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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787564132675
- 條形碼：9787564132675 ; 978-7-5641-3267-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 本書特色
于長勝主編的《市場營銷實務(全國高職高專教育十二五規劃教材)》以項目引導、任務驅動的模式構建教材內容。主要內容包括：認識市場營銷；市場營銷環境分析；分析消費者購買行為；實施市場營銷調研與預測；確定目標市場；制定產品策略；制定價格策略；制定渠道策略；制定促銷策略．加強營銷組織活動管理等十個項目。為了便于學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的案例課堂討論，項目后附有項目總結、知識訓練和崗位技能訓練。 《市場營銷實務(全國高職高專教育十二五規劃教材)》可滿足高職院校市場營銷專業、工商管理類其他專業、財經類專業、人文社科類專業、相關理工類專業以及企業培訓等對市場營銷實務用書的需要，也可供企業管理人員參考使用。
市場營銷實務 內容簡介
于長勝主編的《市場營銷實務(全國高職高專教育十二五規劃教材)》內容按高職教育的培養目標，本著以就業為導向，以培養學生的營銷職業能力為目標，堅持理論與實踐相結合，以“必須、夠用”為度，注重實踐的原則。在教材內容方面，力圖基于營銷工作過程，項目引導、任務驅動，組織市場營銷教材內容：認識市場營銷、市場營銷環境分析、分析消費者購買行為、實施市場營銷調研、確定目標市場、制定產品策略、制定價格策略、制定渠道策略、制定促銷策略和加強營銷組織管理。
市場營銷實務 目錄
項目一 認識市場營銷
任務1-1 認識市場營銷
1．1．1 認識市場營銷的含義和意義
1．1．2 市場營銷核心概念
1．1．3 市場營銷學科的產生與發展
1．1．4 市場營銷學科的研究對象
任務1-2 樹立現代市場營銷觀念
1．2．1 認識市場營銷觀念的含義和意義
1．2．2 市場營銷觀念的演變過程
1．2．3 樹立現代市場營銷觀念
項目二 市場營銷環境分析
任務2-1 認識市場營銷環境
2．1．1 認識市場營銷環境含義
2．1．2 分析市場營銷環境的意義
2．1．3 市場營銷環境的分類
任務2-2 分析影響宏觀環境的主要因素
2．2．1 人口環境
2．2．2 經濟環境
2．2．3 學技術環境
2．2．4 政治法律環境
2．2．5 社會文化環境
2．2．6 自然環境
任務2-3 分析影響微觀環境的主要因素
2．3．1 供應商
2．3．2 企業
2．3．3 營銷中介
2．3．4 顧客
2．3．5 公眾
2．3．6 競爭者
任務2-4 應用swot分析法研判企業營銷環境
2．4．1 認識swot分析法的含義和意義
2．4．2 應用swot分析法的步驟
2．4．3 營銷環境機會與威脅分析法
項目三 分析消費者購買行為
任務3-1 識別消費者購買動機和購買行為的類型
3．1．1 消費者市場及其特點
3．1．2 消費者購買動機的類型
任務3-2分 析影響消費者購買行為的主要因素
3．2．1 文化因素
3．2．2 社會因素
3．2．3 個人因素
3．2．4 心理因素
任務3-3 針對消費者購買行為模式企業采取的對策
任務3-4 針對消費者購買過程企業采取的對策
3．4．1 消費者購買決策過程
3．4．2 針對消費者購買過程各階段企業采取的營銷對策
項目四 實施市場營銷調研與預測
