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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301236055
- 條形碼：9787301236055 ; 978-7-301-23605-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
本書結(jié)合大量實(shí)際案例和企業(yè)實(shí)踐，較為深入地介紹了市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷導(dǎo)向觀念的演變、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者行為分析、市場調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇以及市場營銷4p策略、市場營銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制，并對(duì)服務(wù)市場營銷和國際市場營銷的理論和過程進(jìn)行了分析。本書強(qiáng)調(diào)市場營銷理論與我國企業(yè)市場營銷實(shí)踐相結(jié)合，注重針對(duì)性和可操作性，旨在教學(xué)環(huán)節(jié)中培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)腦思考能力和實(shí)際操作能力。 在體例編排上，每章以"本章提要、本章學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入" 開篇，正文結(jié)束后，又設(shè)置了"案例分析、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題"。 同時(shí)，根據(jù)各章實(shí)際情況，加入了知識(shí)鏈接、小帖士、小案例等，目的是鍛煉學(xué)生思考問題的能力，拓寬學(xué)生的知識(shí)視野，強(qiáng)化師生、學(xué)生之間的互動(dòng)交流。培養(yǎng)學(xué)生正確的學(xué)習(xí)態(tài)度和學(xué)習(xí)方法，活躍其思維，發(fā)掘其潛能。總體來看，本教材試圖在體例上打破常規(guī)，注重實(shí)際操作的教學(xué)和練習(xí)，為全面提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力做了積極的探索和努力。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用類學(xué)科，主要研究市場營銷活動(dòng)及其一般規(guī)律，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)。市場營銷學(xué)是高等院校經(jīng)濟(jì)類和管理類專業(yè)普遍開設(shè)的一門必修專業(yè)基礎(chǔ)課，更是市場營銷專業(yè)的主干課程。 本書結(jié)合大量案例和企業(yè)實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)市場營銷理論與我國企業(yè)市場營銷實(shí)踐相結(jié)合，注重針對(duì)性和可操作性，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)腦思考能力和動(dòng)手操作能力，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)后續(xù)課程以及畢業(yè)后從事經(jīng)濟(jì)管理和市場營銷工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷管理概述
第三節(jié) 市場營銷觀念的新發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷環(huán)境
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對(duì)策
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 消費(fèi)者市場和購買行為分析
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 消費(fèi)者市場概述
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章 組織市場和購買行為分析
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié) 中間商購買行為分析
第四節(jié) 非營利性組織市場和政府市場購買行為分析
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的實(shí)施
第四節(jié) 市場預(yù)測(cè)
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章 目標(biāo)市場營銷策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇策略
第三節(jié) 市場定位策略
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章 產(chǎn)品策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 定價(jià)策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的一般方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整與價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章 分銷策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道中的中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理 225 案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章 促銷策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 公共關(guān)系促銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 服務(wù)營銷
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 服務(wù)營銷概述
第二節(jié) 服務(wù)營銷組合
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 營銷管理
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制和審計(jì)
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十三章 國際市場營銷
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場的進(jìn)入模式
第四節(jié) 國際市場營銷策略
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷管理概述
第三節(jié) 市場營銷觀念的新發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷環(huán)境
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對(duì)策
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 消費(fèi)者市場和購買行為分析
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 消費(fèi)者市場概述
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章 組織市場和購買行為分析
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié) 中間商購買行為分析
第四節(jié) 非營利性組織市場和政府市場購買行為分析
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的實(shí)施
第四節(jié) 市場預(yù)測(cè)
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章 目標(biāo)市場營銷策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇策略
第三節(jié) 市場定位策略
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章 產(chǎn)品策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章 定價(jià)策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)的一般方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整與價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章 分銷策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道中的中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理 225 案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章 促銷策略
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 公共關(guān)系促銷
第五節(jié) 營業(yè)推廣
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 服務(wù)營銷
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 服務(wù)營銷概述
第二節(jié) 服務(wù)營銷組合
第三節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 營銷管理
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制和審計(jì)
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十三章 國際市場營銷
本章提要
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
**節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場的進(jìn)入模式
第四節(jié) 國際市場營銷策略
案例分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
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市場營銷學(xué) 作者簡介
何靜文，遼寧省交通高等專科學(xué)校副教授，主講課程：市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、管理學(xué)原理等；戴衛(wèi)東，沈陽工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副主任、教授、博士后，主講管理學(xué)、市場營銷學(xué)等
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