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廣告原理與實務-第2版 版權信息
- ISBN：9787111483564
- 條形碼：9787111483564 ; 978-7-111-48356-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告原理與實務-第2版 本書特色
王吉方主編的《廣告原理與實務（第2版）》按 照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理 論鋪墊為基礎，以 設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全 程模擬廣告策劃活動，強化學 生對實踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和 實務兩部分內容。**章為 原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告 的基本概念和要素入手，主要 闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影 響、廣告傳播的特征、廣告及 其活動構成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎 上，其余各章為實務部分，重 點闡述廣告策劃的內容和方法、廣告戰略和廣告定位 的確定、廣告策略的選擇、媒 體策略、廣告創意、廣告表現、效果測評、廣告活動 與運作、廣告管理等內容。 本書不僅適合高職高專市場營銷類專業的學生， 而且對經濟管理相關專業的學 生和廣告公司的從業人員及廣告愛好者也是一本實用 的參考書。
廣告原理與實務-第2版 內容簡介
《廣告原理與實務（第2版）/高職高專規劃教材》按照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生對實踐技能的掌握。《廣告原理與實務（第2版）/高職高專規劃教材》共10章，主要分為原理和實務兩部分內容。**章為原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特征、廣告及其活動構成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎上，其余各章為實務部分，重點闡述廣告策劃的內容和方法、廣告戰略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創意、廣告表現、效果測評、廣告活動與運作、廣告管理等內容。《廣告原理與實務（第2版）/高職高專規劃教材》不僅適合市場營銷類專業的學生，而且對經濟管理相關專業的學生和廣告公司的從業人員及廣告愛好者也是一本可讀的書。
廣告原理與實務-第2版 目錄
**章 廣告基本原理
引導案例
**節 廣告的概念與性質
第二節 廣告與營銷、傳播
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的構成
第五節 廣告信息
案例分析 從可口可樂看現代廣告的基本問題
本章小結
思考與練習
第二章 廣告策劃
引導案例
**節 廣告策劃概述
第二節 廣告調查
第三節 廣告定位和廣告目標市場
第四節 廣告戰略
第五節 廣告策劃書
第六節 廣告預算
案例分析2-1 從營銷戰略走向廣告戰略
案例分析2-2 艾維斯的“老二主義”
本章小結
思考與練習
第三章 廣告策略
引導案例
**節 廣告策略概述
第二節 廣告產品策略
第三節 廣告市場策略
第四節 廣告事件策略
案例分析3-1 李娜背后的贊助商：哈根達斯、勞力士等13 家企業
案例分析3-2 商務通的廣告策略
本章小結
思考與練習
第四章 廣告創意
引導案例
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意思維
第四節 廣告創意組織（創意小組）與創意過程
案例分析4-1 美的電飯煲電視廣告獲大獎
案例分析4-2 小米公司2014 中央電視臺春晚廣告片《我們的時代》
本章小結
思考與練習
第五章 廣告表現
引導案例
**節 廣告表現概述
第二節 印刷廣告表現
第三節 電波廣告表現
第四節 戶外廣告的制作
第五節 網絡廣告制作
第六節 新媒體廣告的制作
第七節 其他媒體廣告的制作
案例分析5-1 六神的戶外廣告策略
案例分析5-2 《中國路大眾心》觀大眾汽車廣告
本章小結
思考與練習
第六章 廣告文案
引導案例
**節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的主題
案例分析6-1 “中國廣告**號”
