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公益廣告學概論 版權信息
- ISBN：9787565709647
- 條形碼：9787565709647 ; 978-7-5657-0964-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公益廣告學概論 本書特色
《公益廣告學概論》嘗試建立我國公益廣告學研究的理論體系，可分為四部分：**、二章是對公益廣告基礎理論的研究；第三、四、五章是對公益廣告運行體制、傳媒和企業(yè)經(jīng)營實踐的表述；第六、七章分析公益廣告的創(chuàng)作和表現(xiàn)的規(guī)律；第八章是中外公益廣告對比研究。 本書既適用于高等院校廣告學專業(yè)教學，也可以作為廣告公司和媒體開展相關業(yè)務的指導用書。
公益廣告學概論 內(nèi)容簡介
從政治和經(jīng)濟兩個層面深入論述我國公益廣告的特點、發(fā)展歷程和運行模式。闡明公益廣告表現(xiàn)我國的政治形態(tài)和公民意識，是文明社會的標志，是社會主義核心價值觀體現(xiàn)。對公益廣告的必然性和必要性進行論證，對我國公益廣告運行機制進行講解，對公益廣告作品創(chuàng)作方法進行評析，對中外公益廣告體制和作品進行比較研究，論述簡練，結構合理，視野開闊。
公益廣告學概論 目錄
**章 公益廣告的定位
**節(jié) 公益廣告的概念與特點
第二節(jié) 公益廣告學的學科地位
第三節(jié) 我國公益廣告事業(yè)發(fā)展方略
第二章 公益廣告簡史
**節(jié) 孕育萌芽階段(1949—1985)
第二節(jié) 起步形成階段(1986—1995)
第三節(jié) 平穩(wěn)發(fā)展階段(1996—2007)
第四節(jié) 快速發(fā)展階段(2008年至今)
第三章 公益廣告運行體制
**節(jié) 我國公益廣告管理體制
第二節(jié) 與公益廣告有關的法規(guī)和規(guī)章
第三節(jié) 公益廣告活動的參與者
第四章 公益廣告與傳媒
**節(jié) 媒體的分類與特點
第二節(jié) 公益廣告媒介策略
第三節(jié) 公益廣告與受眾
第四節(jié) 公益廣告主題選擇與效果調(diào)查
第五章 企業(yè)公益營銷
**節(jié) 公益營銷概述
第二節(jié) 公益營銷運用實例
第三節(jié) 公益廣告基金會和公益廣告網(wǎng)建設
第六章 公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
**節(jié) 公益廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 電視公益廣告的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣播公益廣告的創(chuàng)作
第四節(jié) 平面、戶外公益廣告的創(chuàng)作
第五節(jié) 網(wǎng)絡公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)
第七章 優(yōu)秀公益廣告評選與賞析
**節(jié) 優(yōu)秀公益廣告作品獎項
第二節(jié) 我國優(yōu)秀公益廣告作品賞析
第三節(jié) 國外公益廣告作品賞析
第八章 國外公益廣告概況與中外公益廣告比較
**節(jié) 美日韓公益廣告發(fā)展簡史
第二節(jié) 兩種公益廣告運行體制
第三節(jié) 中外公益廣告表達方式比較
附錄一 我國公益廣告發(fā)展綜述(1986—2013)
附錄二 公益廣告作品精選內(nèi)容簡介
參考文獻
后記
**節(jié) 公益廣告的概念與特點
第二節(jié) 公益廣告學的學科地位
第三節(jié) 我國公益廣告事業(yè)發(fā)展方略
第二章 公益廣告簡史
**節(jié) 孕育萌芽階段(1949—1985)
第二節(jié) 起步形成階段(1986—1995)
第三節(jié) 平穩(wěn)發(fā)展階段(1996—2007)
第四節(jié) 快速發(fā)展階段(2008年至今)
第三章 公益廣告運行體制
**節(jié) 我國公益廣告管理體制
第二節(jié) 與公益廣告有關的法規(guī)和規(guī)章
第三節(jié) 公益廣告活動的參與者
第四章 公益廣告與傳媒
**節(jié) 媒體的分類與特點
第二節(jié) 公益廣告媒介策略
第三節(jié) 公益廣告與受眾
第四節(jié) 公益廣告主題選擇與效果調(diào)查
第五章 企業(yè)公益營銷
**節(jié) 公益營銷概述
第二節(jié) 公益營銷運用實例
第三節(jié) 公益廣告基金會和公益廣告網(wǎng)建設
第六章 公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)
**節(jié) 公益廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 電視公益廣告的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣播公益廣告的創(chuàng)作
第四節(jié) 平面、戶外公益廣告的創(chuàng)作
第五節(jié) 網(wǎng)絡公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)
第七章 優(yōu)秀公益廣告評選與賞析
**節(jié) 優(yōu)秀公益廣告作品獎項
第二節(jié) 我國優(yōu)秀公益廣告作品賞析
第三節(jié) 國外公益廣告作品賞析
第八章 國外公益廣告概況與中外公益廣告比較
**節(jié) 美日韓公益廣告發(fā)展簡史
第二節(jié) 兩種公益廣告運行體制
第三節(jié) 中外公益廣告表達方式比較
附錄一 我國公益廣告發(fā)展綜述(1986—2013)
附錄二 公益廣告作品精選內(nèi)容簡介
參考文獻
后記
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