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營銷策劃實務-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787121222405
- 條形碼：9787121222405 ; 978-7-121-22240-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃實務-(第2版) 本書特色
本書是編者從事20年企業管理的職業經驗與15年高等職業教育**線教學、教研、教改相結合的綜合成果。本書在第1版的基礎上對結構與內容進行了修訂，尤其是內容上，緊跟時代步伐，新增加了產品利益策劃、文化營銷策劃、體驗營銷策劃、會議營銷策劃、微博營銷策劃、情感營銷策劃等。同時在附錄中增加了創業活動策劃，使學生能更清楚地認識、體驗、實踐營銷策劃與創業策劃。本書比第1版更具職業性、技能性、實踐性、操作性，更能促進學生綜合營銷策劃能力的全面提升。
營銷策劃實務-(第2版) 內容簡介
本書是編者從事20年企業管理的職業經驗與15年高等職業教育**線教學、教研、教改相結合的綜合成果。本書在第1版的基礎上對結構與內容進行了修訂，尤其是內容上，緊跟時代步伐，新增加了產品利益策劃、文化營銷策劃、體驗營銷策劃、會議營銷策劃、微博營銷策劃、情感營銷策劃等。同時在附錄中增加了創業活動策劃，使學生能更清楚地認識、體驗、實踐營銷策劃與創業策劃。本書比第1版更具職業性、技能性、實踐性、操作性，更能促進學生綜合營銷策劃能力的全面提升。
營銷策劃實務-(第2版) 目錄
第1部分 整體認知營銷策劃
第1單元 營銷策劃基礎知識 2
1.1 認知營銷策劃 2
1.2 認知營銷策劃原理 9
1.3 認知營銷策劃程序 21
案例 22
策劃知識檢測 25
策劃能力訓練 25
第2單元 培養運用營銷策劃方法的能力 26
2.1 培養運用營銷策劃創意的能力 26
2.2 培養運用概念、主題、時空運籌策劃模式的能力 40
2.3 培養運用“勢”、“時”、“術”營銷策劃技巧的能力 48
案例 52
策劃知識檢測 54
策劃能力訓練 54
第2部分 培養營銷行為策劃的能力
第3單元 培養企業形象策劃的能力 60
3.1 認知企業形象策劃 60
3.2 認知企業形象策劃的內容 66
3.3 培養企業形象策劃導入的模式與時機的策劃的能力 78
案例 80
策劃知識檢測 82
策劃能力訓練 82
第4單元 培養企業入市策劃的能力 83
4.1 培養市場形勢分析與判斷的能力 83
4.2 培養企業入市程序策劃的能力 87
4.3 培養企業入市戰略、戰術策劃的能力 94
案例 96
策劃知識檢測 101
策劃能力訓練 101
第5單元 培養產品利益策劃的能力 102
5.1 認知產品利益策劃 102
5.2 培養運用產品利益策劃的方法的能力 106
案例 109
策劃知識檢測 111
策劃能力訓練 111
第6單元 培養市場競爭策劃的能力 112
6.1 培養識別企業競爭對手的能力 112
6.2 培養市場競爭戰略策劃的能力 115
6.3 培養市場競爭策略策劃的能力 118
案例 125
策劃知識檢測 129
策劃能力訓練 130
第7單元 培養關系營銷策劃的能力 131
7.1 認知關系營銷策劃 131
7.2 培養關系營銷策劃的能力 134
7.3 培養客戶關系管理策劃的能力 138
案例 143
策劃知識檢測 145
策劃能力訓練 145
第8單元 培養綠色營銷策劃的能力 146
8.1 認知綠色營銷策劃 146
8.2 培養綠色營銷策劃操作程序的能力 149
案例 152
策劃知識檢測 154
策劃能力訓練 155
第9單元 培養服務營銷策劃的能力 156
9.1 認知服務營銷策劃 156
9.2 培養服務營銷策劃的能力 159
案例 161
策劃知識檢測 163
策劃能力訓練 163
第10單元 培養文化營銷策劃的能力 164
10.1 認知文化營銷策劃 164
10.2 培養文化策劃的能力 167
案例 170
策劃知識檢測 171
策劃能力訓練 171
第11單元 培養事件營銷策劃的能力 172
11.1 認知事件營銷策劃 172
11.2 培養事件營銷策劃的能力 176
案例 180
策劃知識檢測 181
策劃能力訓練 181
第12單元 培養會議營銷策劃與體驗營銷策劃的能力 183
12.1 培養會議營銷策劃的能力 184
案例 191
策劃知識檢測 196
策劃能力訓練 196
12.2 培養體驗營銷策劃的能力 196
案例 202
策劃知識檢測 204
策劃能力訓練 204
第13單元 培養博客營銷策劃與微博營銷策劃的能力 205
13.1 培養博客營銷策劃的能力 206
案例 209
策劃知識檢測 211
策劃能力訓練 211
13.2 培養微博營銷策劃的能力 212
案例 218
策劃知識檢測 219
策劃能力訓練 219
第14單元 培養情感營銷策劃的能力 220
14.1 認知情感營銷策劃 220
