媒公共關系管理
**節 傳媒與公共關系
第二節 媒體在公共關系中的角色與規范
第三節 傳媒公共關系的策劃與運作
第十二章 傳媒戰略管理
**節 傳媒戰略
第二節 傳媒戰略環境與SWOT分析
第三節 傳媒總體戰略
第四節 傳媒競爭戰略
第十三章 傳媒資本運營
**節 傳媒資本運營的理論分析
第二節 傳媒企業上市重組
第三節 傳媒企業的并購與重組
第十四章 傳媒集團化經營
**節 傳媒集團化經營的理論分析
第二節 我國傳媒集團化經營
第三節 西方傳媒集團化經營
第四節 世界知名傳媒集團案例分析
第十五章 媒介融合與產業融合
**節 媒介融合的內涵與類型
第二節 傳媒融合新聞生產
第三節 傳媒產業融合
第十六章 傳媒市場失靈與政府規制
**節 市場失靈與傳媒規制
第二節 傳媒規制的內涵與類型
第三節 規制失靈與傳媒改革
第十七章 版權貿易與“走出去”戰略
**節 文化強國背景下的版權貿易
第二節 版權貿易的現狀與發展
第三節 數字時代的版權保護
第四節 版權產業“走出去”戰略
參考文獻
后記
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