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營銷師國家職業資格培訓教程(二級營銷師) 版權信息
- ISBN：9787304069216
- 條形碼：9787304069216 ; 978-7-304-06921-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
營銷師國家職業資格培訓教程(二級營銷師) 本書特色
人力資源和社會保障部于2006年頒布了《營銷師國家職業標準》(以下簡稱《標準》)。根據《標準》，中國就業培訓技術指導中心組織營銷方面的專家編寫了2006年版的《營銷師國家職業資格培訓教程》(以下簡稱《教程》)，為推動營銷師職業培訓和職業技能鑒定工作的開展提供了方便，取得了很好的效果。 近年市場營銷的理論與實踐得到了一定的發展，有必要對原有的《標準》和《教程》進行修訂，以便更好地在營銷從業人員中推行國家職業資格證書制度。2013年下半年，人力資源和社會保障部職業技能鑒定中心組織專家對《標準》和《教程》進行了梳理，更新和補充了一些新的營銷理念、方法、策略，使營銷從業人員能夠掌握*新的營銷技能，更好地為顧客服務，為企業服務。 《教程》內容依然突出“以職業活動為導向，以職業能力為核心”的指導思想，密切結合*新的市場營銷理論與實踐；結構上針對營銷師職業活動的領域，按照模塊化設計，分基礎知識、五級營銷師(國家職業資格五級)、四級營銷師(國家職業資格四級)、三級營銷師(國家職業資格三級)、二級營銷師(國家職業資格二級)、一級營銷師(國家職業資格一級)6個分冊進行編寫。其中，“基礎知識”分冊是各級別營銷師的必修內容，這部分內容的編寫既本著科學、系統、規范、實用的原則，又注意保證知識的廣度和深度；專業用語規范，語言簡練易懂。其他5個級別均按照《標準》的要求，分別涵蓋不同等級營銷師應掌握的專業知識和能力要求，保證不同級別營銷師的實際操作程序的規范統一，使學員所學技能在實際運用中更具有針對性、實用性和可操作性。 《教程》不僅是營銷人員的崗位培訓教材，而且是營銷師的職業技能鑒定推薦用書，還可作為營銷從業人員的自學用書。
營銷師國家職業資格培訓教程(二級營銷師) 內容簡介
本書共四章, 內容包括: 市場分析、營銷策劃、客戶管理等。
營銷師國家職業資格培訓教程(二級營銷師) 目錄
**章 市場分析 **節 市場調研 一、制訂市場調研計劃 二、組織市場調研活動 三、測算總市場潛量與區域市場潛量 第二節 分析市場營銷環境 一、分析市場營銷環境的特征 二、分析宏觀市場營銷環境 三、分析企業微觀市場營銷環境 四、市場營銷環境分析與企業對策 五、分析國內市場行情第二章 營銷策劃 **節 制訂營銷計劃 一、制訂和組織實施營銷計劃 二、進行市場細分 三、確定市場定位 第二節 產品策劃 一、開發新產品 二、包裝設計策略 三、制定產品價格 第三節 渠道策劃 一、設計市場營銷渠道的步驟 二、設計渠道長度 三、設計渠道寬度 四、設計渠道廣度 五、制定基本銷售渠道政策 六、制定銷售價格政策 七、制定產品線經銷政策 八、制定銷售渠道的一體化政策 九、分銷渠道法律約束 十、制訂物流計劃 第四節 市場推廣策劃 一、廣告促銷策劃 二、尋找廣告代理 三、公共宣傳活動策劃 四、危機公關 五、撰寫公共宣傳新聞稿 第五節 網絡營銷策劃 一、建立企業網站 二、企業網站設計的基本原則 三、設計企業網站欄目 ……第三章 客戶管理第四章 團隊建設參考文獻附錄后記
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