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中國廣告?zhèn)鞑パ芯寇壽E 版權信息
- ISBN：9787565712999
- 條形碼：9787565712999 ; 978-7-5657-1299-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國廣告?zhèn)鞑パ芯寇壽E 本書特色
《中國廣告?zhèn)鞑パ芯寇壽E》**次系統(tǒng)、全面地梳理三十多年來我國廣告?zhèn)鞑パ芯康膶W術成果，厘清其發(fā)展軌跡，總結所取得的成就和存在的問題，立足于政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技等多重背景，對問題的成因進行分析和探討，并結合美國、日本、韓國等國家和地區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯康臓顩r，對我國廣告?zhèn)鞑パ芯康目沙掷m(xù)發(fā)展提出對策性建議。 本書的研究具有重要的學術史價值，為我國廣告?zhèn)鞑パ芯康目茖W化、本土化、系統(tǒng)化提供了一定的理論依據(jù)，其現(xiàn)實性和前瞻性也可為我國廣告?zhèn)鞑パ芯康目沙掷m(xù)發(fā)展提供指導和借鑒。
中國廣告?zhèn)鞑パ芯寇壽E 內(nèi)容簡介
本書**次系統(tǒng)、全面地梳理三十多年來我國廣告?zhèn)鞑パ芯康膶W術成果, 厘清其發(fā)展軌跡, 總結所取得的成就和存在的問題, 立足于政治、經(jīng)濟、社會、文化、科技等多重背景, 對問題的成因進行分析和探討, 并結合美國、日本、韓國等國家和地區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯康臓顩r, 對我國廣告?zhèn)鞑パ?/p>
中國廣告?zhèn)鞑パ芯寇壽E 目錄
緒論
**章 新聞傳播期刊中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 新聞傳播期刊中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第二章 廣告行業(yè)期刊中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告行業(yè)期刊中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第三章 交叉學科視角下的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 交叉學科視角下廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第四章 博士論文中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 博士論文中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第五章 專業(yè)圖書中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 專業(yè)圖書中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第六章 廣告媒介研究
**節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告媒介研究成果的內(nèi)容分析
第七章 廣告訊息戰(zhàn)略與創(chuàng)意研究
**節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告訊息戰(zhàn)略與創(chuàng)意研究成果的內(nèi)容分析
第八章 廣告心理研究
**節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告心理研究成果的內(nèi)容分析
第九章 廣告?zhèn)鞑パ芯恐械钠放苽鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 品牌傳播研究成果的內(nèi)容分析
第十章 歐美廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究設計
第二節(jié) 歐美廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第十一章 日本廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 日本廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第十二章 韓國廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié)研究設計
第二節(jié) 韓國廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第十三章 我國臺灣地區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
結語：我國廣告?zhèn)鞑パ芯康姆此寂c進路
**節(jié) 我國廣告?zhèn)鞑パ芯康姆此?br /> 第二節(jié) 關于推進中國特色廣告?zhèn)鞑パ芯康乃伎?br />主要參考文獻
**章 新聞傳播期刊中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 新聞傳播期刊中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第二章 廣告行業(yè)期刊中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告行業(yè)期刊中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第三章 交叉學科視角下的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 交叉學科視角下廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第四章 博士論文中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 博士論文中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第五章 專業(yè)圖書中的廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 專業(yè)圖書中廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第六章 廣告媒介研究
**節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告媒介研究成果的內(nèi)容分析
第七章 廣告訊息戰(zhàn)略與創(chuàng)意研究
**節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告訊息戰(zhàn)略與創(chuàng)意研究成果的內(nèi)容分析
第八章 廣告心理研究
**節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 廣告心理研究成果的內(nèi)容分析
第九章 廣告?zhèn)鞑パ芯恐械钠放苽鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 品牌傳播研究成果的內(nèi)容分析
第十章 歐美廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究設計
第二節(jié) 歐美廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第十一章 日本廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 日本廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第十二章 韓國廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié)研究設計
第二節(jié) 韓國廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
第十三章 我國臺灣地區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯?br /> **節(jié) 研究背景與研究設計
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告?zhèn)鞑パ芯砍晒膬?nèi)容分析
結語：我國廣告?zhèn)鞑パ芯康姆此寂c進路
**節(jié) 我國廣告?zhèn)鞑パ芯康姆此?br /> 第二節(jié) 關于推進中國特色廣告?zhèn)鞑パ芯康乃伎?br />主要參考文獻
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中國廣告?zhèn)鞑パ芯寇壽E 作者簡介
丁俊杰，中國傳媒大學教授、博士生導師，中國廣告研究院院長。 初廣志，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑ァ⑵放苽鞑ァ⒄蠣I銷傳播、媒體營銷等。曾主持多項國家及省部級科研項目，著有教材和專著7部，在國內(nèi)外學術期刊發(fā)表論文多篇。2013年入選教育部“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”。
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