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市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302369110
- 條形碼：9787302369110 ; 978-7-302-36911-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 本書特色
由王秀娥主編的這本《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版） 》以市場調(diào)查過程為主線，包括市場調(diào)查基本理論、 市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場調(diào)查資料的收 集方法、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查、調(diào)查資料的整理 與分析、市場預(yù)測的基本方法和市場調(diào)查報(bào)告的撰寫 共8章，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、 基本原理，介紹了當(dāng)代市場調(diào)查與預(yù)測的前沿理論和 實(shí)用方法，并將理論與企業(yè)管理實(shí)踐相結(jié)合，編排了 大量實(shí)用的調(diào)查案例，系統(tǒng)性與應(yīng)用性相結(jié)合，便于 讀者學(xué)習(xí)掌握。 本書適用于高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)， 也可供市場營銷、企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員參考使用。
市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 內(nèi)容簡介
本書以市場調(diào)查過程為主線，包括市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場調(diào)查資料的收集方法、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣調(diào)查、調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測的基本方法和市場調(diào)查報(bào)告的撰寫共8章，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測的基本概念、基本原理，介紹了當(dāng)代市場調(diào)查與預(yù)測的前沿理論和實(shí)用方法，并將理論與企業(yè)管理實(shí)踐相結(jié)合，編排了大量實(shí)用的調(diào)查案例，系統(tǒng)性與應(yīng)用性相結(jié)合，便于讀者學(xué)習(xí)掌握。 本書適用于高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)，也可供市場營銷、企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員參考使用。
市場調(diào)查與預(yù)測-(第二版) 目錄
第1章 市場調(diào)查基本理論 1.1 市場概述 1.1.1 市場的含義 1.1.2 市場的功能 1.1.3 市場的類型 1.2 市場調(diào)查基礎(chǔ)知識(shí) 1.2.1 市場調(diào)查的含義 1.2.2 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展 1.2.3 市場調(diào)查的特征與分類 1.2.4 市場調(diào)查的原則與作用 1.3 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員 1.3.1 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu) 1.3.2 市場調(diào)查人員 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第2章 市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì) 2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容 2.1.1 宏觀環(huán)境調(diào)查 2.1.2 微觀環(huán)境調(diào)查 2.1.3 市場營銷活動(dòng)調(diào)查 2.2 市場調(diào)查程序與調(diào)查方案設(shè)計(jì) 2.2.1 市場調(diào)查的程序 2.2.2 市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義 2.2.3 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì) 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第3章 市場調(diào)查資料的收集方法 3.1 文案調(diào)查 3.1.1 文案調(diào)查的對象 3.1.2 文案調(diào)查的步驟和方法 3.1.3 文案調(diào)查的原則及作用 3.2 訪問法 3.2.1 訪問法的概念及類型 3.2.2 幾種常用的訪問調(diào)查法 3.2.3 訪問調(diào)查中的技巧 3.3 觀察法 3.3.1 觀察法的含義 3.3.2 觀察法的分類 3.3.3 觀察法的特點(diǎn) 3.3.4 觀察的技術(shù) 3.3.5 觀察法的用途 3.4 實(shí)驗(yàn)法 3.4.1 實(shí)驗(yàn)法的含義 3.4.2 實(shí)驗(yàn)法的種類 3.4.3 實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn) 3.4.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第4章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù) 4.1 問卷設(shè)計(jì)概述 4.1.1 問卷設(shè)計(jì)的含義及程序 4.1.2 問卷的基本結(jié)構(gòu) 4.1.3 問卷設(shè)計(jì)原則 4.2 問句的設(shè)計(jì)技術(shù) 4.2.1 問句的類型 4.2.2 問句設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問題 4.3 問卷回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)技術(shù) 4.3.1 封閉式回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 4.3.2 開放式回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第5章 抽樣調(diào)查 5.1 抽樣調(diào)查的基本問題 5.1.1 抽樣調(diào)查的概念與特征 5.1.2 抽樣調(diào)查中的基本概念 5.1.3 抽樣誤差的確定 5.2 抽樣調(diào)查程序 5.2.1 確定調(diào)查總體 5.2.2 選擇樣本框 5.2.3 確定抽樣數(shù)目 5.2.4 抽樣調(diào)查的實(shí)施 5.3 抽樣調(diào)查方式 5.3.1 隨機(jī)抽樣 5.3.2 非隨機(jī)抽樣 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第6章 調(diào)查資料的整理與分析 6.1 市場調(diào)查資料的整理 6.1.1 市場調(diào)查資料整理的意義 6.1.2 市場調(diào)查資料整理的基本條件 6.1.3 市場調(diào)查資料整理的流程 6.2 市場調(diào)查資料的分析 6.2.1 市場調(diào)查資料靜態(tài)分析 6.2.2 市場調(diào)查資料動(dòng)態(tài)分析 6.2.3 統(tǒng)計(jì)分析軟件spss簡介 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第7章 市場預(yù)測的基本方法 7.1 市場預(yù)測的一般問題 7.1.1 市場預(yù)測的含義與作用 7.1.2 市場預(yù)測的內(nèi)容與類型 7.1.3 市場預(yù)測原理、原則與步驟 7.2 經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測法 7.2.1 對比分析法 7.2.2 集合意見法 7.2.3 專家意見法 7.2.4 顧客意見法 7.3 時(shí)間序列預(yù)測法 7.3.1 簡單平均法 7.3.2 移動(dòng)平均法 7.3.3 指數(shù)平滑法 7.3.4 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法 7.3.5 趨勢外推法 7.4 回歸預(yù)測法 7.4.1 回歸預(yù)測的步驟 7.4.2 一元線性回歸預(yù)測法 7.4.3 多元線性回歸預(yù)測法 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析第8章 市場調(diào)查報(bào)告的撰寫 8.1 市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)及作用 8.1.1 市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn) 8.1.2 市場調(diào)查報(bào)告的作用 8.2 市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu) 8.2.1 市場調(diào)查報(bào)告撰寫的原則 8.2.2 市場調(diào)查報(bào)告的寫作步驟 8.2.3 市場調(diào)查報(bào)告的格式 8.2.4 撰寫市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)注意的問題 8.3 市場調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)備 8.3.1 訪問委托人 8.3.2 了解讀者 8.3.3 市場調(diào)查報(bào)告的寫作技巧 8.4 口頭調(diào)查報(bào)告 8.4.1 口頭調(diào)查報(bào)告的重要性及特點(diǎn) 8.4.2 口頭調(diào)查報(bào)告材料的準(zhǔn)備 8.4.3 口頭調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容 8.4.4 口頭調(diào)查報(bào)告成功的基本要素 本章小結(jié) 知識(shí)訓(xùn)練 技能訓(xùn)練 案例分析綜合案例與實(shí)訓(xùn) 綜合案例一 綜合案例二 綜合案例三 綜合實(shí)訓(xùn)參考文獻(xiàn)
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