包郵管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

作者：宋劍濤主編

出版社：西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2015-05-01

開本： 26cm 頁數(shù)： 1996

本類榜單：經(jīng)濟(jì)銷量榜

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目錄
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管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：9787550418554
條形碼：9787550418554 ; 978-7-5504-1855-4
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
經(jīng)濟(jì)
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經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
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其他經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 內(nèi)容簡介

本書是作者在多年教授管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和相關(guān)研究的基礎(chǔ)上, 進(jìn)一步參閱國內(nèi)外管理經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的資料, 重新整理研究, 集中精力寫作而成。本書結(jié)合管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)中的經(jīng)驗, 吸收了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)研究成果, 為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)和加深理解提供了幫助。

管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 目錄

1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
1.1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵
1.1.1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義
1.1.2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)
1.2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析方法
1.2.1 邊際分析法（增量分析）
1.2.2 *優(yōu)化分析法
1.2.3 博弈分析法
1.3 企業(yè)理論
1.3.1 企業(yè)的性質(zhì)
1.3.2 企業(yè)的目標(biāo)
1.3.3 企業(yè)的利潤
1.3.4 橫向和縱向一體化
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

2 市場供求決策理論
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
2.1 供求法則
2.1.1 需求分析
2.1.2 供給分析
2.1.3 供求法則
2.2 效用與彈性
2.2.1 消費效用
2.2.2 需求彈性
2.3 市場需求估計
2.3.1 市場調(diào)查
2.3.2 統(tǒng)計法
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

3 生產(chǎn)決策理論
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
3.1 生產(chǎn)技術(shù)
3.1.1 生產(chǎn)與生產(chǎn)要素
3.1.2 生產(chǎn)函數(shù)
3.1.3 短期生產(chǎn)與長期生產(chǎn)
3.2 短期生產(chǎn)分析
3.2.1 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量
3.2.2 邊際收益遞減規(guī)律
3.2.3 生產(chǎn)階段
3.2.4 一種可變要素的*優(yōu)投入決策
3.3 長期生產(chǎn)分析
3.3.1 等產(chǎn)量線
3.3.2 等成本線
3.3.3 生產(chǎn)要素*優(yōu)組合
3.4 規(guī)模經(jīng)濟(jì)分析
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

4 成本決策理論
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
4.1 成本相關(guān)的基本概念
4.1.1 相關(guān)成本與非相關(guān)成本
4.1.2 增量成本與沉沒成本
4.1.3 變動成本與固定成本
4.2 短期成本分析
4.2.1 短期成本的分類
4.2.2 短期成本的變動及其關(guān)系
4.3 長期成本分析
4.3.1 長期總成本
4.3.2 長期平均成本
4.4 成本與利潤分析方法
4.4.1 貢獻(xiàn)分析法
4.4.2 盈虧平衡點分析法
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

5 市場競爭與企業(yè)經(jīng)營決策
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
5.1 完全競爭條件下的企業(yè)行為
5.1.1 完全競爭市場的特征
5.1.2 完全競爭企業(yè)的特征
5.1.3 完全競爭條件下企業(yè)的短期決策
5.1.4 完全競爭條件下企業(yè)的長期決策
5.2 完全壟斷條件下的企業(yè)行為
5.2.1 完全壟斷市場的特征和形成原因
5.2.2 完全壟斷企業(yè)的特征
5.2.3 完全壟斷企業(yè)短期決策
5.2.4 完全壟斷企業(yè)長期決策
5.3 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為
5.3.1 壟斷競爭市場的特征
5.3.2 壟斷競爭企業(yè)短期決策
5.3.3 壟斷競爭企業(yè)長期決策
5.4 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為
5.4.1 寡頭壟斷企業(yè)的特征
5.4.2 寡頭壟斷企業(yè)決策
5.5 企業(yè)競爭戰(zhàn)略決策
5.5.1 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
5.5.2 差異化戰(zhàn)略
5.5.3 集中化戰(zhàn)略
5.5.4 戰(zhàn)略的實施與風(fēng)險
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

6 企業(yè)定價與廣告決策
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
6.1 定價概要
6.1.1 定價
6.1.2 企業(yè)定價程序
6.1.3 影響企業(yè)定價的因素
6.2 常用定價方法
6.2.1 成本加成定價法
6.2.2 增量定價分析法（邊際貢獻(xiàn)分析法）
6.2.3 價格歧視
6.2.4 高峰負(fù)荷定價法
6.2.5 需求關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價法
6.2.6 新產(chǎn)品定價法
6.2.7 兩步定價
6.2.8 捆綁定價
6.2.9 區(qū)域定價
6.3 其他定價方法
6.3.1 心理定價
6.3.2 折扣定價
6.3.3 招標(biāo)和拍賣
6.3.4 競爭定價
6.4 廣告決策
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

