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消費心理 版權信息
- ISBN：9787565419720
- 條形碼：9787565419720 ; 978-7-5654-1972-0
- 裝幀：一般銅版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理 本書特色
為適應中等職業學校教育教學方式、方法的改革，打破傳統的教學模式，更好地開展中等職業學校市場營銷專業“消費心理”課程的教學，作者依據教育部2014年*新頒布的《中等職業學校專業教學標準(試行)》中的“市場營銷專業教學標準”,編寫了本教材；本教材被教育部審定通過，評為“十二五”職業教育國家規劃教材。 “消費心理”是中等職業學校市場營銷專業學生的專業核心課。本教材積極推行“重視實踐、項目導向、任務引領”等有利于增強學生能力的教學模式,以企業在市場營銷活動中表現出來的主客觀雙方的心理現象為出發點,以消費者心理、營銷人員心理和各種商品因素的消費心理策略為研究主線,以消費者心理為研究重點,著重分析消費者心理及其活動過程;分析消費者個性、消費者需要與動機、消費群體的購買心理;分析研究社會環境、商品、價格、廣告及營銷環境與消費者心理的關系。 為了方便教師“教”及學生“學”,教材中的每個項目下的任務按照“案例導入”（包括“案例分析”）、“任務分析”（包括“任務目的”和“任務要求”）、“知識精講”的體例設計,同時根據需要有目的地設置“知識拓展”、“實例鏈接”、“想一想”等欄目;各項目后附有“本項目討論題”，供學生針對精選的案例進行分析,有助于提高學生學習效果和培養學生從事營銷工作的職業能力。本書可以用作中等職業學校市場營銷、商品經營、電子商務、客戶服務等財經商貿類相關專業的教材,也可供廣大營銷人員業務培訓和自學使用。
消費心理 內容簡介
為適應中等職業學校教育教學方式、方法的改革，打破傳統的教學模式，更好地開展中等職業學校市場營銷專業“消費心理”課程的教學，作者依據教育部2014年*新頒布的《中等職業學校專業教學標準(試行)》中的“市場營銷專業教學標準”,編寫了本教材；本教材被教育部審定通過，評為“十二五”職業教育國家規劃教材。 “消費心理”是中等職業學校市場營銷專業學生的專業核心課。本教材積極推行“重視實踐、項目導向、任務引領”等有利于增強學生能力的教學模式,以企業在市場營銷活動中表現出來的主客觀雙方的心理現象為出發點,以消費者心理、營銷人員心理和各種商品因素的消費心理策略為研究主線,以消費者心理為研究重點,著重分析消費者心理及其活動過程;分析消費者個性、消費者需要與動機、消費群體的購買心理;分析研究社會環境、商品、價格、廣告及營銷環境與消費者心理的關系。 為了方便教師“教”及學生“學”,教材中的每個項目下的任務按照“案例導入”（包括“案例分析”）、“任務分析”（包括“任務目的”和“任務要求”）、“知識精講”的體例設計,同時根據需要有目的地設置“知識拓展”、“實例鏈接”、“想一想”等欄目;各項目后附有“本項目討論題”，供學生針對精選的案例進行分析,有助于提高學生學習效果和培養學生從事營銷工作的職業能力。本書可以用作中等職業學校市場營銷、商品經營、電子商務、客戶服務等財經商貿類相關專業的教材,也可供廣大營銷人員業務培訓和自學使用。
消費心理 目錄
項目一 走進消費者心理 任務一 認識消費者行為 任務二 消費心理研究的內容及方法 本項目討論題本項目操作訓練題 項目二 把握消費者心理活動過程 任務一 引導消費者認知 任務二 分析消費者情感 任務三 培養消費者意志 本項目討論題本項目操作訓練題 項目三 分析消費者的個性 任務一 消費者氣質與購買行為 任務二 消費者性格與購買行為 任務三 消費者能力與購買行為 任務四 消費者興趣與購買行為 本項目討論題本項目操作訓練題 項目四 喚醒消費者需要與動機 任務一 消費者需要 任務二 消費者的購買動機 任務三 消費者的購買決策 任務四 消費者的購買行為 本項目討論題本項目操作訓練題 項目五 認識消費群體的消費心理 任務一 消費群體概述 任務二 不同消費群體的消費心理分析 本項目討論題本項目操作訓練題 項目六 研究社會環境對消費心理的影響 任務一 消費習俗對消費心理的影響 任務二 消費流行對消費心理的影響 任務三 社會環境對消費者心理的影響 本項目討論題本項目操作訓練題 項目七 商品與消費心理 任務一 新產品與消費心理 任務二 商品命名與消費心理 任務三 商標設計與消費心理 任務四 商品包裝與消費心理 本項目討論題本項目操作訓練題 項目八 價格與消費心理 任務一 商品價格的心理功能 任務二 消費者的價格心理 本項目討論題本項目操作訓練題 項目九 廣告與消費心理 任務一 廣告與消費心理概述 任務二 廣告媒體與消費心理分析 任務三 pop廣告與消費者心理 本項目討論題本項目操作訓練題 項目十 營銷環境與消費者心理 任務一 外部環境設計心理 任務二 內部環境設計心理 任務三 商品陳列心理 主要參考文獻
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