包郵廣告設(shè)計

作者：段嶸

出版社：中國水利水電出版社出版時間：2014-01-01

開本： 16開 頁數(shù)： 202

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版權(quán)信息
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內(nèi)容簡介
目錄

廣告設(shè)計版權(quán)信息

ISBN：9787517013648
條形碼：9787517013648 ; 978-7-5170-1364-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材
>
文法類

廣告設(shè)計本書特色

從事廣告設(shè)計需要跨學(xué)科的綜合性知識，并具備對信息高度敏感的綜合素質(zhì)，本書從創(chuàng)意訓(xùn)練著手，介紹一定的理論與實踐知識，以培養(yǎng)具備廣告設(shè)計能力的學(xué)生為目標(biāo)。段嶸編著的《廣告設(shè)計》分為認識廣告設(shè)計、掌握廣告設(shè)計、體驗廣告設(shè)計三部分。作者從廣告設(shè)計教學(xué)與設(shè)計實踐出發(fā)，運用教學(xué)與設(shè)計實踐中提煉出來的廣告設(shè)計“八爪魚”方法，幫助學(xué)生同時完成廣告設(shè)計的ab兩面(公益廣告與文化廣告、商業(yè)廣告)教學(xué)目標(biāo)。結(jié)合公益文化類、商業(yè)類廣告賽事進行部分課程的體驗式教學(xué)。同時，幫助學(xué)生了解在整合營銷傳播下的廣告設(shè)計趨勢，結(jié)合表現(xiàn)形式的創(chuàng)新及技術(shù)的融合。注重互動體驗式的廣告設(shè)計趨勢，并能通過廣告設(shè)計樹立品牌價值觀。《廣告設(shè)計》可作為高等院校廣告學(xué)、廣告設(shè)計、視覺傳達等專業(yè)的學(xué)生作為教材使用，也可供廣告設(shè)計初學(xué)者、從業(yè)人員作為參考書。

廣告設(shè)計內(nèi)容簡介

從事廣告設(shè)計需要跨學(xué)科的綜合性知識，并具備對信息高度敏感的綜合素質(zhì)，本書從創(chuàng)意訓(xùn)練著手，介紹一定的理論與實踐知識，以培養(yǎng)具備廣告設(shè)計能力的學(xué)生為目標(biāo)。段嶸編著的《廣告設(shè)計》分為認識廣告設(shè)計、掌握廣告設(shè)計、體驗廣告設(shè)計三部分。作者從廣告設(shè)計教學(xué)與設(shè)計實踐出發(fā)，運用教學(xué)與設(shè)計實踐中提煉出來的廣告設(shè)計“八爪魚”方法，幫助學(xué)生同時完成廣告設(shè)計的AB兩面(公益廣告與文化廣告、商業(yè)廣告)教學(xué)目標(biāo)。結(jié)合公益文化類、商業(yè)類廣告賽事進行部分課程的體驗式教學(xué)。同時，幫助學(xué)生了解在整合營銷傳播下的廣告設(shè)計趨勢，結(jié)合表現(xiàn)形式的創(chuàng)新及技術(shù)的融合。注重互動體驗式的廣告設(shè)計趨勢，并能通過廣告設(shè)計樹立品牌價值觀。《廣告設(shè)計》可作為高等院校廣告學(xué)、廣告設(shè)計、視覺傳達等專業(yè)的學(xué)生作為教材使用，也可供廣告設(shè)計初學(xué)者、從業(yè)人員作為參考書。

