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市場營銷學實訓教程 版權信息
- ISBN：9787550417526
- 條形碼：9787550417526 ; 978-7-5504-1752-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學實訓教程 內容簡介
《市場營銷學實訓教程/21世紀普通高等院校實訓教材》是21世紀普通高等院校實訓教材。教材共分十章，內容包括：市場及市場營銷，市場營銷環境分析實訓，消費者購買行為實訓，市場營銷調研與預測實訓，市場營銷戰略實訓，產品策略實訓，定價策略實訓，分銷策略實訓，促銷策略實訓，市場營銷計劃、執行與控制實訓。《市場營銷學實訓教程/21世紀普通高等院校實訓教材》可以作為應用型本科、專科、高職高專院校學生的市場營銷課程教材及商科類專業綜合實訓教材。
市場營銷學實訓教程 目錄
**章 認識市場及市場營銷
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——構建模擬企業營銷部門
實訓項目2：觀念應用訓練——把梳子賣給和尚
實訓項目3：方案策劃訓練——男性美容院
第二章 市場營銷環境分析實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：觀念應用訓練——緊盯客戶是不夠的
實訓項目2：方案策劃訓練——周邊商業的環境SWOT分析
實訓項目3：情景模擬訓練——環境分析與應對
第三章 消費者購買行為實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——顧客投訴應對
實訓項目2：觀念應用訓練——消費者的選擇
實訓項目3：能力拓展訓練——人物描述
第四章 市場營銷調研與預測實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：方案策劃訓練——擬訂調查方案
實訓項目2：方案策劃訓練——設計調查問卷
實訓項目3：方案策劃訓練——撰寫調查報告
第五章 市場營銷戰略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：方案策劃訓練——STP策劃方案
實訓項目2：能力拓展訓練——產品與廣告搭配
實訓項目3：情景模擬訓練——電冰箱的市場定位
第六章 產品策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——英特爾產品標志語
實訓項目2：方案策劃訓練——產品說明書設計訓練
實訓項目3：能力拓展訓練——新產品開發
第七章 定價策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：觀念應用訓練——價格現象評析
實訓項目2：方案策劃訓練——投標說明書設計訓練
實訓項目3：情景模擬訓練——商品拍賣
第八章 分銷策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——手機企業轉型
實訓項目2：方案策劃訓練——銷售代理協議書設計訓練
實訓項目3：情景模擬訓練——渠道的煩惱
第九章 促銷策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——銷售淡季的促銷
實訓項目2：方案策劃訓練——產品促銷方案策劃訓練
實訓項目3：能力拓展訓練——推銷員和顧客
第十章 市場營銷計劃、執行與控制實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——大海求生
實訓項目2：方案策劃訓練——市場營銷計劃創作訓練
實訓項目3：觀念應用訓練——產品用途拓展
主要參考文獻
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——構建模擬企業營銷部門
實訓項目2：觀念應用訓練——把梳子賣給和尚
實訓項目3：方案策劃訓練——男性美容院
第二章 市場營銷環境分析實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：觀念應用訓練——緊盯客戶是不夠的
實訓項目2：方案策劃訓練——周邊商業的環境SWOT分析
實訓項目3：情景模擬訓練——環境分析與應對
第三章 消費者購買行為實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——顧客投訴應對
實訓項目2：觀念應用訓練——消費者的選擇
實訓項目3：能力拓展訓練——人物描述
第四章 市場營銷調研與預測實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：方案策劃訓練——擬訂調查方案
實訓項目2：方案策劃訓練——設計調查問卷
實訓項目3：方案策劃訓練——撰寫調查報告
第五章 市場營銷戰略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：方案策劃訓練——STP策劃方案
實訓項目2：能力拓展訓練——產品與廣告搭配
實訓項目3：情景模擬訓練——電冰箱的市場定位
第六章 產品策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——英特爾產品標志語
實訓項目2：方案策劃訓練——產品說明書設計訓練
實訓項目3：能力拓展訓練——新產品開發
第七章 定價策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：觀念應用訓練——價格現象評析
實訓項目2：方案策劃訓練——投標說明書設計訓練
實訓項目3：情景模擬訓練——商品拍賣
第八章 分銷策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——手機企業轉型
實訓項目2：方案策劃訓練——銷售代理協議書設計訓練
實訓項目3：情景模擬訓練——渠道的煩惱
第九章 促銷策略實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——銷售淡季的促銷
實訓項目2：方案策劃訓練——產品促銷方案策劃訓練
實訓項目3：能力拓展訓練——推銷員和顧客
第十章 市場營銷計劃、執行與控制實訓
模塊A 引入案例
模塊B 基礎理論概要
模塊C 營銷技能實訓
實訓項目1：情景模擬訓練——大海求生
實訓項目2：方案策劃訓練——市場營銷計劃創作訓練
實訓項目3：觀念應用訓練——產品用途拓展
主要參考文獻
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