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消費心理與行為分析 版權信息
- ISBN：9787565419966
- 條形碼：9787565419966 ; 978-7-5654-1996-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理與行為分析 本書特色
消費心理*終會表現為消費行為，只學消費心理而不研究消費行為，只學消費行為而不研究消費心理，都會有失偏頗。本教材整合了消費心理學和消費行為學的基本理論，圍繞著消費者為什么購買以及如何購買，設計了四個情境、六個子情境，將消費心理學與消費行為學有機融合在一起。 情境一概括介紹了學習本課程的重要性、主要內容以及學習方法；情境二主要立足于消費者個體，分析每個消費者本質上都會反映出的消費心理規律與行為特征；情境三主要立足于消費者群體，分析消費者作為社會人，在人生舞臺上扮演的不同角色，其消費心理與行為或多或少地會受到所處群體的影響，具體地說，消費者會受年齡、性別、家庭、社會階層、參照群體、社會文化與消費習俗等的影響，使消費心理與行為呈現群體性、相似性的變化；情境四主要立足于消費者的購買決策是如何作出的，分析消費者的購買決策過程及其決策中的影響因素。 教材在內容的選擇上，根據高端技能型營銷人才的培養要求，結合營銷崗位職業能力和職業素養的要求，按照理論知識必需、夠用的原則，力求簡明、實用。對于難以理解的、需要進行深入分析的基本原理，設置了“拓展空間”，以供不同層次的學生自主選用。內容編寫中，我們還插入了“想一想”“資料鏈接”“典型案例”等，更有豐富有趣的漫畫，使得深奧的理論更加通俗、直觀，便于學生理解。此外，教材還增加了網絡購物的心理與行為特點分析，以適應電子商務發展的需要。
消費心理與行為分析 內容簡介
教育部教學改革試點專業、省級優勢專業配套教材、附配套光盤
消費心理與行為分析 目錄
情境一 走近消費心理與行為情境二 基于個體的消費心理與行為分析子情境 1 消費者一般心理活動分析子情境2 消費者的個性心理特征分析子情境3 消費者的需要與動機分析子情境4 消費者的學習和態度分析情境三 基于群體的消費心理與行為分析子情境 1 不同年齡、性別的消費者群體的心理與行為分析子情境 2 不同社會文化的消費者群體的心理與行為分析情境四 基于決策的消費心理與行為分析綜合訓練主要參考文獻
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