掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
廣告設(shè)計項目教學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787517015727
- 條形碼：9787517015727 ; 978-7-5170-1572-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計項目教學(xué) 本書特色
《廣告設(shè)計項目教學(xué)》以廣告設(shè)計的具體任務(wù)為主線，將廣告整體設(shè)計的基礎(chǔ)知識貫穿其中。作為21世紀藝術(shù)設(shè)計學(xué)習(xí)領(lǐng)域?qū)嵱?xùn)系列教材之一，《廣告設(shè)計項目教學(xué)》結(jié)合具體實例，系統(tǒng)而詳細地講解了平面廣告設(shè)計的原委。書中首先概括性地介紹了廣告、廣告與商業(yè)的關(guān)系以及平面廣告設(shè)計等基本概念。接下來的章節(jié)便是以實際的廣告項目為案例，以專業(yè)知識與實際項目相結(jié)合的方式進行講解，向讀者生動地展示了從廣告的前期調(diào)研到中期設(shè)計再到后期的廣告效果評估這一完整的廣告策劃及設(shè)計過程。全書圖文并茂，收集了豐富的中外廣告經(jīng)典案例。 《廣告設(shè)計項目教學(xué)》可作為高校設(shè)計學(xué)或廣告學(xué)的專業(yè)教材，以及該專業(yè)培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，也可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考。
廣告設(shè)計項目教學(xué) 內(nèi)容簡介
本書以廣告設(shè)計的具體任務(wù)為主線，將廣告整體設(shè)計的基礎(chǔ)知識貫穿其中。作為21世紀藝術(shù)設(shè)計學(xué)習(xí)領(lǐng)域?qū)嵱?xùn)系列教材之一，本書結(jié)合具體實例，系統(tǒng)而詳細地講解了平面廣告設(shè)計的原委。書中首先概括性地介紹了廣告、廣告與商業(yè)的關(guān)系以及平 面廣告設(shè)計等基本概念。接下來的章節(jié)便是以實際的廣告項目為案例，以專業(yè)知識與實際項目相結(jié)合的方式進行講解，向讀者生動地展示了從廣告的前期調(diào)研到中期設(shè)計再到后期的廣告效果評估這一完整的廣告策劃及設(shè)計過程。全書圖文并茂， 收集 了豐富的中外廣告經(jīng)典案例。 本書可作為高校設(shè)計學(xué)或廣告學(xué)的專業(yè)教材，以及該專業(yè)培訓(xùn)教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，也可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學(xué)習(xí)、參考。
廣告設(shè)計項目教學(xué) 目錄
總序
前言
第1章 廣告的綜述
■1.1 認識廣告
■1.2 廣告的目的
■1.3 廣告的功能
■1.4 廣告對于商業(yè)發(fā)展的意義
1.4.1 廣告有利于促進商業(yè)的發(fā)展
1.4.2 廣告在消費中的功能和作用
■1.5 廣告的分類
1.5.1 按廣告的傳播媒介分類
1.5.2 按廣告的內(nèi)容分類
1.5.3 按廣告的表現(xiàn)形式分類
■1.6 廣告策劃
1.6.1 廣告策劃的原則
1.6.2 廣告策劃的程序
■1.7 廣告創(chuàng)意的設(shè)計
1.7.1 廣告創(chuàng)意的原則
1.7.2 廣告創(chuàng)意的金字塔原理
1.7.3 廣告創(chuàng)意過程
1.7.4 廣告創(chuàng)意思維的模式
■1.8 平面廣告設(shè)計
1.8.1 平面廣告的媒介分類
1.8.2 平面廣告的設(shè)計要求
1.8.3 平面廣告設(shè)計的絹成要素
1.8.4 平面廣告的創(chuàng)蒽表現(xiàn)
第2章 項目a——樂成國際
■2.1 項目綜述
■2.2 市場調(diào)研
2.2.1 調(diào)研目的
2.2.2 市場調(diào)研的方法
2.2.3 市場調(diào)研的程序與內(nèi)容
2.2.4 市場分析
■2.3 與客戶及相關(guān)人員的訪談?wù){(diào)查
■2.4 對項目的實地考察
第3章 樂成國際項目分析與創(chuàng)意思路
●3.1 項目swot分析
■3.2 項目推廣
3.2.1 推廣計劃
3.2.2 推廣目標(biāo)
■3.3 廣告計劃
3.3.1 廣告計劃的意義
3.3.2 廣告計劃的內(nèi)容
■3.4 媒介選擇
3.4.1 媒介調(diào)杏
3.4.2 廣告媒介與廣告計劃的配合
■3.5 預(yù)算分析
3.5.1 廣告預(yù)算定義
3.5.2 廣告預(yù)算的意義
■3.6 廣告創(chuàng)意總體思路
■3.7 具體任務(wù)介紹
第4章 任務(wù)一基礎(chǔ)物制作——制作一個手提袋
