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汽車營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122202413
- 條形碼：9787122202413 ; 978-7-122-20241-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
汽車營銷基礎(chǔ) 本書特色
本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫而成。 本書內(nèi)容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中有大量典型案例，內(nèi)容新，實(shí)用性強(qiáng)。為方便教學(xué)，本書配套電子課件。 本書供高等職業(yè)院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)及汽車類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。
汽車營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介
本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫而成。 本書內(nèi)容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中有大量典型案例，內(nèi)容新，實(shí)用性強(qiáng)。為方便教學(xué)，本書配套電子課件。 本書供高等職業(yè)院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)及汽車類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。
汽車營銷基礎(chǔ) 目錄
**章 汽車市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 汽車市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 汽車市場營銷觀念
第二章 汽車市場營銷分析
**節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境及其特征
第二節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭者分析
第四節(jié) 購買者行為分析
第三章 汽車產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 形式產(chǎn)品策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略
第四節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四章 汽車產(chǎn)品定價(jià)策略
**節(jié) 影響汽車產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的價(jià)格決策
第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
第五章 汽車分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的一般理論
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展
第三節(jié) 汽車銷售的物流管理
第六章 汽車產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第七章 汽車服務(wù)策略
**節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第二節(jié) 汽車的售后服務(wù)
第八章 汽車營銷實(shí)務(wù)
**節(jié) 汽車市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 汽車銷售程序
第三節(jié) 客戶選擇與商務(wù)談判
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的訂立與履行
第五節(jié) 機(jī)動車輛保險(xiǎn)
第九章 汽車營銷模式的探索與創(chuàng)新
**節(jié) 電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷
第十章 汽車金融信貸
**節(jié) 汽車金融服務(wù)的基本概念
第二節(jié) 汽車金融服務(wù)的功能及作用
第三節(jié) 汽車消費(fèi)信貸的模式及流程
附錄 購車合同范本
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 汽車市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 汽車市場營銷觀念
第二章 汽車市場營銷分析
**節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境及其特征
第二節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭者分析
第四節(jié) 購買者行為分析
第三章 汽車產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 形式產(chǎn)品策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略
第四節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四章 汽車產(chǎn)品定價(jià)策略
**節(jié) 影響汽車產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品的價(jià)格決策
第三節(jié) 汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
第五章 汽車分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的一般理論
第二節(jié) 汽車產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展
第三節(jié) 汽車銷售的物流管理
第六章 汽車產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第七章 汽車服務(wù)策略
**節(jié) 服務(wù)與服務(wù)營銷
第二節(jié) 汽車的售后服務(wù)
第八章 汽車營銷實(shí)務(wù)
**節(jié) 汽車市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 汽車銷售程序
第三節(jié) 客戶選擇與商務(wù)談判
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的訂立與履行
第五節(jié) 機(jī)動車輛保險(xiǎn)
第九章 汽車營銷模式的探索與創(chuàng)新
**節(jié) 電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷
第十章 汽車金融信貸
**節(jié) 汽車金融服務(wù)的基本概念
第二節(jié) 汽車金融服務(wù)的功能及作用
第三節(jié) 汽車消費(fèi)信貸的模式及流程
附錄 購車合同范本
參考文獻(xiàn)
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