14.2 培養運用情感營銷策劃的能力 223
案例 226
策劃知識檢測 228
策劃能力訓練 228
第3部分 培養營銷策劃管理的能力
第15單元 培養營銷策劃書的寫作、完善、推介與營銷策劃實施、控制與評價的能力 230
15.1 培養營銷策劃書的寫作、完善與推介的能力 230
15.2 培養營銷策劃實施、控制與評價的能力 237
案例 242
策劃知識檢測 249
策劃能力訓練 250
附錄 “開發店鋪創業項目策劃”實踐培養模式 251
參考文獻 256
第1單元 營銷策劃基礎知識 2
1.1 認知營銷策劃 2
1.2 認知營銷策劃原理 9
1.3 認知營銷策劃程序 21
案例 22
策劃知識檢測 25
策劃能力訓練 25
第2單元 培養運用營銷策劃方法的能力 26
2.1 培養運用營銷策劃創意的能力 26
2.2 培養運用概念、主題、時空運籌策劃模式的能力 40
2.3 培養運用“勢”、“時”、“術”營銷策劃技巧的能力 48
案例 52
策劃知識檢測 54
策劃能力訓練 54
第2部分 培養營銷行為策劃的能力
第3單元 培養企業形象策劃的能力 60
3.1 認知企業形象策劃 60
3.2 認知企業形象策劃的內容 66
3.3 培養企業形象策劃導入的模式與時機的策劃的能力 78
案例 80
策劃知識檢測 82
策劃能力訓練 82
第4單元 培養企業入市策劃的能力 83
4.1 培養市場形勢分析與判斷的能力 83
4.2 培養企業入市程序策劃的能力 87
4.3 培養企業入市戰略、戰術策劃的能力 94
案例 96
策劃知識檢測 101
策劃能力訓練 101
第5單元 培養產品利益策劃的能力 102
5.1 認知產品利益策劃 102
5.2 培養運用產品利益策劃的方法的能力 106
案例 109
策劃知識檢測 111
策劃能力訓練 111
第6單元 培養市場競爭策劃的能力 112
6.1 培養識別企業競爭對手的能力 112
6.2 培養市場競爭戰略策劃的能力 115
6.3 培養市場競爭策略策劃的能力 118
案例 125
策劃知識檢測 129
策劃能力訓練 130
第7單元 培養關系營銷策劃的能力 131
7.1 認知關系營銷策劃 131
7.2 培養關系營銷策劃的能力 134
7.3 培養客戶關系管理策劃的能力 138
案例 143
策劃知識檢測 145
策劃能力訓練 145
第8單元 培養綠色營銷策劃的能力 146
8.1 認知綠色營銷策劃 146
8.2 培養綠色營銷策劃操作程序的能力 149
案例 152
策劃知識檢測 154
策劃能力訓練 155
第9單元 培養服務營銷策劃的能力 156
9.1 認知服務營銷策劃 156
9.2 培養服務營銷策劃的能力 159
案例 161
策劃知識檢測 163
策劃能力訓練 163
第10單元 培養文化營銷策劃的能力 164
10.1 認知文化營銷策劃 164
10.2 培養文化策劃的能力 167
案例 170
策劃知識檢測 171
策劃能力訓練 171
第11單元 培養事件營銷策劃的能力 172
11.1 認知事件營銷策劃 172
11.2 培養事件營銷策劃的能力 176
案例 180
策劃知識檢測 181
策劃能力訓練 181
第12單元 培養會議營銷策劃與體驗營銷策劃的能力 183
12.1 培養會議營銷策劃的能力 184
案例 191
策劃知識檢測 196
策劃能力訓練 196
12.2 培養體驗營銷策劃的能力 196
案例 202
策劃知識檢測 204
策劃能力訓練 204
第13單元 培養博客營銷策劃與微博營銷策劃的能力 205
13.1 培養博客營銷策劃的能力 206
案例 209
策劃知識檢測 211
策劃能力訓練 211
13.2 培養微博營銷策劃的能力 212
案例 218
策劃知識檢測 219
策劃能力訓練 219
第14單元 培養情感營銷策劃的能力 220
14.1 認知情感營銷策劃 220
14.2 培養運用情感營銷策劃的能力 223
案例 226
策劃知識檢測 228
策劃能力訓練 228
第3部分 培養營銷策劃管理的能力
第15單元 培養營銷策劃書的寫作、完善、推介與營銷策劃實施、控制與評價的能力 230
15.1 培養營銷策劃書的寫作、完善與推介的能力 230
15.2 培養營銷策劃實施、控制與評價的能力 237
案例 242
策劃知識檢測 249
策劃能力訓練 250
附錄 “開發店鋪創業項目策劃”實踐培養模式 251
參考文獻 256
展開全部
營銷策劃實務-(第2版) 作者簡介
劉厚鈞，藍星營銷管理咨詢培訓中心主任，營銷實戰專家。中國市場營銷專業課程標準開發中心研究員，全國高校市場營銷大賽高級顧問專家評委，河南省特色專業營銷與策劃專業帶頭人。曾任鶴壁商場總經理、鶴壁百貨大樓副總經理，鶴壁職業技術學院經濟管理學院副院長；出版專著6部，主持完成科研課題15項，發表論文23篇；擔任多家企業顧問，為30多家企業進行診斷、策劃和培訓工作。
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