■4.1 任務(wù)目標(biāo)
■4.2 **知識
4.2.1 手提袋的用途和意義
4.2.2 手提袋的設(shè)計
■4.3 任務(wù)描述
■4.4 手提袋設(shè)計與制作步驟
第5章 平面設(shè)計——招貼廣告
■5.1 任務(wù)目標(biāo)
■5.2 **知識
5.2.1 招貼廣告簡介
5.2.2 招貼廣告的特點
5.2.3 招貼廣告的功能
■5.3 任務(wù)描述
■5.4 樂成國際海報的制作步驟
第6章 任務(wù)二展示物制作——制作一個戶外展示燈箱
■6.1 任務(wù)目標(biāo)
■6.2 **知識
6.2.1 戶外燈箱廣告簡述
6.2.2 戶外燈箱廣告的特點
6.2.3 戶外廣告的設(shè)計特性
6.2.4 戶外廣告的優(yōu)勢
■6.3 任務(wù)描述
■6.4 手提袋設(shè)計與制作步驟
第7章 廣告物制作——制作雜志廣告
■7.1 任務(wù)目標(biāo)
■7.2 **知識
7.2.1 雜志與雜志廣告
7.2.2 雜志廣告的特點
7.2.3 雜志廣告的優(yōu)勢
7.2.4 雜志的局限性
■7.3 任務(wù)描述
■7.4 廣告創(chuàng)意思路
■7.5 雜志廣告的制作步驟
第8章 廣告物制作——制作報紙廣告
■8.1 任務(wù)目標(biāo)
■8.2 **知識
8.2.1 報紙廣告的簡述
8.2.2 報紙廣告的特性
8.2.3 報紙廣告現(xiàn)狀
8.2.4 報紙廣告的優(yōu)勢與劣勢之比較
■8.3 任務(wù)描述
■8.4 報紙廣告的制作步驟
第9章 媒體廣告——dm直郵廣告設(shè)計
■9.1 **知識
■9.2 dm的種類
■9.3 dm的派發(fā)形式
■9.4 dm的設(shè)計制作方法
■9.5 dm廣告技巧
■9.6 dm直郵廣告優(yōu)秀作品賞析
■9.7 直郵廣告設(shè)計與制作步驟
第10章 媒體廣告——網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
■10.1 **知識
10.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
10.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢
10.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
10.1.4 制作網(wǎng)上廣告的要點
■10.2 制作網(wǎng)站橫條廣告
第11章 廣告效果評估
■11.1 廣告效果的定義
■11.2 廣告效果評估的必要性及意義
11.2.1 廣告效果評估的必要性
11.2.2 廣告效果評估的意義
■11.3 廣告效果評估特征
■11.4 廣告效果評估中的兩個方面
11.4.1 發(fā)布方廣告目標(biāo)達成效果的評估
11.4.2 接收方對廣告感知效果的評估
■11.5 廣告效果評估體系
11.5.1 廣告的傳播效果評估
11.5.2 廣告銷售效果的評估
11.5.3 廣告的品牌效果評估
■11.6 廣告效果評估的方法
參考文獻
作者簡介
前言
第1章 廣告的綜述
■1.1 認識廣告
■1.2 廣告的目的
■1.3 廣告的功能
■1.4 廣告對于商業(yè)發(fā)展的意義
1.4.1 廣告有利于促進商業(yè)的發(fā)展
1.4.2 廣告在消費中的功能和作用
■1.5 廣告的分類
1.5.1 按廣告的傳播媒介分類
1.5.2 按廣告的內(nèi)容分類
1.5.3 按廣告的表現(xiàn)形式分類
■1.6 廣告策劃
1.6.1 廣告策劃的原則
1.6.2 廣告策劃的程序
■1.7 廣告創(chuàng)意的設(shè)計
1.7.1 廣告創(chuàng)意的原則
1.7.2 廣告創(chuàng)意的金字塔原理
1.7.3 廣告創(chuàng)意過程
1.7.4 廣告創(chuàng)意思維的模式
■1.8 平面廣告設(shè)計
1.8.1 平面廣告的媒介分類
1.8.2 平面廣告的設(shè)計要求
1.8.3 平面廣告設(shè)計的絹成要素
1.8.4 平面廣告的創(chuàng)蒽表現(xiàn)
第2章 項目a——樂成國際
■2.1 項目綜述
■2.2 市場調(diào)研
2.2.1 調(diào)研目的
2.2.2 市場調(diào)研的方法
2.2.3 市場調(diào)研的程序與內(nèi)容
2.2.4 市場分析
■2.3 與客戶及相關(guān)人員的訪談?wù){(diào)查
■2.4 對項目的實地考察
第3章 樂成國際項目分析與創(chuàng)意思路
●3.1 項目swot分析
■3.2 項目推廣
3.2.1 推廣計劃
3.2.2 推廣目標(biāo)
■3.3 廣告計劃
3.3.1 廣告計劃的意義
3.3.2 廣告計劃的內(nèi)容
■3.4 媒介選擇
3.4.1 媒介調(diào)杏
3.4.2 廣告媒介與廣告計劃的配合
■3.5 預(yù)算分析
3.5.1 廣告預(yù)算定義
3.5.2 廣告預(yù)算的意義
■3.6 廣告創(chuàng)意總體思路
■3.7 具體任務(wù)介紹
第4章 任務(wù)一基礎(chǔ)物制作——制作一個手提袋
