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媒介融合時代的廣告傳播 版權信息
- ISBN：9787516150399
- 條形碼：9787516150399 ; 978-7-5161-5039-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒介融合時代的廣告傳播 本書特色
《媒介融合時代的廣告傳播》由戎彥編著。 21世紀廣告指導性理念是媒介融合，在這一理念指導下，廣告發生了極大的甚至是根本性的變化，理解媒介融合，才能掌握21世紀廣告基本的生存狀態。 媒介融合時代的廣告基本理念是“植入生活軌跡的每一個接觸點”，無論廣告環境、傳播、營銷、廣告概念、營銷傳播與物流的整合，還是廣告理念與廣告傳播方式等都相應發生了變遷。媒介融合展現出的多功能一體化的趨勢使得逆向傳播、植入傳播、微傳播、互動傳播、病毒傳播等成為這個時代典型的廣告傳播方式。
媒介融合時代的廣告傳播 內容簡介
21世紀廣告指導性理念是媒介融合，在這一理念指導下，廣告發生了極大的甚至是根本性的變化，理解媒介融合，才能掌握21世紀廣告基本的生存狀態。媒介融合時代的廣告基本理念是“植入生活軌跡的每一個接觸點”，無論廣告環境、傳播、營銷、廣告概念、營銷傳播與物流的整合，還是廣告理念與廣告傳播方式等都相應發生了變遷。媒介融合展現出的多功能一體化的趨勢使得逆向傳播、植入傳播、微傳播、互動傳播、病毒傳播等成為這個時代典型的廣告傳播方式。
媒介融合時代的廣告傳播 目錄
**章 媒介融合時代的媒介應用
**節 媒介應用的跨屏時代
第二節 “受眾”張揚起“用戶”大旗
第三節 always online，移動中的碎片化與微生活
第二章 媒介融合時代的廣告理念
**節 植入生活軌跡：軌跡為外，生活為內
第二節 媒介是人體的延伸
第三節 廣告，以什么形態存在？
一 媒介融合時代界定廣告的難題
二 “我首先不是廣告”
三 “我就是廣告”
第三章 逆向傳播：uga
**節 uga產生及演變
第二節 uga類型分析
一 自發創作
二 自發傳播
三 評價信息
第四章 植入傳播：內容營銷
**節 內容營銷具有隱蔽性與體驗性
第二節 微型內容的崛起
第五章 用戶產生微內容與網絡口碑
**節 用戶產生微內容
第二節 網絡口碑
第六章 微傳播、社會化媒體與社會化商業
**節 微傳播
第二節 社會化媒體與社會化商業
一 社會化媒體
二 社會化商業
專論：可口可樂快樂昵稱瓶：商品也社交
第七章 互動傳播：參與的價值
**節 互動，各方均是參與者
第二節 新媒介互動案例解析
一 東芝與英特爾the beauty inside（《奇幻心旅》——社交互動劇）
二 love distance（愛的距離）——懸念式在線圍觀與探討
三 馬爹利名士《時尚心途》——網絡互動電影，用鼠標和心態決定主人公的命運
四 “大眾自造”——一起制造個性化的未來汽車
五 統帥定制——大眾化定制
六 聰明的機器——人機互動
第八章 病毒傳播：“感染”的力量
**節 病毒傳播要素與實施
第二節 創意病毒案例解析
一 善于“借勢”
二 創意“造勢”
三 借勢與造勢相結合
第九章 媒介融合中卷土重來的戶外廣告
**節 戶外媒介是生活媒介
一 讓廣告植入生活軌跡
二 “泛媒介觀”的再次印證與應用
第二節 戶外媒介是情感媒介
一 融合環境與借用外物
二 廣告與人情景互動
第三節 戶外媒介是裝飾媒介
一 裝飾的景觀理念讓廣告超越商業功利
二 裝飾性的戶外廣告是饋贈城市的禮物
第四節 戶外媒介是活動媒介
專論：創意自動販賣機，不僅是24小時營業的微型超市
一 創意自動販賣機主要類型分析
二 創意自動販賣機的價值分析
第十章 我們的大數據時代
**節 重構世界的大數據
第二節 智慧的大數據營銷
主要參考文獻
后記
**節 媒介應用的跨屏時代
第二節 “受眾”張揚起“用戶”大旗
第三節 always online，移動中的碎片化與微生活
第二章 媒介融合時代的廣告理念
**節 植入生活軌跡：軌跡為外，生活為內
第二節 媒介是人體的延伸
第三節 廣告，以什么形態存在？
一 媒介融合時代界定廣告的難題
二 “我首先不是廣告”
三 “我就是廣告”
第三章 逆向傳播：uga
**節 uga產生及演變
第二節 uga類型分析
一 自發創作
二 自發傳播
三 評價信息
第四章 植入傳播：內容營銷
**節 內容營銷具有隱蔽性與體驗性
第二節 微型內容的崛起
第五章 用戶產生微內容與網絡口碑
**節 用戶產生微內容
第二節 網絡口碑
第六章 微傳播、社會化媒體與社會化商業
**節 微傳播
第二節 社會化媒體與社會化商業
一 社會化媒體
二 社會化商業
專論：可口可樂快樂昵稱瓶：商品也社交
第七章 互動傳播：參與的價值
**節 互動，各方均是參與者
第二節 新媒介互動案例解析
一 東芝與英特爾the beauty inside（《奇幻心旅》——社交互動劇）
二 love distance（愛的距離）——懸念式在線圍觀與探討
三 馬爹利名士《時尚心途》——網絡互動電影，用鼠標和心態決定主人公的命運
四 “大眾自造”——一起制造個性化的未來汽車
五 統帥定制——大眾化定制
六 聰明的機器——人機互動
第八章 病毒傳播：“感染”的力量
**節 病毒傳播要素與實施
第二節 創意病毒案例解析
一 善于“借勢”
二 創意“造勢”
三 借勢與造勢相結合
第九章 媒介融合中卷土重來的戶外廣告
**節 戶外媒介是生活媒介
一 讓廣告植入生活軌跡
二 “泛媒介觀”的再次印證與應用
第二節 戶外媒介是情感媒介
一 融合環境與借用外物
二 廣告與人情景互動
第三節 戶外媒介是裝飾媒介
一 裝飾的景觀理念讓廣告超越商業功利
二 裝飾性的戶外廣告是饋贈城市的禮物
第四節 戶外媒介是活動媒介
專論：創意自動販賣機，不僅是24小時營業的微型超市
一 創意自動販賣機主要類型分析
二 創意自動販賣機的價值分析
第十章 我們的大數據時代
**節 重構世界的大數據
第二節 智慧的大數據營銷
主要參考文獻
后記
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媒介融合時代的廣告傳播 作者簡介
戎彥，浙江萬里學院廣告系教師，研究方向為創意傳播。主持多項老字號及廣告領域的課題，如《浙江老字號調研》、《“浙江老字號”文化數據庫研建》《大數據時代廣告學專業教學內容與方法探索》等；出版著作《玩廣告：廣告娛樂傳播革命》、《浙江老字號》、《廣告作品評析》、《廣告案例分析》等；發表多篇品牌與廣告學術與教學研究論文；多次指導學生在大廣賽、學院獎等比賽中獲得一二三等獎。
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