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廣告策劃 版權信息
- ISBN：9787565025167
- 條形碼：9787565025167 ; 978-7-5650-2516-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃 內容簡介
本書突破傳統廣告策劃的教學內容和方法, 注重理論與實踐的有效結合, 具體介紹了廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現、廣告媒介、廣告策劃的預算和效果評估、廣告策劃書的撰寫等基礎知識。
廣告策劃 目錄
**章 廣告策劃概論
**節 策劃的相關理論
第二節 策劃人
第三節 廣告策劃的起源和定義
第四節 廣告策劃的作用和原則
第五節 廣告策劃的要素和類型
第二章 廣告策劃與市場營銷
**節 廣告與市場營銷的關系
第二節 營銷策略中廣告的運用
第三節 廣告策劃與營銷傳播的異同
第三章 廣告策略與公共關系
**節 公共關系的產生與發展
第二節 公共關系的科學含義
第三節 公共關系與廣告互動
第四節 公共關系新的模式
第四章 廣告策劃與企業形象CIS
**節 企業形象戰略策劃概述
第二節 企業形象ClS的創意和運作
第三節 CIS企業形象設計的制定與實施
第五章 廣告策劃與廣告市場調研
**節 廣告調研目的和意義
第二節 廣告調研的主要內容
第三節 不同的廣告調研方法
第六章 廣告策劃與廣告策略分析
**節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告促銷策略
第七章 廣告策劃書與廣告文案撰寫
**節 廣告策劃書的內涵
第二節 廣告文案的基本構成及分類
第三節 廣告文案的寫作方法、原則及要求
第八章 廣告策劃和廣告預算分配
**節 廣告預算的概念
第二節 廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 廣告預算的管理
第九章 廣告策劃與廣告創意表現
**節 廣告圖形的創意表現
第二節 廣告色彩的視覺震撼
第三節 廣告文字的傳情達意
第四節 廣告版面的布局經營
第五節 廣告策劃的設計原則
第六節 廣告策劃的形式法則
第十章 廣告策劃與網絡廣告創意
**節 網絡廣告創意的地位與特點
第二節 網絡廣告創意的方法與原則
第三節 網絡廣告創意的策略與技巧
第十一章 廣告策劃與廣告設計制作
**節 紙質媒介印刷的廣告制作
第二節 吸引眼球的戶外廣告制作
第三節 影視廣告制作的視聽同步
第四節 網絡廣告制作的點擊互動
第十二章 廣告策劃與廣告效果測評
**節 廣告效果測評的特點及意義
第二節 廣告效果測評的原則和類別
第三節 廣告效果測評方法
第四節 網絡廣告效果評估
附錄一：完整的廣告策劃書包含哪些內容
附錄二：推薦給未來策劃家的10本書
**節 策劃的相關理論
第二節 策劃人
第三節 廣告策劃的起源和定義
第四節 廣告策劃的作用和原則
第五節 廣告策劃的要素和類型
第二章 廣告策劃與市場營銷
**節 廣告與市場營銷的關系
第二節 營銷策略中廣告的運用
第三節 廣告策劃與營銷傳播的異同
第三章 廣告策略與公共關系
**節 公共關系的產生與發展
第二節 公共關系的科學含義
第三節 公共關系與廣告互動
第四節 公共關系新的模式
第四章 廣告策劃與企業形象CIS
**節 企業形象戰略策劃概述
第二節 企業形象ClS的創意和運作
第三節 CIS企業形象設計的制定與實施
第五章 廣告策劃與廣告市場調研
**節 廣告調研目的和意義
第二節 廣告調研的主要內容
第三節 不同的廣告調研方法
第六章 廣告策劃與廣告策略分析
**節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節 廣告表現策略
第四節 廣告媒體策略
第五節 廣告促銷策略
第七章 廣告策劃書與廣告文案撰寫
**節 廣告策劃書的內涵
第二節 廣告文案的基本構成及分類
第三節 廣告文案的寫作方法、原則及要求
第八章 廣告策劃和廣告預算分配
**節 廣告預算的概念
第二節 廣告預算的方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 廣告預算的管理
第九章 廣告策劃與廣告創意表現
**節 廣告圖形的創意表現
第二節 廣告色彩的視覺震撼
第三節 廣告文字的傳情達意
第四節 廣告版面的布局經營
第五節 廣告策劃的設計原則
第六節 廣告策劃的形式法則
第十章 廣告策劃與網絡廣告創意
**節 網絡廣告創意的地位與特點
第二節 網絡廣告創意的方法與原則
第三節 網絡廣告創意的策略與技巧
第十一章 廣告策劃與廣告設計制作
**節 紙質媒介印刷的廣告制作
第二節 吸引眼球的戶外廣告制作
第三節 影視廣告制作的視聽同步
第四節 網絡廣告制作的點擊互動
第十二章 廣告策劃與廣告效果測評
**節 廣告效果測評的特點及意義
第二節 廣告效果測評的原則和類別
第三節 廣告效果測評方法
第四節 網絡廣告效果評估
附錄一：完整的廣告策劃書包含哪些內容
附錄二：推薦給未來策劃家的10本書
展開全部
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