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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-理論.實(shí)務(wù).案例.實(shí)訓(xùn)-(第二版)
包郵 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-理論.實(shí)務(wù).案例.實(shí)訓(xùn)-(第二版)
開本：
16開
頁數(shù)：
340
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市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-理論.實(shí)務(wù).案例.實(shí)訓(xùn)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040417944
- 條形碼：9787040417944 ; 978-7-04-041794-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-理論.實(shí)務(wù).案例.實(shí)訓(xùn)-(第二版) 內(nèi)容簡介
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營銷專業(yè)“21世紀(jì)多元整合一體化”系列教材之一。 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》共分11章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)、抽樣技術(shù)、問卷及其設(shè)計(jì)、態(tài)度測(cè)量、市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理、市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)法、定量預(yù)測(cè)法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及其撰寫等內(nèi)容。 本次修訂更新了案例和陳舊的理論，優(yōu)化了正文中的欄目設(shè)置。 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》適合作為高職高專教育市場(chǎng)營銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)·理論實(shí)務(wù)案例實(shí)訓(xùn)（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》配套開發(fā)有PPT、課后題答案、學(xué)生考核手冊(cè)等數(shù)字化教學(xué)資源。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-理論.實(shí)務(wù).案例.實(shí)訓(xùn)-(第二版) 目錄
第1章 市場(chǎng)調(diào)查概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 停開的D372次動(dòng)臥列車
1.1 市場(chǎng)調(diào)查的概念、特征及作用
1.2 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
1.3 市場(chǎng)調(diào)查的分類
1.4 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中國人不喝冰紅茶
2.1 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
2.2 市場(chǎng)調(diào)查方案的評(píng)價(jià)
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 抽樣技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 抽樣調(diào)查方法應(yīng)用
3.1 抽樣調(diào)查概述
3.2 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
3.3 非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 問卷及其設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 廣梅汕鐵路總公司市場(chǎng)調(diào)查問卷
4.1 問卷概述
4.2 問題設(shè)計(jì)
4.3 問卷設(shè)計(jì)
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 態(tài)度測(cè)量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 是否需要推出女性汽車？
5.1 態(tài)度測(cè)量的含義與量表類型
5.2 態(tài)度測(cè)量的基本技術(shù)
5.3 態(tài)度量表的選擇與評(píng)估
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例關(guān)于“蔬菜罐頭”的市場(chǎng)調(diào)查
6.1 文案調(diào)查法
6.2 訪問調(diào)查法
6.3 觀察調(diào)查法
6.4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
6.5 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 從垃圾里研究出的食品消費(fèi)信息
7.1 市場(chǎng)調(diào)查資料整理的意義和步驟
7.2 市場(chǎng)調(diào)查資料處理
7.3 數(shù)據(jù)分析
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第8章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 內(nèi)華達(dá)職業(yè)健康診所火災(zāi)損失的預(yù)測(cè)
8.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與作用、基本原理、要求和程序
8.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容和預(yù)測(cè)方法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第9章 定性預(yù)測(cè)法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 用專家調(diào)查法開展的預(yù)測(cè)
9.1 消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法
9.2 主觀概率預(yù)測(cè)法
9.3 專家意見集合法
9.4 德爾菲法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第10章 定量預(yù)測(cè)法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 2002年出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的苗頭
10.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
10.2 回歸分析預(yù)測(cè)法
10.3 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第11章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及其撰寫
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 約翰的遭遇
11.1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述
11.2 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與撰寫步驟
11.3 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作形式與技巧
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練與考核
綜合訓(xùn)練
綜合考核
課業(yè)范例
參考文獻(xiàn)
附錄一 案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二 職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 停開的D372次動(dòng)臥列車
1.1 市場(chǎng)調(diào)查的概念、特征及作用
1.2 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
1.3 市場(chǎng)調(diào)查的分類
1.4 市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第2章 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中國人不喝冰紅茶
2.1 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
2.2 市場(chǎng)調(diào)查方案的評(píng)價(jià)
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第3章 抽樣技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 抽樣調(diào)查方法應(yīng)用
3.1 抽樣調(diào)查概述
3.2 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
3.3 非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第4章 問卷及其設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 廣梅汕鐵路總公司市場(chǎng)調(diào)查問卷
4.1 問卷概述
4.2 問題設(shè)計(jì)
4.3 問卷設(shè)計(jì)
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第5章 態(tài)度測(cè)量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 是否需要推出女性汽車？
5.1 態(tài)度測(cè)量的含義與量表類型
5.2 態(tài)度測(cè)量的基本技術(shù)
5.3 態(tài)度量表的選擇與評(píng)估
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第6章 市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例關(guān)于“蔬菜罐頭”的市場(chǎng)調(diào)查
6.1 文案調(diào)查法
6.2 訪問調(diào)查法
6.3 觀察調(diào)查法
6.4 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
6.5 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第7章 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 從垃圾里研究出的食品消費(fèi)信息
7.1 市場(chǎng)調(diào)查資料整理的意義和步驟
7.2 市場(chǎng)調(diào)查資料處理
7.3 數(shù)據(jù)分析
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第8章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 內(nèi)華達(dá)職業(yè)健康診所火災(zāi)損失的預(yù)測(cè)
8.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與作用、基本原理、要求和程序
8.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容和預(yù)測(cè)方法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第9章 定性預(yù)測(cè)法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 用專家調(diào)查法開展的預(yù)測(cè)
9.1 消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法
9.2 主觀概率預(yù)測(cè)法
9.3 專家意見集合法
9.4 德爾菲法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第10章 定量預(yù)測(cè)法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 2002年出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的苗頭
10.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
10.2 回歸分析預(yù)測(cè)法
10.3 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
第11章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及其撰寫
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 約翰的遭遇
11.1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述
11.2 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)與撰寫步驟
11.3 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作形式與技巧
本章內(nèi)容結(jié)構(gòu)圖
主要概念和觀念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓(xùn)練
單元考核
綜合訓(xùn)練與考核
綜合訓(xùn)練
綜合考核
課業(yè)范例
參考文獻(xiàn)
附錄一 案例訓(xùn)練參照指標(biāo)與規(guī)范
附錄二 職業(yè)核心能力訓(xùn)練參照種類、等級(jí)、規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)
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