任務4-1 認識市場營銷調研
4．1．1 認識市場營銷調研的含義和意義
4．1．2 市場營銷調研的內容
4．1．3 市場營銷調研的類型
4．1．4 市場營銷調研的步驟
任務4-2 實施市場營銷調研活動
4．2．1 應用市場營銷調研方法
4．2．2 調查問卷設計
4．2．3 抽樣技術
任務4-3 市場營銷調研資料整理與分析，撰寫調研報告
4．3．1 市場營銷調研資料整理與分析
4．3．2 市場營銷調研報告的格式
4．3．3 市場營銷調研報告的撰寫技巧
4．3．4 市場調查報告的呈遞方式
任務4-4 應用市場營銷預測方法
4．4．1 認識市場營銷預測的含義和意義
4．4．2 市場營銷預測內容和類型
4．4．3 市場營銷預測的步驟
4．4．4 市場營銷預測常用方法
項目五 確定目標市場
任務5-4 認識市場細分
5．1．1 認識市場細分的含義和意義
5．1．2 市場細分的標準
5．1．3 市場細分的原則
5．1．4 市場細分的方法
5．1．5 市場細分的步驟
任務5-2 選擇目標市場
5．2．1 認識目標市場的含義和意義
5．2．2 目標市場選擇條件
5．2．3 評估細分市場
5．2．4 可供選擇的目標市場模式
5．2．5 選擇目標市場策略
5．2．6 影響目標市場選擇的因素
任務5-3 目標市場定位
5．3．1 認識市場定位的含義和意義
5．3．2 市場定位的步驟
5．3．3 市場定位的原則
5．3．4 市場定位的方法
5．3．5 選擇目標市場定位策略
項目六 制定產品策略
任務6-1 認識產品
6．1．1 產品整體概念的含義和意義
6．1．2 產品的分類
任務6-2 制定產品生命周期策略
6．2．1 認識產品生命周期的含義和意義
6．2．2 應用產品普及率確定某產品市場生命周期所處階段
6．2．3 產品生命周期各階段的特點及策略
任務6-3 制定產品組合策略
6．3．1 認識產品組和的含義和意義
6．3．2 產品組合相關概念
6．3．3 產品組合策略
任務6-4 制定新產品開發策略
6．4．1 認識新產品的含義和種類
6．4．2 新產品開發的意義
6．4．3 新產品開發的步驟
任務6-5 制定產品品牌與包裝策略
6．5．1 認識品牌的含義和意義
6．5．2 常用的品牌策略
6．5．3 包裝的含義和作用
6．5．4 包裝設計的原則
6．5．5 常用的包裝策略
項目七 制定價格策略
任務7-1 認識價格
7．1．1 認識價格的含義和意義
7．1．2 價格構成要素
7．1．3 影響企業定價的主要因素
任務7-2 選擇定價方法
7．2．1 成本導向定價法
7．2．2 需求導向定價法
7．2．3 競爭導向定價法
任務7-3 制定定價策略
7．3．1 新產品定價策略
7．3．2 心理定價策略
7．3．3 價格折扣與折讓定價策略
7．3．4 產品組合定價策略
7．3．5 地理定價策略
7．3．6 價格調整策略
項目八 制定渠道策略
任務8-1 認識分銷渠道
8．1．1 分銷渠道的含義和意義
8．1．2 分銷渠道模式
任務8-2 選擇中間商
8．2．1 認識中間商的含義和作用
8．2．2 中間商的種類
任務8-3 設計與管理分銷渠道
8．3．1 設計分銷渠道
8．3．2 加強分銷渠道管理
項目九 制定促銷策略
任務9-1 認識促銷及促銷組合策略
9．1．1 促銷的含義與意義
9．1．2 制定促銷組合方案
任務9-2 人員推銷方案制定
9．2．1 認識人員推銷的含義和意義
9．2．2 人員推銷的方式
9．2．3 人員推銷的步驟
9．2．4 人員推銷隊伍的建設
9．2．5 推銷人員管理
任務9-3 廣告方案制定
9．3．1 認識廣告的含義和意義
9．3．2 廣告的類型與廣告媒體的選擇
