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中國奢侈品消費者行為報告2015-新常態下的中國奢侈品市場發展-中英文版 版權信息
- ISBN：9787509642894
- 條形碼：9787509642894 ; 978-7-5096-4289-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國奢侈品消費者行為報告2015-新常態下的中國奢侈品市場發展-中英文版 本書特色
《中國奢侈品消費者行為報告2015——新常態下的中國奢侈品市場發展》的主要目的是揭示2015年中國奢侈品消費市場的現狀、特點和未來走勢。
中國奢侈品消費者行為報告2015-新常態下的中國奢侈品市場發展-中英文版 內容簡介
未來的she chi品市場的整體發展是大趨勢，科技創新驅動的she chi品市場發展將是未來該市場發展的方向。she chi品消費不同于she chi浪費，she chi pin pai消費更要注重其品質與文化內涵，消費者購買she chi pin pai產品體現的是人類對美好生活的追求。以往發生在中國市場的shechipinpai價格歧視現象需要得到調整，she chi pin pai商需要考慮中國市場戰略與全球市場戰略的一致性和平衡性。面對中國經濟的新常態，she chi pin pai商要在適應中國市場大環境和中國消費者she chi品消費需求特點的前提下謀求可持續發展。
中國奢侈品消費者行為報告2015-新常態下的中國奢侈品市場發展-中英文版 目錄
第1章 中國奢侈品消費市場現狀分析
1．1 2014年中國奢侈品市場
1．2 中國奢侈品消費市場發展的宏觀經濟基礎
1．2．1 宏觀經濟保持增長
1．2．2 居民可支配收入提高
1．2．3 消費結構不斷改變
1．2．4 中國大眾富裕階層規模迅速壯大
1．3 中國奢侈品行、址發展分析
1．3．1 奢侈品銷售渠道多元化
1．3．2 奢侈品熱銷品類的市場變化
1．3．3 輕奢品牌勢頭強勁
1．4 中國消費考的奢侈品消費行為特點
1．4．1 炫耀性消費不斷減少，品牌標識重要性降低
1．4．2 體驗式消費受到追捧
1．4．3 消費更加理性，“*貴的”不再是“*好的”
1．4．4 以更加開放的心態嘗試更多的新品牌
第2章 研究方案設計
第3章 正式調研
3．1 樣本分布的人口統計特征
3．1．1 性別
3．1．2 年齡
3．1．3 職業
3．1．4 受教育背景
3．1．5 家庭資產
3．1．6 收入
3．1．7 居住地
3．1．8 奢侈品支出占個人收入的比例
3．1．9 未來一年奢侈品購買頻率預期
3．2 問卷題項基杰情況
3．2．1 符合自身氣質
3．2．2 在意品牌來源國
3．2．3 敏感品牌知名度
3．2．4 關注價格優惠
3．2．5 傾聽同行朋友
3．2．6 偏愛限量版
3．2．7 崇尚自然
3．2．8 自我贈禮
3．2．9 關注性價預算比
3．2．10 購買熟悉的奢侈品牌產品
3．2．11 重視購物環境
3．2．12 行為與角色匹配
3．2．13 高價不安感
3．2．14 偏愛經典款
3．2．15 關注保值增值
3．2．16 提升自信
3．2．17 表達尊貴
3．2．18 價高質優
3．2．19 導購影響
3．2．20 感知劃算
3．2．21 中庸低調
3．2．22 所作所為與地位符合
3．2．23 從眾效應
3．2．24 社交關系
3．2．25 融入圈子
3．2．26 相信緣分
3．2．27 遵循禮數
3．2．28 象征成功
3．2．29 提升品質
3．2．30 消費行為與地位符合
3．2．31 舒緩心情
3．2．32 傾聽他人
3．2．33 面子文化
3．2．34 因果報應
3．2．35 自覺自律
3．2．36 著裝與地位符合
3．3 品牌來源國偏好和渠道選擇
3．3．1 品牌來源國偏好
3．3．2 品牌來源國偏好的決定因素
3．3．3 購買奢侈品的渠道
3．4 中國式奢侈品消費和中國人理解的奢侈品
3．4．1 中國式奢侈品消費
3．4．2 中國人理解的奢侈品
第4章 中國消費者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性
4．1 宣泄情緒
4．2 自我價值
4．3 稀缺限量
4．4 自我贈禮
4．5 美好生活
4．6 卓越品質
4．7 購物情境
4．8 社交關系
4．9 為人本分
4．10 意見領袖
4．11 融入圈子
4．12 偏愛經典
4．13 品牌知名度
4．14 價格敏感度
4．15 品牌來源國
4．16 中國消費者奢侈品購買決策特征的一般性和特殊性
4．16．1 年齡和性別差異
4．16．2 消費者的奢侈品購買決策特征規律性特點的職業差異
4．16．3 消費者的奢侈品購買決策特征規律性特點的個人年收入和家庭資產差異
4．16．4 消費者的奢侈品購買決策特征規律性特點的城市差異
4．16．5 消費者的奢侈品購買決策特征規律性特點的學歷差異
4．16．6 消費者的奢侈品購買決策特征規律性特點的品牌來源國差異
……
第5章 中國奢侈品消費者族群分析
第6章 業內看新常態下的奢侈品市場發展
第7章 中國奢侈品市場未來展望
展開全部
中國奢侈品消費者行為報告2015-新常態下的中國奢侈品市場發展-中英文版 作者簡介
洪俊杰，現任對外經濟貿易大學中國she chi品研究中心首席研究員、博士生導師，新加坡國立大學經濟學博士學位。研究領域主要包括：she chi品消費行為、國際貿易、國際投資等。、公開發表學術論文及專著60多篇，其中20多篇發表在包括國際一流學術期刊在內的國際知名學術期刊，另有多篇發表在《經濟研究》、《管理世界》等國內期刊。主持省部級以上項目20多項，包括多項國家社會科學重點項目和國家自然科學應急項目等課題。榮獲霍英東青年教師獎、入選教育部新世紀優秀人才和首批中組部“萬人計劃”青年拔尖人才。 張夢霞，教授、博士生導師。法國格勒諾布爾第二大學管理學博士學位（優秀）和碩士學位，北京師范大學數學學士學位，現就職對外經濟貿易大學國際經貿學院，兼任中國she chi品研究中心執行主任、研究員；中國市場學會品牌專業委員會副主任；法國科學院CERAG UMR CNRS 5820研究員等；法國和加拿大多所知名大學客座教授、博士生導師。主要研究領域：she chi品消費行為、戰略品牌管理、國際貿易與商務等。公開發表學術論文及專著60多篇部。其中多數發表在包括國際一流學術期刊在內的國內外知名學術期刊。主持或參與省部級以上項目10多項.、榮獲北京市教學名師、北京市哲學社科二等獎、入選教育部中加交流學者獎學金等多個項目、北京市屬高等學校人才強教深化計劃學術創新人才。
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