案例分析6-2 tcl 平面廣告文案
本章小結
思考與練習
第七章 廣告媒體
引導案例
**節 廣告媒體的類型與特征
第二節 廣告媒體選擇策略
第三節 廣告媒體的評價指標
第四節 廣告媒體組合策略
案例分析7-1 電視廣告為何老當益壯？互聯網品牌成大買家
案例分析7-2 hs 花園廣告媒體運用
本章小結
思考與練習
第八章 廣告效果的測定
引導案例
**節 廣告效果的含義及特性
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
案例分析8-1 中國網絡廣告效果評估
案例分析8-2 社交媒體比社交網絡更受廣告主青睞
本章小結
思考與練習
第九章 廣告主體與運作
引導案例
**節 廣告活動與運作
第二節 廣告受眾
第三節 廣告主
第四節 廣告公司
第五節 廣告組織
案例分析 窄告網站聯盟——廣告主體的一次變革
本章小結
思考與練習
第十章 廣告管理
引導案例
**節 廣告管理概述
第二節 廣告法制管理
第三節 廣告行政管理與行業管理
案例分析10-1 某恐懼斗室廣告被停播
案例分析10-2 法規出臺十余年，食品轉基因標識仍遮遮掩掩
本章小結
思考與練習
附錄 廣告名詞英漢對照一覽
參考文獻
引導案例
**節 廣告的概念與性質
第二節 廣告與營銷、傳播
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的構成
第五節 廣告信息
案例分析 從可口可樂看現代廣告的基本問題
本章小結
思考與練習
第二章 廣告策劃
引導案例
**節 廣告策劃概述
第二節 廣告調查
第三節 廣告定位和廣告目標市場
第四節 廣告戰略
第五節 廣告策劃書
第六節 廣告預算
案例分析2-1 從營銷戰略走向廣告戰略
案例分析2-2 艾維斯的“老二主義”
本章小結
思考與練習
第三章 廣告策略
引導案例
**節 廣告策略概述
第二節 廣告產品策略
第三節 廣告市場策略
第四節 廣告事件策略
案例分析3-1 李娜背后的贊助商：哈根達斯、勞力士等13 家企業
案例分析3-2 商務通的廣告策略
本章小結
思考與練習
第四章 廣告創意
引導案例
**節 廣告創意概述
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意思維
第四節 廣告創意組織（創意小組）與創意過程
案例分析4-1 美的電飯煲電視廣告獲大獎
案例分析4-2 小米公司2014 中央電視臺春晚廣告片《我們的時代》
本章小結
思考與練習
第五章 廣告表現
引導案例
**節 廣告表現概述
第二節 印刷廣告表現
第三節 電波廣告表現
第四節 戶外廣告的制作
第五節 網絡廣告制作
第六節 新媒體廣告的制作
第七節 其他媒體廣告的制作
案例分析5-1 六神的戶外廣告策略
案例分析5-2 《中國路大眾心》觀大眾汽車廣告
本章小結
思考與練習
第六章 廣告文案
引導案例
**節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的主題
案例分析6-1 “中國廣告**號”
案例分析6-2 tcl 平面廣告文案
本章小結
思考與練習
第七章 廣告媒體
引導案例
**節 廣告媒體的類型與特征
第二節 廣告媒體選擇策略
第三節 廣告媒體的評價指標
第四節 廣告媒體組合策略
案例分析7-1 電視廣告為何老當益壯？互聯網品牌成大買家
案例分析7-2 hs 花園廣告媒體運用
本章小結
思考與練習
第八章 廣告效果的測定
引導案例
**節 廣告效果的含義及特性
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
案例分析8-1 中國網絡廣告效果評估
案例分析8-2 社交媒體比社交網絡更受廣告主青睞
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第九章 廣告主體與運作
引導案例
**節 廣告活動與運作
第二節 廣告受眾
第三節 廣告主
第四節 廣告公司
第五節 廣告組織
案例分析 窄告網站聯盟——廣告主體的一次變革
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思考與練習
第十章 廣告管理
引導案例
**節 廣告管理概述
第二節 廣告法制管理
第三節 廣告行政管理與行業管理
案例分析10-1 某恐懼斗室廣告被停播
案例分析10-2 法規出臺十余年，食品轉基因標識仍遮遮掩掩
本章小結
思考與練習
附錄 廣告名詞英漢對照一覽
參考文獻
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