7 企業(yè)決策中的風(fēng)險分析
[本章結(jié)構(gòu)圖]
[本章學(xué)習(xí)目標(biāo)]
7.1 風(fēng)險的概念和風(fēng)險衡量
7.1.1 風(fēng)險的概念
7.1.2 風(fēng)險衡量
7.2 風(fēng)險偏好與風(fēng)險降低措施
7.2.1 風(fēng)險偏好
7.2.2 降低風(fēng)險
7.3 風(fēng)險決策
7.3.1 基本決策準(zhǔn)則
7.3.2 常用決策方法
7.4 信息不對稱與逆向選擇問題
7.4.1 不對稱信息
7.4.2 逆向選擇問題
7.5 委托代理問題與激勵機(jī)制
7.5.1 委托代理問題與道德風(fēng)險
7.5.2 道德問題及其解決方法
[本章小結(jié)]
[思考與練習(xí)]

附錄關(guān)鍵術(shù)語中英文對照表
參考文獻(xiàn)

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管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 節(jié)選

　　在十大原理中，原理一到原理四探討的是人們?nèi)绾巫龀鰶Q策，原理五到原理七探討的問題是人們?nèi)绾芜M(jìn)行交易，原理八到原理十研究整體經(jīng)濟(jì)怎樣運行。　　（1）原理一：人們面臨權(quán)衡取舍　　“世上沒有免費的午餐”，這句名言體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思想：每一種選擇都包括了成本。因此，選擇就是一種權(quán)衡取舍，是為了得到某種東西就必須放棄其他的東西。一個人做出決策時必須要在不同的目標(biāo)和行、動上做出取舍。　　（2）原理二：某種東西的成本是為了得至怩而放棄的東西　　由于面臨著權(quán)衡取舍，所以有了機(jī)會成本的概念。人們?yōu)榱说玫侥骋患䱷|西而放棄的東西就是做出這項選擇的機(jī)會成本。注意，機(jī)會成本是指所放棄的評價*高的一件事情的成本，而不是所放棄的所有可能的事情的成本的總和。　　（3）原理三：理性人考慮邊際量　　經(jīng)濟(jì)學(xué)以理性作為行為假定，但是在很多情況下，經(jīng)濟(jì)學(xué)又抽象出人的一些基本的規(guī)律性行為，指導(dǎo)人做出更為理性的決策。理性人考慮邊際量的原理就是如此。　　（注：理性人，也稱經(jīng)濟(jì)人；自利人，即通常所謂符合道德底線者——利己不損人。）　　（4）原理四：人們會對激勵做出反應(yīng)　　經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人們通過成本收益的比較來做出決策，所以當(dāng)成本收益變動時，人們的行為也會改變。這也就是說，人們會對激勵做出反應(yīng)。因此，經(jīng)濟(jì)學(xué)往往會通過改變激勵機(jī)制來改變?nèi)说男袨椤！　。?）原理五：貿(mào)易能使人變得更好　　以我們?nèi)粘Ｉ钪械哪骋粋€早上為例。起床之后，啟動廣東格蘭仕的微波爐加熱早飯，喝著內(nèi)蒙古特侖蘇牛奶，打開四川長虹的電視，或者不妨，摁下青島海爾的雙動力洗衣機(jī)開關(guān)。每天我們享受著全國甚至全世界的人為我們提供的物品和服務(wù)，而為我們生產(chǎn)這些產(chǎn)品和服務(wù)的人我們并不認(rèn)識。這種相互依存性之所以存在是因為交易的存在。人們進(jìn)行交易的目的不是出于對他人福利的關(guān)切，而是為了從交易中獲得收益。　　家庭可以從貿(mào)易中獲益，企業(yè)也是如此：沒有市場的交易行為的發(fā)生，企業(yè)不能創(chuàng)造出市場所需要的產(chǎn)品來，那樣企業(yè)就不可能長期生存。國家和國家之間同樣是如此：沒有國際間的貿(mào)易，各國的經(jīng)濟(jì)就不可能得到迅速的發(fā)展。　　（6）原理六：市場通常是組織經(jīng)濟(jì)活動的一種好辦法　　在《國富論》中，亞當(dāng)·斯密提出了“看不見的手”的原理。“我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對自身利益的關(guān)切。”這句話表明：當(dāng)個體自私地追求個人利益時，他或她好像為一只看不見的手所引導(dǎo)而去實現(xiàn)公眾的*佳福利。斯密認(rèn)為在所有可能出現(xiàn)的結(jié)果中，這是*好的；政府對自由競爭的任何干預(yù)都幾乎必然有害。　　對于私人利益和公共利益的相互協(xié)調(diào)問題，斯密是這樣表述的：每個人都力圖利用好他的資本，使其產(chǎn)出能實現(xiàn)*大的價值。一般說來，他并不企圖增進(jìn)公共福利。　　……

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