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中國廣播電視走出去戰(zhàn)略研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787507835892
- 條形碼：9787507835892 ; 978-7-5078-3589-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國廣播電視走出去戰(zhàn)略研究 本書特色
本書以理論與實(shí)踐結(jié)合、現(xiàn)實(shí)與前瞻結(jié)合的視角，以中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于“外圓內(nèi)方”發(fā)展方略為理論指導(dǎo)，以我國廣播電視“走出去”的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和條件分析為基點(diǎn)，結(jié)合我國廣播電視“走出去”工程的理論探索和實(shí)踐總結(jié)，對(duì)“外圓內(nèi)方”方略的提出、背景、內(nèi)涵、框架、思路、初步實(shí)踐、遠(yuǎn)景規(guī)劃、配套措施等方面，提供操作性強(qiáng)的新思路、新舉措、新方案，以期為我國廣播電視“走出去”戰(zhàn)略，提供初理性思考和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
中國廣播電視走出去戰(zhàn)略研究 內(nèi)容簡介
本書以理論與實(shí)踐結(jié)合、現(xiàn)實(shí)與前瞻結(jié)合的視角，以中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于“外圓內(nèi)方”發(fā)展方略為理論指導(dǎo)，以我國廣播電視“走出去”的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和條件分析為基點(diǎn)，結(jié)合我國廣播電視“走出去”工程的理論探索和實(shí)踐總結(jié)，對(duì)“外圓內(nèi)方”方略的提出、背景、內(nèi)涵、框架、思路、初步實(shí)踐、遠(yuǎn)景規(guī)劃、配套措施等方面，提供操作性強(qiáng)的新思路、新舉措、新方案，以期為我國廣播電視“走出去”戰(zhàn)略，提供初理性思考和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
中國廣播電視走出去戰(zhàn)略研究 目錄
緒論**章 中國廣播電視“走出去”的機(jī)遇**節(jié) 中國國際地位日益提高一、國際地位的概念和組成二、中國國際地位顯著提高的表現(xiàn)三、國際地位提高為廣電“走出去”帶來的機(jī)遇第二節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展
一、經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展為廣電“走出去”奠定基礎(chǔ)
二、金融危機(jī)加速全球媒體格局重構(gòu)步伐
三、經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展提升廣電媒體國際競爭力
四、經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展需要廣電加快“走出去”第三節(jié) 中華文化全球影響力增強(qiáng)一、中華文化影響世界的主要途徑二、中華文化全球影響力增強(qiáng)的體現(xiàn)三、文化影響力增強(qiáng)為“走出去”提供廣闊前景
第二章 中國廣播電視“走出去”的挑戰(zhàn)
**節(jié) 各國對(duì)境外媒體準(zhǔn)入有嚴(yán)格政策壁壘
一、美國對(duì)境外媒體的準(zhǔn)入政策二、英國對(duì)境外媒體的準(zhǔn)入政策三、加拿大對(duì)境外媒體的準(zhǔn)入政策四、法國對(duì)境外媒體的準(zhǔn)入政策五、日本對(duì)境外媒體的準(zhǔn)入政策第二節(jié) “西強(qiáng)我弱”輿論格局短期內(nèi)難以改變
一、西方國家媒體傳播規(guī)模占絕對(duì)優(yōu)勢地位
二、西方國家依靠先進(jìn)技術(shù)手段控制國際輿論三、西方國家在國際傳播領(lǐng)域占有語言優(yōu)勢四、西方國家涉華輿論宣傳形成攻守同盟
第三節(jié) 中國廣播電視“走出去”仍處起步階段
一、中國廣播電視“走出去”起步晚、時(shí)間短
二、中國廣播電視“走出去”主體競爭力偏弱
三、中國廣播電視國際傳播實(shí)效有待提高第三章 中國廣播電視“走出去”的條件**節(jié) 國際傳播新體系初步建成一、國際傳播新體系形成的內(nèi)在動(dòng)因二、國際傳播新體系形成的外部條件三、中國媒體做好國際傳播的必然性
第二節(jié) 廣播電視國際影響力增強(qiáng)一、媒體國際影響力的內(nèi)涵與外延