■4.1 任務(wù)目標(biāo)
■4.2 **知識
4.2.1 手提袋的用途和意義
4.2.2 手提袋的設(shè)計
■4.3 任務(wù)描述
■4.4 手提袋設(shè)計與制作步驟
第5章 平面設(shè)計——招貼廣告
■5.1 任務(wù)目標(biāo)
■5.2 **知識
5.2.1 招貼廣告簡介
5.2.2 招貼廣告的特點
5.2.3 招貼廣告的功能
■5.3 任務(wù)描述
■5.4 樂成國際海報的制作步驟
第6章 任務(wù)二展示物制作——制作一個戶外展示燈箱
■6.1 任務(wù)目標(biāo)
■6.2 **知識
6.2.1 戶外燈箱廣告簡述
6.2.2 戶外燈箱廣告的特點
6.2.3 戶外廣告的設(shè)計特性
6.2.4 戶外廣告的優(yōu)勢
■6.3 任務(wù)描述
■6.4 手提袋設(shè)計與制作步驟
第7章 廣告物制作——制作雜志廣告
■7.1 任務(wù)目標(biāo)
■7.2 **知識
7.2.1 雜志與雜志廣告
7.2.2 雜志廣告的特點
7.2.3 雜志廣告的優(yōu)勢
7.2.4 雜志的局限性
■7.3 任務(wù)描述
■7.4 廣告創(chuàng)意思路
■7.5 雜志廣告的制作步驟
第8章 廣告物制作——制作報紙廣告
■8.1 任務(wù)目標(biāo)
■8.2 **知識
8.2.1 報紙廣告的簡述
8.2.2 報紙廣告的特性
8.2.3 報紙廣告現(xiàn)狀
8.2.4 報紙廣告的優(yōu)勢與劣勢之比較
■8.3 任務(wù)描述
■8.4 報紙廣告的制作步驟
第9章 媒體廣告——dm直郵廣告設(shè)計
■9.1 **知識
■9.2 dm的種類
■9.3 dm的派發(fā)形式
■9.4 dm的設(shè)計制作方法
■9.5 dm廣告技巧
■9.6 dm直郵廣告優(yōu)秀作品賞析
■9.7 直郵廣告設(shè)計與制作步驟
第10章 媒體廣告——網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
■10.1 **知識
10.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
10.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢
10.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
10.1.4 制作網(wǎng)上廣告的要點
■10.2 制作網(wǎng)站橫條廣告
第11章 廣告效果評估
■11.1 廣告效果的定義
■11.2 廣告效果評估的必要性及意義
11.2.1 廣告效果評估的必要性
11.2.2 廣告效果評估的意義
■11.3 廣告效果評估特征
■11.4 廣告效果評估中的兩個方面
11.4.1 發(fā)布方廣告目標(biāo)達成效果的評估
11.4.2 接收方對廣告感知效果的評估
■11.5 廣告效果評估體系
11.5.1 廣告的傳播效果評估
11.5.2 廣告銷售效果的評估
11.5.3 廣告的品牌效果評估
■11.6 廣告效果評估的方法
參考文獻
作者簡介
展開全部
廣告設(shè)計項目教學(xué) 作者簡介
崔一，女，1986年出生于四川成都。首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生，師從潘強教授。曾經(jīng)編寫21世紀高職設(shè)計精品圖書之《圖形設(shè)計》，以及人民教育出版社初中義務(wù)教育系列教材之《美術(shù)(初中二年級)》(參與編寫)。其論文曾在《中國美術(shù)家報》、《藝術(shù)與設(shè)計》雜志等多家刊物上發(fā)表。曾就職于平面廣告公司，有著豐富的實踐經(jīng)驗。設(shè)計的作品曾入圍浙江自然博物館館標(biāo)征集大賽，并獲得優(yōu)秀獎。對于平面設(shè)計類教學(xué)有著一定的研究與探索，并擁有豐富的一線教學(xué)經(jīng)驗，了解學(xué)生的需求與特點。寫作風(fēng)格通俗易懂、深入淺出，讓學(xué)生對知識的重點與難點一目了然。張振宇，男，字朝陽，1973年出生于吉林長春，1999年畢業(yè)于中央民族大學(xué)美術(shù)系。2012年結(jié)業(yè)于北京畫院李小可山水畫高研班。1999年9月至今于吉林工程技術(shù)師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院任基礎(chǔ)教研室主任。2011年5月拜著名國畫大師李小可先生為師。現(xiàn)為美中藝術(shù)家聯(lián)合會會員、中國國畫家協(xié)會會員、吉林省美學(xué)學(xué)會會品北京中聯(lián)科教育研究中心研究員。 顯示部分信息
書友推薦
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
李白與唐代文化
- >
自卑與超越
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
我與地壇
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
本類暢銷
