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標志設計 版權信息
- ISBN：9787112165230
- 條形碼：9787112165230 ; 978-7-112-16523-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
標志設計 本書特色
張立、劉卉編著的《標志設計》根據教學大綱的要求確定基本結構框架，主要分為七個章節：概述、標志的設計流程、標志設計的分類、標志設計的形式美法則、標志與企業形象、商標法及有關知識、優秀標志設計賞析。 全書通過對標志設計的基本概念、功能與作用、設計流程、設計原則及相關法律法規等方面的闡述，使讀者對其有一個整體的認識與把握。教材還以具體成功的案例及精選的國內外優秀標志設計為支撐，佐證論述相關概念、理論，重點突出實踐環節。 《標志設計》深入講解了標志設計的一般流程，使學生看后能夠基本把握標志設計從前期調研、草圖構思到完稿制作、宣傳推廣的整個過程與方法，在精選大量優秀標志案例的同時，也附有簡要的文字說明，是一本既貼近教學又具有很高實用價值的教材。
標志設計 內容簡介
本教材根據教學大綱的要求確定基本結構框架，主要分為七個章節：標志概述、標志的設計流程、標志設計的分類、標志設計的形式美法則、標志與企業形象、商標法及有關知識、優秀標志設計賞析。全書通過對標志設計的基本概念、功能與作用、設計流程、設計原則及相關法律法規等方面的闡述，使讀者對其有一個整體的認識與把握。教材還以具體成功的案例及精選的國內外優秀標志設計為支撐，佐證論述相關概念、理論，盡量做到讓讀者在閱讀時通俗易懂。
標志設計 目錄
**章 概述
1 標志的定義
2 標志的起源與發展
2.1 標志的起源
2.2 標志的發展
3 標志的功能與作用
3.1 識別功能
3.2 傳達信息功能
3.3 引導功能
3.4 宣傳、美化功能
3.5 交流功能
4 標志的類別
4.1 商業性標志——“商標”
4.2 非商業性標志——“徽標”
4.3 公共系統的標志——“公共標識”
4.4 按構圖形式分類
5 標志的應用
5.1 標志設計應用范圍
5.2 標志設計應用在畫面表現上的注意事項
思考題
第二章 標志的設計流程
1 調研分析
1.1 企業、組織、社團情況的調研
1.2 產品情況的調研
1.3 標志情況的調研
1.4 市場受眾情況的調查
2 草圖構思
2.1 標志設計要素挖掘階段
2.2 調整階段
3 定稿制作
3.1 檢查階段
3.2 方案確定
3.3 設計制作
4 廣泛推廣
思考題
第三章 標志設計的分類
1 漢字元素的標志
2 英文元素的標志
2.1 字母為母體的標志設計
2.2 單詞詞組為母體的標志
3 抽象形的標志圖
4 具象圖形的標志
5 綜合性標志
思考題
第四章 標志設計的形式美法則
1 均衡與對稱
1.1 均衡
1.2 對稱
1.3 均衡與對稱的組合
2 節奏與韻律
2.1 漸變
2.2 重復
2.3 發射
2.4 起伏
3 變異與夸張
3.1 變異
3.2 夸張
4 和諧與統一
4.1 點的和諧
4.2 線的和諧
4.3 形體之間的和諧
4.4 綜合造型元素之間的和諧
思考題
第五章 標志與企業形象
1 標志與品牌
1.1 品牌的由來
1.2 品牌的定義
1.3 標志與品牌的關系
2 標志與企業形象
2.1 企業標志的由來
2.2 企業標志的設計定位
2.3 企業標志的特征
2.4 企業標志設計的分類
2.5 企業標志的導入
2.6 標志與企業形象的關系
2.7 企業標志的發展趨勢
2.8 cis系統的構成
2.9 視覺識別(v1)
3 案例分析
思考題
第六章 商標法及有關知識
1 《中華人民共和國商標法》內容摘要
1.1 總則
1.2 商標注冊的申請
1.3 商標注冊的審查和核準
1.4 注冊商標的續展、變更、轉讓和使用許可
1.5 注冊商標的無效宣告
1.6 商標使用的管理
1.7 注冊商標專用權的保護
1.8 附則
2 商標的有關知識
第七章 優秀標志設計賞析
參考文獻
1 標志的定義
2 標志的起源與發展
2.1 標志的起源
2.2 標志的發展
3 標志的功能與作用
3.1 識別功能
3.2 傳達信息功能
3.3 引導功能
3.4 宣傳、美化功能
3.5 交流功能
4 標志的類別
4.1 商業性標志——“商標”
4.2 非商業性標志——“徽標”
4.3 公共系統的標志——“公共標識”
4.4 按構圖形式分類
5 標志的應用
5.1 標志設計應用范圍
5.2 標志設計應用在畫面表現上的注意事項
思考題
第二章 標志的設計流程
1 調研分析
1.1 企業、組織、社團情況的調研
1.2 產品情況的調研
1.3 標志情況的調研
1.4 市場受眾情況的調查
2 草圖構思
2.1 標志設計要素挖掘階段
2.2 調整階段
3 定稿制作
3.1 檢查階段
3.2 方案確定
3.3 設計制作
4 廣泛推廣
思考題
第三章 標志設計的分類
1 漢字元素的標志
2 英文元素的標志
2.1 字母為母體的標志設計
2.2 單詞詞組為母體的標志
3 抽象形的標志圖
4 具象圖形的標志
5 綜合性標志
思考題
第四章 標志設計的形式美法則
1 均衡與對稱
1.1 均衡
1.2 對稱
1.3 均衡與對稱的組合
2 節奏與韻律
2.1 漸變
2.2 重復
2.3 發射
2.4 起伏
3 變異與夸張
3.1 變異
3.2 夸張
4 和諧與統一
4.1 點的和諧
4.2 線的和諧
4.3 形體之間的和諧
4.4 綜合造型元素之間的和諧
思考題
第五章 標志與企業形象
1 標志與品牌
1.1 品牌的由來
1.2 品牌的定義
1.3 標志與品牌的關系
2 標志與企業形象
2.1 企業標志的由來
2.2 企業標志的設計定位
2.3 企業標志的特征
2.4 企業標志設計的分類
2.5 企業標志的導入
2.6 標志與企業形象的關系
2.7 企業標志的發展趨勢
2.8 cis系統的構成
2.9 視覺識別(v1)
3 案例分析
思考題
第六章 商標法及有關知識
1 《中華人民共和國商標法》內容摘要
1.1 總則
1.2 商標注冊的申請
1.3 商標注冊的審查和核準
1.4 注冊商標的續展、變更、轉讓和使用許可
1.5 注冊商標的無效宣告
1.6 商標使用的管理
1.7 注冊商標專用權的保護
1.8 附則
2 商標的有關知識
第七章 優秀標志設計賞析
參考文獻
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