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市場營銷-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787300218328
- 條形碼：9787300218328 ; 978-7-300-21832-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷-(第二版) 本書特色
本書集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括營銷概述、營銷環境、營銷戰略、營銷組合策略以及市場營銷新發展等。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養真正實用的營銷專業相關人才。考慮到市場營銷課程教學內容的需要，本教材在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學。
市場營銷-(第二版) 內容簡介
《市場營銷（第二版）/21世紀高職高專規劃教材·商貿類系列·普通高等教育“十一五”國家級規劃教材》集中闡述了市場營銷的相關理論、實踐、案例以及實訓的內容，主要包括營銷概述、營銷環境、營銷戰略、營銷組合策略以及市場營銷新發展等。本教材按照正常、合理的教學順序設計教材結構與內容，從而更加貼近市場營銷教學與教改的需要，更有利于培養真正實用的營銷專業相關人才。考慮到市場營銷課程教學內容的需要，本教材在提供市場營銷的基本理論、方法的基礎上，同時提供營銷技能培訓的教學。
市場營銷-(第二版) 目錄
第1章 營銷的基本認識導入案例 營銷是什么?———可口可樂開始賣萌1.1 企業目的與實現目的之道1.2 營銷———理論的解釋1.3 營銷管理與營銷管理過程營銷實戰分析 寶潔的故事營銷實戰訓練 市場營銷：認知與體驗（一）市場營銷：認知與體驗（一）營銷游戲 一切從溝通開始第2章 市場營銷環境分析導入案例 黑莓已過季2.1 市場營銷環境概述2.2 微觀環境因素分析2.3 宏觀環境因素分析2.4 國際營銷宏觀環境2.5 swot分析營銷實戰分析 車市興起“霧霾營銷”營銷實戰訓練 營銷環境:市場營銷不能不承受的“輕”第3章 消費者市場及其購買者行為分析導入案例 麥當勞:*大限度滿足顧客3.1 消費者市場3.2 消費者行為模式和影響消費者購買行為的因素3.3 消費者購買決策過程營銷實戰分析 星巴克:不僅僅是咖啡營銷實戰訓練 市場營銷的根本:認清消費者營銷游戲 一切從溝通開始（提高級）第4章 組織市場及其購買者行為分析導入案例 三一重起海外銷售占比大幅提升4.1 組織市場及其特點4.2 生產者市場購買行為分析4.3 中間商市場購買行為分析營銷實戰分析 京東及其供應商營銷實戰訓練 組織市場:不一樣的市場第5章 競爭者分析導入案例 微博淘寶版大戰微信5.05.1 競爭者分析的基本框架5.2 識別競爭者5.3 競爭者的基本分析5.4 合作競爭營銷實戰分析 蘋果pk三星 “大哥”諾基亞敗陣營銷實戰訓練 營銷:競爭與合作營銷游戲 專業記憶訓練第6章 營銷信息系統與營銷調研導入案例 女性需要女性飲料嗎?6.1 營銷信息系統6.2 營銷調研6.3 市場需求測量與未來市場需求預測營銷實戰分析 新可口可樂的調研失誤營銷實戰訓練 營銷調研實踐第7章 目標市場營銷戰略導入案例 去屑洗發水分男女7.1 市場細分7.2 目標市場選擇7.3 市場定位7.4 國際目標市場選擇營銷實戰分析 怕上火，喝什么?營銷實戰訓練 目標市場營銷:我的地盤我做主營銷游戲 客戶服務第8章 產品戰略與競爭戰略導入案例 格力:創新與注重細節8.1 產品創新戰略8.2 產品壽命周期戰略8.3 品牌與
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市場營銷-(第二版) 作者簡介
楊勇，男，教授，北京科技大學國際學院副院長，主要從事市場營銷專業的相關教學和研究工作，由他所負責建設的市場營銷專業為教育部首批高職高專教學改革試點專業。在《中國軟科學》等刊物上發表學術論文多篇，承擔和主持北京市的研究課題多項，主編和參編教材數部。
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