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消費者行為分析與實務 版權信息
- ISBN：9787300224251
- 條形碼：9787300224251 ; 978-7-300-22425-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為分析與實務 本書特色
本書基本上是沿循消費者購買決策的過程及其內外影響因素這一主線而展開，主要包括：消費者行為的概念與特點，研究消費者行為的意義，消費者購買決策的類型及過程，消費者的知覺、學習與態度，消費者的需要與動機，消費者的個性、自我概念與生活方式，消費者群體的心理與行為，社會、文化與經濟因素對消費者行為的影響，營銷組合策略對消費者行為的影響，消費者購后的使用與評價。
消費者行為分析與實務 內容簡介
本書基本上是沿循消費者購買決策的過程及其內外影響因素這一主線而展開，主要包括：消費者行為的概念與特點，研究消費者行為的意義，消費者購買決策的類型及過程，消費者的知覺、學習與態度，消費者的需要與動機，消費者的個性、自我概念與生活方式，消費者群體的心理與行為，社會、文化與經濟因素對消費者行為的影響，營銷組合策略對消費者行為的影響，消費者購后的使用與評價。
消費者行為分析與實務 目錄
**章導 論**節 消費者行為的概念及特點第二節 研究消費者行為的意義第三節 本書的主要內容第二章消費者的購買決策**節 消費者購買決策的內容和類型第二節 消費者購買決策的過程第三章消費者的心理活動過程**節 消費者的知覺第二節 消費者的學習第三節 消費者的態度第四章消費者的需要和動機**節 消費者的需要第二節 動機及相關理論第三節 消費者的購買動機第五章消費者的個性、自我概念和生活方式**節 消費者的個性第二節 消費者的自我概念第三節 消費者的生活方式第六章消費者群體的心理與行為**節 消費者群體第二節 模仿與從眾行為第三節 消費習俗與消費流行第七章社會環境與消費者行為**節 參照群體與消費者行為第二節 社會階層與消費者行為第三節 家庭與消費者行為第八章文化、經濟環境與消費者行為**節 文化與消費者行為第二節 亞文化與消費者行為第三節 經濟因素與消費者行為第九章產品、價格與消費者行為**節 產品命名、商標設計與消費者行為第二節 產品包裝與消費者行為第三節 產品定價與調整的心理策略第十章廣告、購物環境與消費者行為**節 廣告與消費者行為第二節 增強廣告效果的心理策略第三節 購物環境與消費者行為第十一章購后使用與消費者評價**節 產品使用與處置第二節 消費者滿意第三節 消費者的品牌忠誠
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消費者行為分析與實務 作者簡介
王生輝，中央財經大學商學院營銷管理系講師，南京大學商學院管理學博士，中國社會科學院財貿經濟研究所博士后。
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