二、中國廣播電視國際影響力增強(qiáng)的表現(xiàn)三、中國媒體國際傳播影響力增強(qiáng)的原因第三節(jié) 廣播電視大外宣格局形成一、中國廣播電視國際傳播現(xiàn)狀二、中國廣電國際傳播戰(zhàn)略特點(diǎn)三、中國廣電大外宣格局的問題與對(duì)策第四章 中國廣播電視“走出去”戰(zhàn)略布局**節(jié) 在國家海外經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的地區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略布局一、我國企業(yè)海外發(fā)展現(xiàn)狀二、我國海外經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要外宣媒體的支持三、圍繞國家海外經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行媒體“走出去”戰(zhàn)略布局第二節(jié) 在國家外交重點(diǎn)地區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略布局一、媒體與外交二、媒體服務(wù)于外交的形式三、媒體“走出去”可以更好地服務(wù)外交四、圍繞國家外交戰(zhàn)略推進(jìn)媒體“走出去”布局第三節(jié) 在西方媒體活躍的地區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略布局一、西方國際傳播的熱點(diǎn)地區(qū)分析
二、我國媒體在相關(guān)地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀反思
三、我國媒體在相關(guān)地區(qū)的傳播建議
第四節(jié) 在華人華僑聚集的地區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略布局一、海外華人華僑的分布現(xiàn)狀與特點(diǎn)二、海外華人華僑對(duì)國家軟實(shí)力建設(shè)的獨(dú)特優(yōu)勢三、以僑務(wù)公共外交為契機(jī)加快媒體“走出去”第五章 “走出去”的路徑選擇：本土化戰(zhàn)略**節(jié) 本土化是世界主要媒體“走出去”的根本戰(zhàn)略一、本土化的現(xiàn)實(shí)意義二、世界主要媒體的本土化實(shí)踐第二節(jié) 本土化的主要表現(xiàn)形式一、內(nèi)容本土化二、人員本土化三、管理本土化四、運(yùn)營本土化第三節(jié) 中國媒體本土化戰(zhàn)略的初步實(shí)踐一、新華社的本土化戰(zhàn)略二、中央電視臺(tái)的本土化戰(zhàn)略三、中國國際廣播電臺(tái)的本土化戰(zhàn)略四、地方廣電媒體的本土化創(chuàng)新五、民營企業(yè)的本土化實(shí)踐――藍(lán)海電視
第六章 “走出去”的運(yùn)作方式：公司化模式**節(jié) 公司化是世界主要媒體“走出去”的運(yùn)作模式一、公司化運(yùn)作模式的內(nèi)涵
二、廣電媒體采用公司化模式的步驟
三、世界主要廣電媒體的公司化運(yùn)作第二節(jié) 公司化的主要表現(xiàn)形式一、媒介產(chǎn)品海外發(fā)行銷售二、媒介合作三、海外直接投資設(shè)廠四、媒介并購五、實(shí)體合資第三節(jié) 中國媒體公司化運(yùn)作的初步實(shí)踐一、媒介產(chǎn)品的海外發(fā)行銷售二、中國媒體在境外的媒介合作三、中國媒體在海外直接投資設(shè)廠四、中國媒體的媒介并購五、中國媒體與境外媒體的實(shí)體合資第七章 “走出去”的傳播理念：差異化原則
**節(jié) 差異化是世界主要媒體“走出去”的傳播理念一、差異化的概念二、差異化的現(xiàn)實(shí)意義三、世界主要媒體差異化原則的具體應(yīng)用第二節(jié) 差異化的主要表現(xiàn)形式一、因地制宜優(yōu)化布局二、因人制宜分眾傳播三、因時(shí)制宜 整合傳播四、因語制宜 母語傳播第三節(jié) 中國媒體差異化理念的初步實(shí)踐一、中國媒體與西方媒體的差異化國際傳播二、中國海外媒體與國內(nèi)媒體的差異化傳播三、針對(duì)不同國家和地區(qū)的差異化國際傳播第八章 中國廣播電視“走出去”的根本方略**節(jié) 按照“走出去”的需要推進(jìn)體制改革
一、發(fā)達(dá)國家傳媒體制對(duì)“走出去”的積極作用二、中國廣播電視體制對(duì)媒體“走出去”的障礙
三、中國廣播電視體制改革的路徑第二節(jié) 按照“走出去”的需要加快機(jī)制創(chuàng)新一、健全播出監(jiān)測體系二、建立效果評(píng)估體系三、構(gòu)建人才保障體系第三節(jié) 按照“走出去”的需要完善政策支持一、國外對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的政策扶持二、中國鼓勵(lì)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的政策措施
三、完善中國廣播電視“走出去”的政策支持主要參考文獻(xiàn)
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