9．3．3 常用廣告策略
9．3．4 制定廣告費用預算
9．3．5 廣告效果的評價
任務9-4 營業推廣方案制定
9．4．1 認識營業推廣的含義和意義
9．4．2 選擇營業推廣的形式
9．4．3 營業推廣方案的制定和實施
任務9-5 公共關系方案制定
9．5．1 認識公共關系的含義和意義
9．5．2 公共關系的種類
9．5．3 公共關系促銷的主要方式選擇
9．5．4 常用公共關系促銷策略
項目十 加強營銷組織活動管理
任務10-1 認識市場營銷組織
10．1．1 認識市場營銷組織的含義
10．1．2 市場營銷組織的類型
10．1．3 設置現代企業市場營銷組織的原則
任務10-2 加強市場營銷組織活動管理
10．2．1 市場營銷組織活動執行
10．2．2 市場營銷組織活動控制
10．2．3 介紹幾種常用市場營銷組織活動控制方法
參考文獻
任務1-1 認識市場營銷
1．1．1 認識市場營銷的含義和意義
1．1．2 市場營銷核心概念
1．1．3 市場營銷學科的產生與發展
1．1．4 市場營銷學科的研究對象
任務1-2 樹立現代市場營銷觀念
1．2．1 認識市場營銷觀念的含義和意義
1．2．2 市場營銷觀念的演變過程
1．2．3 樹立現代市場營銷觀念
項目二 市場營銷環境分析
任務2-1 認識市場營銷環境
2．1．1 認識市場營銷環境含義
2．1．2 分析市場營銷環境的意義
2．1．3 市場營銷環境的分類
任務2-2 分析影響宏觀環境的主要因素
2．2．1 人口環境
2．2．2 經濟環境
2．2．3 學技術環境
2．2．4 政治法律環境
2．2．5 社會文化環境
2．2．6 自然環境
任務2-3 分析影響微觀環境的主要因素
2．3．1 供應商
2．3．2 企業
2．3．3 營銷中介
2．3．4 顧客
2．3．5 公眾
2．3．6 競爭者
任務2-4 應用swot分析法研判企業營銷環境
2．4．1 認識swot分析法的含義和意義
2．4．2 應用swot分析法的步驟
2．4．3 營銷環境機會與威脅分析法
項目三 分析消費者購買行為
任務3-1 識別消費者購買動機和購買行為的類型
3．1．1 消費者市場及其特點
3．1．2 消費者購買動機的類型
任務3-2分 析影響消費者購買行為的主要因素
3．2．1 文化因素
3．2．2 社會因素
3．2．3 個人因素
3．2．4 心理因素
任務3-3 針對消費者購買行為模式企業采取的對策
任務3-4 針對消費者購買過程企業采取的對策
3．4．1 消費者購買決策過程
3．4．2 針對消費者購買過程各階段企業采取的營銷對策
項目四 實施市場營銷調研與預測
任務4-1 認識市場營銷調研
4．1．1 認識市場營銷調研的含義和意義
4．1．2 市場營銷調研的內容
4．1．3 市場營銷調研的類型
4．1．4 市場營銷調研的步驟
任務4-2 實施市場營銷調研活動
4．2．1 應用市場營銷調研方法
4．2．2 調查問卷設計
4．2．3 抽樣技術
任務4-3 市場營銷調研資料整理與分析，撰寫調研報告
4．3．1 市場營銷調研資料整理與分析
4．3．2 市場營銷調研報告的格式
4．3．3 市場營銷調研報告的撰寫技巧
4．3．4 市場調查報告的呈遞方式
任務4-4 應用市場營銷預測方法
4．4．1 認識市場營銷預測的含義和意義
4．4．2 市場營銷預測內容和類型
4．4．3 市場營銷預測的步驟
4．4．4 市場營銷預測常用方法
項目五 確定目標市場
任務5-4 認識市場細分
5．1．1 認識市場細分的含義和意義
5．1．2 市場細分的標準
5．1．3 市場細分的原則
5．1．4 市場細分的方法
5．1．5 市場細分的步驟
