包郵平面廣告設計應用

作者：高文勝，孫納新主編

出版社：北京理工大學出版社出版時間：2013-03-01

開本： 26cm 頁數： 259

本類榜單：藝術銷量榜

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
節選

平面廣告設計應用版權信息

ISBN：9787564074753
條形碼：9787564074753 ; 978-7-5640-7475-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
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設計
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平面設計

平面廣告設計應用本書特色

　　《藝術設計精品系列規劃教材：平面廣告設計應用》以圖像設計理念為基礎，運用Photoshop CS5進行圖像處理，具有很強的實用性和可操作性。學生在學完《藝術設計精品系列規劃教材：平面廣告設計應用》后，對PhotoshopCS5的理論、操作及設計技巧會有很大的提高。《藝術設計精品系列規劃教材：平面廣告設計應用》不僅可作為高等院校非計算機專業的學生學習計算機基礎課程的教材，還可作為計算機技術培訓教材。主要定位于學習與工作相互聯系的復合型人才。

平面廣告設計應用內容簡介

本書是以企業設計任務為背景，以平面廣告設計理念為基礎，詳細地介紹了數碼圖像處理、公益廣告設計和商業廣告設計的知識等。

平面廣告設計應用目錄

第1章平面廣告設計基礎
1.1 廣告的概念
1.2 平面廣告的種類
1.2.1 報紙廣告
1.2.2 雜志廣告
1.2.3 POP廣告
1.2.4 郵寄廣告
1.2.5 交通廣告
1.3 廣告的作用
1.4 平面廣告的寫作
1.5 平面廣告的設計內容
問題與練習

第2章平面廣告圖畫基本操作
2.1 平面廣告圖畫的形式和創作
2.2 平面廣告圖畫的設計
2.2.1 平面廣告的圖畫
2.2.2 廣告圖畫的表現手法
2.2.3 廣告圖畫的色彩應用
2.3 建立圖像文件
2.3.1 新建圖像文件
2.3.2 在圖像文檔窗口中顯示和使用參考標尺
2.3.3 在圖像中置入圖像
2.3.4 放大與縮小顯示圖像
2.4 圖像的基本處理
2.4.1 準備要處理的圖像
2.4.2 兩幅圖像合并操作方法
2.4.3 變換圖像的尺寸
2.4.4 修改圖像的亮度與對比度
2.5 繪制圖像的設定
2.5.1 繪制新圖像，制定畫布
2.5.2 定義漸變背景顏色
問題與練習

第3章工具箱繪制與編輯圖形
3.1 圖像選區工具
3.1.1 移動工具
3.1.2 套索工具組
3.1.3 魔棒工具
3.1.4 裁剪工具
3.2 圖形繪制工具
3.2.1 筆畫工具
3.2.2 圖形工具
3.3 圖像修飾工具
3.3.1 修改工具
3.3.2 歷史畫筆工具
3.3.3 特殊效果工具
3.3.4 圖章類工具
3.3.5 橡皮類工具
3.4 圖像色彩工具
3.4.1 漸變工具
3.4.2 油漆桶工具
3.5 圖像輔助工具
問題與練習

第4章圖層、路徑和通道應用
4.1 圖層的了解
4.1.1 圖層的應用
4.1.2 圖層的解析
4.2 路徑的了解
4.2.1 路徑工具
4.2.2 建立選區和路徑互相轉換
4.2.3 路徑處理圖像
4.3 通道的了解
4.3.1 通道和蒙版的概念
4.3.2 通道基本操作
4.3.3 蒙版的操作
4.3.4 通道的解析
4.3.5 選區和通道的相互關系
問題與練習

第5章濾鏡在圖像中的使用
5.1 風格化濾鏡處理圖像
5.2 畫筆描邊濾鏡處理圖像
5.3 模糊濾鏡處理圖像
5.4 扭曲濾鏡處理圖像
5.5 銳化濾鏡處理圖像
5.6 視頻濾鏡處理圖像
5.7 素描濾鏡處理圖像
5.8 紋理濾鏡處理圖像
5.9 像素化濾鏡處理圖像
5.10 渲染濾鏡處理圖像
5.11 藝術效果濾鏡處理圖像
5.12 雜色濾鏡處理圖像
5.13 其他濾鏡處理圖像
問題與練習

第6章文字在圖像中的應用
6.1 文本使用基礎
6.1.1 輸入文本
6.1.2 文本的編輯
6.2 文字應用
6.2.1 直接輸入文字
6.2.2 設置文本的格式
6.2.3 創建文字變形效果
6.2.4 圖像與文字變形效果
6.3 路徑文字應用
6.3.1 創建和編輯文字路徑的方法
6.3.2 在路徑上輸入文字的方法
6.3.3 路徑文字與圖層樣式
問題與練習

第7章數碼攝影與圖像處理方法
7.1 了解數碼相機
7.1.1 數碼相機基礎知識
7.1.2 數碼相機的原理與功能
7.1.3 數碼影像系統
7.2 攝影用光
7.2.1 光在攝影中的作用
7.2.2 各種光線在攝影中的應用
7.3 攝影實踐
7.3.1 人物藝術攝影
7.3.2 風光攝影
7.3.3 靜物攝影
7.3.4 新聞攝影
7.4 數碼影像處理
7.4.1 常見影像的色彩模式
7.4.2 色彩的調整
7.5 計算機影像處理
問題與練習

第8章平面廣告設計綜合應用
8.1 平面廣告設計流程
8.1.1 市場環境分析
8.1.2 平面廣告的定位
8.1.3 平面廣告的創意
8.2 公益廣告設計
8.2.1 保護環境公益廣告設計
8.2.2 關愛生命公益廣告設計
8.3 商業廣告設計
8.3.1 華庭國際商業廣告設計
8.3.2 海濱新城廣告設計
8.3.3 商務寫字樓廣告設計
問題與練習
參考文獻

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平面廣告設計應用節選

　　1．平面廣告的標題　　平面廣告的標題是表現廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠*快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果及文案的說明效果，因此既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。　　標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告中*醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。　　標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用，獲取瞬間的打動效果，經常是運用文學的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費者的購買欲望。不僅要爭得消費者的注意，還要爭取消費者的心理。　　標題選擇上應該運用簡潔明了、易記、概括力強的短語，不一定是一個完整的句子，也有只用一二個字的短語，但它是廣告文字*重要的部分。　　標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖。　　標題在整個版面上，應該是處于*醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺引導，使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。　　2．平面廣告的正文　　廣告中的正文又可稱為廣告文章，它是標題的發揮，是對標題的詳細解釋。在一幅廣告作品中，各構成要素都很重要，但*終體現廣告內容的東西常常就是正文，它能滿足消費者的好奇心，促使消費者采取購買行動。一般來說，廣告的正文是驅使讀者走向廣告目標的短文，且通過建議引起讀者的興趣，提供給讀者絕對可靠的信息，使讀者對擁有這一產品充滿信心，并且能夠接受正文所介紹的產品形象。　　廣告的正文根據其體裁、風格、手法等可以分成若干類別，例如，解釋性、幽默性、描述性、證書性、對話性、敘述性等正文。但要注意的是，在實際工作中正文作者并不先考慮選擇哪一種類別，而是考慮如何才能將正文寫得更有趣、更動人、更令人信服，因此寫出來的正文可能是某一類別的，也可能是幾種類別的綜合體。　　正文一般指的就是說明文，基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢、概括力強，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇來抬高檔次，以及利用銷售成績和獲獎情況來樹立企業的信譽度。　　正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便閱讀。　　……

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