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廣告整合策劃概論 版權(quán)信息
- ISBN：9787567204638
- 條形碼：9787567204638 ; 978-7-5672-0463-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告整合策劃概論 本書特色
廣告策劃是對市場的超前判研，對產(chǎn)品的深度把脈，對消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。廣告策劃是經(jīng)由創(chuàng)意將碎片化的信息整合起來，將產(chǎn)品資源、社會資源和人性資源整合起來，將新舊媒體資源和傳播方式整合起來的目的性明確的思維創(chuàng)新和策略運(yùn)籌過程。 《現(xiàn)代傳播學(xué)精品教材：廣告整合策劃概論（第4版）》既有基礎(chǔ)理論的闡釋，又有*新個(gè)案的分析，是廣告整合策劃的**工具。
廣告整合策劃概論 內(nèi)容簡介
本書結(jié)構(gòu)的框架是根據(jù)廣告整合策劃項(xiàng)目實(shí)施的基本程序來安排的，共分為十章，分別為廣告整合策劃的含義和特性、廣告整合策劃的基石——市場調(diào)查、廣告市場的綜合分析、廣告目標(biāo)設(shè)定策劃、廣告訴求主題策劃、廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆邉潯V告媒介策劃、泛廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯⒄蠣I銷策劃、廣告整合策劃書的撰寫。
廣告整合策劃概論 目錄
引論 當(dāng)代廣告——一個(gè)整合策劃的時(shí)代
**章 廣告整合策劃的含義和特性
**節(jié) 策劃與廣告整合策劃
第二節(jié) 廣告整合策劃的特性
第三節(jié) 廣告整合策劃在廣告運(yùn)動中的作用
第四節(jié) 廣告整合策劃的一般流程
第二章 廣告整合策劃的基石——幣場調(diào)查
**節(jié) 廣告市場調(diào)查的含義及內(nèi)容
第二節(jié) 廣告市場調(diào)查的基本過程與方法
第三節(jié) 廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
第五節(jié) 廣告市場調(diào)查報(bào)告書寫作
第三章 廣告市場的綜合分新
**節(jié) 廣告生態(tài)環(huán)境分析
第二節(jié) 廣告市場分析
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品分析
第四節(jié) 目標(biāo)消費(fèi)者分析
第四章 廣告目標(biāo)設(shè)定策劃
**節(jié) 廣告目標(biāo)含義與意義
第二節(jié) 廣告目標(biāo)與企業(yè)營銷目標(biāo)
第三節(jié) 廣告目標(biāo)設(shè)定的方法
第五章 廣告訴求主題策劃
**節(jié) 確定廣告訴求主題
第二節(jié) 廣告訴求主題策劃的依據(jù)
第三節(jié) 廣告訴求主題的創(chuàng)意
第四節(jié) 新媒介傳播與廣告訴求主題的創(chuàng)意
第五節(jié) 廣告訴求主題的選擇與修整
第六章 廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆邉?br /> **節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮x與原則
第二節(jié) 經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第三節(jié) 創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第四節(jié) 跨文化傳播策略
第七章 廣告媒介策劃
**節(jié) 大眾媒介特性透視與消費(fèi)者媒介選擇
第二節(jié) 營銷目標(biāo)與廣告媒介選擇
第三節(jié) 對各種廣告媒介的綜合評價(jià)
第四節(jié) 媒介整合與媒介創(chuàng)新
第八章 泛廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br /> **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃
第二節(jié) 主題促銷策劃
第三節(jié) 贊助活動策劃
第四節(jié) 體育運(yùn)動策劃
第五節(jié) 品牌體驗(yàn)策劃
第九章 整合營銷傳播策劃
第十章 廣告整合策劃書的撰寫
**章 廣告整合策劃的含義和特性
**節(jié) 策劃與廣告整合策劃
第二節(jié) 廣告整合策劃的特性
第三節(jié) 廣告整合策劃在廣告運(yùn)動中的作用
第四節(jié) 廣告整合策劃的一般流程
第二章 廣告整合策劃的基石——幣場調(diào)查
**節(jié) 廣告市場調(diào)查的含義及內(nèi)容
第二節(jié) 廣告市場調(diào)查的基本過程與方法
第三節(jié) 廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法
第五節(jié) 廣告市場調(diào)查報(bào)告書寫作
第三章 廣告市場的綜合分新
**節(jié) 廣告生態(tài)環(huán)境分析
第二節(jié) 廣告市場分析
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品分析
第四節(jié) 目標(biāo)消費(fèi)者分析
第四章 廣告目標(biāo)設(shè)定策劃
**節(jié) 廣告目標(biāo)含義與意義
第二節(jié) 廣告目標(biāo)與企業(yè)營銷目標(biāo)
第三節(jié) 廣告目標(biāo)設(shè)定的方法
第五章 廣告訴求主題策劃
**節(jié) 確定廣告訴求主題
第二節(jié) 廣告訴求主題策劃的依據(jù)
第三節(jié) 廣告訴求主題的創(chuàng)意
第四節(jié) 新媒介傳播與廣告訴求主題的創(chuàng)意
第五節(jié) 廣告訴求主題的選擇與修整
第六章 廣告?zhèn)鞑ゲ呗圆邉?br /> **節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘暮x與原則
第二節(jié) 經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第三節(jié) 創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第四節(jié) 跨文化傳播策略
第七章 廣告媒介策劃
**節(jié) 大眾媒介特性透視與消費(fèi)者媒介選擇
第二節(jié) 營銷目標(biāo)與廣告媒介選擇
第三節(jié) 對各種廣告媒介的綜合評價(jià)
第四節(jié) 媒介整合與媒介創(chuàng)新
第八章 泛廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br /> **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃
第二節(jié) 主題促銷策劃
第三節(jié) 贊助活動策劃
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