任務5-2 選擇目標市場
5．2．1 認識目標市場的含義和意義
5．2．2 目標市場選擇條件
5．2．3 評估細分市場
5．2．4 可供選擇的目標市場模式
5．2．5 選擇目標市場策略
5．2．6 影響目標市場選擇的因素
任務5-3 目標市場定位
5．3．1 認識市場定位的含義和意義
5．3．2 市場定位的步驟
5．3．3 市場定位的原則
5．3．4 市場定位的方法
5．3．5 選擇目標市場定位策略
項目六 制定產品策略
任務6-1 認識產品
6．1．1 產品整體概念的含義和意義
6．1．2 產品的分類
任務6-2 制定產品生命周期策略
6．2．1 認識產品生命周期的含義和意義
6．2．2 應用產品普及率確定某產品市場生命周期所處階段
6．2．3 產品生命周期各階段的特點及策略
任務6-3 制定產品組合策略
6．3．1 認識產品組和的含義和意義
6．3．2 產品組合相關概念
6．3．3 產品組合策略
任務6-4 制定新產品開發策略
6．4．1 認識新產品的含義和種類
6．4．2 新產品開發的意義
6．4．3 新產品開發的步驟
任務6-5 制定產品品牌與包裝策略
6．5．1 認識品牌的含義和意義
6．5．2 常用的品牌策略
6．5．3 包裝的含義和作用
6．5．4 包裝設計的原則
6．5．5 常用的包裝策略
項目七 制定價格策略
任務7-1 認識價格
7．1．1 認識價格的含義和意義
7．1．2 價格構成要素
7．1．3 影響企業定價的主要因素
任務7-2 選擇定價方法
7．2．1 成本導向定價法
7．2．2 需求導向定價法
7．2．3 競爭導向定價法
任務7-3 制定定價策略
7．3．1 新產品定價策略
7．3．2 心理定價策略
7．3．3 價格折扣與折讓定價策略
7．3．4 產品組合定價策略
7．3．5 地理定價策略
7．3．6 價格調整策略
項目八 制定渠道策略
任務8-1 認識分銷渠道
8．1．1 分銷渠道的含義和意義
8．1．2 分銷渠道模式
任務8-2 選擇中間商
8．2．1 認識中間商的含義和作用
8．2．2 中間商的種類
任務8-3 設計與管理分銷渠道
8．3．1 設計分銷渠道
8．3．2 加強分銷渠道管理
項目九 制定促銷策略
任務9-1 認識促銷及促銷組合策略
9．1．1 促銷的含義與意義
9．1．2 制定促銷組合方案
任務9-2 人員推銷方案制定
9．2．1 認識人員推銷的含義和意義
9．2．2 人員推銷的方式
9．2．3 人員推銷的步驟
9．2．4 人員推銷隊伍的建設
9．2．5 推銷人員管理
任務9-3 廣告方案制定
9．3．1 認識廣告的含義和意義
9．3．2 廣告的類型與廣告媒體的選擇
9．3．3 常用廣告策略
9．3．4 制定廣告費用預算
9．3．5 廣告效果的評價
任務9-4 營業推廣方案制定
9．4．1 認識營業推廣的含義和意義
9．4．2 選擇營業推廣的形式
9．4．3 營業推廣方案的制定和實施
任務9-5 公共關系方案制定
9．5．1 認識公共關系的含義和意義
9．5．2 公共關系的種類
9．5．3 公共關系促銷的主要方式選擇
9．5．4 常用公共關系促銷策略
項目十 加強營銷組織活動管理
任務10-1 認識市場營銷組織
10．1．1 認識市場營銷組織的含義
10．1．2 市場營銷組織的類型
10．1．3 設置現代企業市場營銷組織的原則
任務10-2 加強市場營銷組織活動管理
10．2．1 市場營銷組織活動執行
10．2．2 市場營銷組織活動控制
10．2．3 介紹幾種常用市場營銷組織活動控制方法
參考文獻
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