廣告設(shè)計目錄

前言
**部分認識廣告設(shè)計
第1章看見-發(fā)現(xiàn)-洞察
1．1 看見日常所見
1. 2發(fā)現(xiàn)日常所見——“廣告信息一日訓(xùn)練法”應(yīng)用
    1．2．1 “樣本廣告信息一日訓(xùn)練”
    1．2. 2 “區(qū)域廣告信息一日訓(xùn)練”
    1. 2. 3 專業(yè)名詞
1．3 洞察日常所見——“望聞問切消費者洞察訓(xùn)練法”應(yīng)用
    l. 3．1 消費者洞察
    1. 3．2 “望聞問切消費者洞察訓(xùn)練”
    1. 3. 3 目標(biāo)消費者在哪里
    1. 3．4 專業(yè)名詞
1．4   21天養(yǎng)成廣告人的“看見”習(xí)慣
    1．4．1 **周——“看見”消費者樣本
    1．4．2 第二周——“看見”區(qū)域廣告信息
    1. 4．3 第三周——“洞察”消費者
1．5 當(dāng)下的廣告
    1．5．1 創(chuàng)意與“行貨”
    1．5．2 移動互聯(lián)的興起
    課后習(xí)題
    本章小結(jié)
第2章廣告設(shè)計“ab面”
2．1 廣告設(shè)計“a面”——公益廣告與文化廣告
    2．1．1 公益廣告的定義
    2．1．2 商業(yè)品牌公益廣告與純粹的公益廣告
    2．1. 3 文化廣告的定義
    2．1．4 文化廣告的雙重表達
    2．1．5 招貼設(shè)計
    2．1．6 公益廣告與文化廣告賽事簡介
    2 1．7 以賽促學(xué)(學(xué)生獲獎作品)
2．2 廣告設(shè)計“b面”——商業(yè)廣告
    2．2．1 商業(yè)廣告的定義
    2. 2. 2 商業(yè)廣告的分類.
    2. 2．3 商業(yè)廣告賽事介紹
    2．2．4 專業(yè)名詞
    2．2．5 學(xué)生獲獎作品和模擬選題作品
    課后習(xí)題
    本章小結(jié)
第3章越
3．1 中國廣告設(shè)計的源起時代.
    3．1．1 招幌廣告
    3．1. 2 音響廣告
    3．1. 3 懸物廣告
    3．1．4 多功能廣告
    3．1．5 商品包裝
3. 2 新中國前的廣告時代
    3．2．1 晚清時期的廣告
    3. 2．2 民國時期的廣告
    3．3 新中國的廣告設(shè)計
    3. 3．1 新中國初期的廣告(1949—1966年)
    3. 3．2 “文化大革命”時期的廣告(1966—1978年)
    3. 3. 3 改革開放之后的廣告(1978年至今)
3．4 廣告設(shè)計的趨勢
    3．4．1 整合營銷傳播中的廣告
    3．4. 2 數(shù)位化的廣告
    3．4. 3 移動互聯(lián)時代的到來
    課后習(xí)題
    本章小結(jié)
第二部分掌握廣告設(shè)計
第4章廣告設(shè)計“八爪魚”方法
4．1 廣告創(chuàng)意——“八爪魚”**爪
    4．1．1 廣告創(chuàng)意觀點
    4．1．2 廣告創(chuàng)意思維類型
    4．1. 3 廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法
    4．1．4 廣告創(chuàng)意流程
    4．1．5 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
    4．1．6 創(chuàng)意表現(xiàn)or表現(xiàn)創(chuàng)意
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4. 2 本土化——“八爪魚”第二爪
    4．2．1 中國傳統(tǒng)文化掠影
    4．2．2 本土化審美與全球化趨勢
    4．2. 3 廣告設(shè)計本土化策略
    4. 2．4 本土化or全球化
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4．3 符號化——“八爪魚”第三爪
    4．3．1 視覺符號化
    4. 3. 2 消費行為符號化
    4．3. 3 廣告設(shè)計符號化
    4. 3．4 人0r物
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4．4 廣告設(shè)計風(fēng)格定位——“八爪魚”第四爪
    4. 4. 1 古典風(fēng)格
    4．4．2 新藝術(shù)風(fēng)格
    4．4. 3 現(xiàn)代主義風(fēng)格
    4．4．4 國際主義風(fēng)格
    4．4．5 波普風(fēng)格
    4．4．6 多元化風(fēng)格
    4．4．7 混搭0r純粹
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4．5 廣告設(shè)計表現(xiàn)手法定位——“八爪魚”第五爪.
    4．5．1 設(shè)計表現(xiàn)手法搜略
    4．5．2 攝影與插畫
    4，5．3 純文字
    4．5．4 純藝術(shù)0r藝術(shù)化
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4．6 廣告色彩設(shè)計——“八爪魚”第六爪
    4. 6．1 色彩設(shè)計基礎(chǔ)
    4．6．2 廣告色彩設(shè)計定位
    4．6．3 廣告色彩設(shè)計流程
    4．6．4 廣告色彩設(shè)計表現(xiàn)
    4．6．5 色彩. r彩色
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4．7 廣告版式設(shè)計——“八爪魚”第七爪
    4．7. 1 版式設(shè)計概述
    4．7．2 視覺流程設(shè)計
    4．7．3 文字編排構(gòu)成
    4．7．4 網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計
    4．7．5 版式設(shè)計流程
    4. 7．6 網(wǎng)格0r中國式意象
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
4．8 廣告媒介創(chuàng)新——“八爪魚”第八爪
    4．8．1 戶外廣告媒介創(chuàng)新設(shè)計
    4. 8．2 平面廣告媒介創(chuàng)新設(shè)計
    4. 8．3 單一0r融合
    課后習(xí)題
    本節(jié)小結(jié)
    本章小結(jié)
第三部分體驗廣告設(shè)計
第5章廣告設(shè)計的執(zhí)行
5．1 廣告設(shè)計流程
    5．1．1 市場調(diào)研
    5．1．2 消費者洞察
    5．1．3 基于營銷策略的廣告定位
    5. 1．4 廣告創(chuàng)意
    5. 1．5 廣告文案
    5．1．6 廣告設(shè)計定位
    5．1．7 廣告設(shè)計執(zhí)行
    5．1．8 廣告設(shè)計提案
    5．1. 9 廣告制作
    5．1．10 廣告發(fā)布
    5．1．11 廣告設(shè)計效果評估
5．2 廣告法規(guī)
    5．2. 1 相關(guān)法律法規(guī)簡介
    5．2．2 案例分析
    課后習(xí)題
    本章小結(jié)
    參考文獻
    參考資料

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