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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787504753120
- 條形碼：9787504753120 ; 978-7-5047-5312-0
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務 本書特色
艾進蘭、李蔚主編的《市場營銷實務》以職業能 力的形成為導向，充分考慮職業技能發展的社會需求 ，結合中職教育的“教、學、做”模式，著重突出“ 用項目和任務驅動教學”的特點。10個工作項目和34 個工作任務，構建了《市場營銷實務》一書的課程內 容體系。每個工作任務由“任務目標”“任務學習” “案例分析”“任務實訓”四部分構成。每個項目后 有“思考與練習”，以鞏固完成任務成果。本教材從 市場營銷基礎人手，循序漸進、深入淺出，采用任務 驅動與案例相結合的方法，符合職業教育的特點和發 展趨勢。教材以實用為主，必需、夠用和管用為度。 注意到對大多數學生和大多數學校的適用性，注重學 生基礎知識的掌握和專業技能的培養。內容簡明扼要 、突出重點。教材根據中職學生的年齡特點、心理特 點、生理特點，采用案例分析、資料卡、小知識、想 一想、議一議、小貼士等，使教材圖文并茂，并在教 材的編寫模式、編寫體例上下工夫，使教材更具可讀 性、新穎性、趣味性，有效地激發學生學習的熱情和 興趣，也便于老師的教學。
市場營銷實務 內容簡介
本教材從市場營銷基礎入手、循序漸進，以實用為主，必需、夠用和管用為度。重視學生主動參與意識的培養，以充分發揮學生個人的能動性和主動性。教材根據中職學生的特點，圖文并茂，使教材更具可讀性、新穎性、趣味性。
市場營銷實務 目錄
項目一 初識市場營銷
任務一 認識市場營銷
任務二 洞悉市場營銷觀念的演變
項目二 分析市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析市場營銷宏觀環境
任務三 分析市場營銷微觀環境
項目三 分析購買者市場行為
任務一 認識消費者市場
任務二 分析消費者購買行為
任務三 分析購買決策過程
任務四 分析產業市場購買行為
項目四 透析市場競爭戰略
任務一 認識競爭者
任務二 探析市場競爭者的類型及其戰略
項目五 市場營銷調研
任務一 認識市場營銷調研
任務二 探尋市場營銷調研的步驟與方法
任務三 設計調查問卷
項目六 選擇目標市場
任務一 認識市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 確立市場定位
項目七 制定產品策略
任務一 認識產品內涵
任務二 走近產品組合策略
任務三 制定產品品牌策略
任務四 制定產品包裝策略
任務五 制定新產品開發策略
項目八 制定價格策略
任務一 認識定價
任務二 熟知定價方法
任務三 制定定價策略
項目九 制定分銷渠道策略
任務一 認識分銷渠道
任務二 細說中間商
任務三 制定分銷渠道策略
項目十 制定促銷策略
任務一 認識促銷
任務二 制定人員推銷策略
任務三 制定廣告策略
任務四 制定銷售促進策略
任務五 制定公共關系策略
任務六 構架促銷組合
參考文獻
任務一 認識市場營銷
任務二 洞悉市場營銷觀念的演變
項目二 分析市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 分析市場營銷宏觀環境
任務三 分析市場營銷微觀環境
項目三 分析購買者市場行為
任務一 認識消費者市場
任務二 分析消費者購買行為
任務三 分析購買決策過程
任務四 分析產業市場購買行為
項目四 透析市場競爭戰略
任務一 認識競爭者
任務二 探析市場競爭者的類型及其戰略
項目五 市場營銷調研
任務一 認識市場營銷調研
任務二 探尋市場營銷調研的步驟與方法
任務三 設計調查問卷
項目六 選擇目標市場
任務一 認識市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 確立市場定位
項目七 制定產品策略
任務一 認識產品內涵
任務二 走近產品組合策略
任務三 制定產品品牌策略
任務四 制定產品包裝策略
任務五 制定新產品開發策略
項目八 制定價格策略
任務一 認識定價
任務二 熟知定價方法
任務三 制定定價策略
項目九 制定分銷渠道策略
任務一 認識分銷渠道
任務二 細說中間商
任務三 制定分銷渠道策略
項目十 制定促銷策略
任務一 認識促銷
任務二 制定人員推銷策略
任務三 制定廣告策略
任務四 制定銷售促進策略
任務五 制定公共關系策略
任務六 構架促銷組合
參考文獻
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