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廣告方案寫作教程 版權信息
- ISBN：9787308126083
- 條形碼：9787308126083 ; 978-7-308-12608-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告方案寫作教程 本書特色
吳海浩編著的《廣告文案寫作教程》將從具體的營銷規律出發，介紹廣告高級寫作的主要方法和技巧，并結合結合網絡營銷，微博營銷等營銷趨勢，分析不同營銷環境下，這些方法和技巧的具體應用，此外，為使學生能夠更好地掌握這些方法與技巧，本書將設計一系列的寫作訓練方案，并提供相關的習作點評。
廣告方案寫作教程 內容簡介
本書將從具體的營銷規律出發，介紹廣告高級寫作的主要方法和技巧，并結合結合網絡營銷，微博營銷等營銷趨勢，分析不同營銷環境下，這些方法和技巧的具體應用，此外，為使學生能夠更好地掌握這些方法與技巧，本書將設計一系列的寫作訓練方案，并提供相關的習作點評。
廣告方案寫作教程 目錄
**章 廣告文案簡史
**節 早期的文案
第二節 美國20世紀50-60年代的“創意革命”
第三節 營銷時代：系統化策略中的文案
第四節 整合營銷時代與文案
第五節 “本土化”的文案實踐
第二章 廣告的文體特性
**節 廣告的文體界定
第二節 廣告文體界定：交際領域
第三節 廣告的文體界定：“交流對象預設”
第四節 廣告文體的界定：功能意圖
第五節 廣告文案的表現樣式
第六節 “圖文化”：廣告的語篇樣式
第三章 廣告文案的訴求策略
**節 廣告文案的訴求策略：理性訴求
第二節 感性訴求之一：情感訴求
第三節 感性訴求之二：價值訴求
第四節 理性訴求與感性訴求的區別
第五節 感性訴求中其他類型：笑的訴求與三b訴求
第四章 廣告語的制作：標識性的寫作
**節 廣告語的歷史概述
第二節 廣告語制作的一般性要求
第三節 廣告語的語言標識效果：句式
第四節 具有間隔效果的修辭策略
第五節 廣告語中的“交流感”
第六節 廣告語的語體
第七節 命名：另一種標識性的寫作
第五章 平面廣告的文案寫作概述
**節 平面廣告文案簡史
第二節 平面廣告文案的構成與類型
第三節 平面廣告的圖文關系及其視覺化構成
第四節 平面廣告的標題制作
第五節 戶外平面廣告、直郵廣告、軟文
第六章 平面廣告文案正文寫作：理性訴求
**節 理性訴求類文案中的篇章結構
第二節 利益直陳類型
第三節 引入式．
第四節 “借體”化的理性訴求文案
第五節 理性訴求文案的語體類型
第六節 理性訴求中的“交流”
第七章 平面廣告文案寫作：情感、價值訴求
**節 情感、價值訴求中的篇章結構
第二節 彌補性結構
第三節 同化性結構
第四節 類比結構
第五節 焦點與轉移
第六節 情感、價值訴求中需要注意的問題
第八章 廣告文案寫作中的“象”
**節 廣告文案中的“形象”
第二節 商品與“象”
第三節 廣告文案中的純象與物象
第四節 廣告文案物象的類型：“意象”
第五節 擬象
第九章 “core jdea”與系列文案
**節 “core idea”的含義和構成
第二節 “core idea”的歷史
第三節 確立概念(concept)的基本方法
第四節 系列文案與“core idea”
第五節 意識形態型的文案寫作
第十章 視像廣告文案寫作
**節 電視廣告的類型及特性
第二節 電視廣告腳本寫作中的“蒙太奇”原則
第三節 電視廣告中的劇情設計
第四節 電視廣告中的語體
第十一章 新媒體的廣告文案寫作
**節 新媒體對媒介生態的影響
第二節 新媒體對商業營銷的影響
第三節 互聯網中的廣告
第四節 新媒體廣告中的文案寫作
第十二章 廣告文案寫作中的創意及思維
**節 “創意”的定義
第二節 創意性的思維
第三節 廣告中的“創意性思維”
第四節 廣告中創意思維的一般原則和方法
第五節 廣告文案中的創意思維
**節 早期的文案
第二節 美國20世紀50-60年代的“創意革命”
第三節 營銷時代：系統化策略中的文案
第四節 整合營銷時代與文案
第五節 “本土化”的文案實踐
第二章 廣告的文體特性
**節 廣告的文體界定
第二節 廣告文體界定：交際領域
第三節 廣告的文體界定：“交流對象預設”
第四節 廣告文體的界定：功能意圖
第五節 廣告文案的表現樣式
第六節 “圖文化”：廣告的語篇樣式
第三章 廣告文案的訴求策略
**節 廣告文案的訴求策略：理性訴求
第二節 感性訴求之一：情感訴求
第三節 感性訴求之二：價值訴求
第四節 理性訴求與感性訴求的區別
第五節 感性訴求中其他類型：笑的訴求與三b訴求
第四章 廣告語的制作：標識性的寫作
**節 廣告語的歷史概述
第二節 廣告語制作的一般性要求
第三節 廣告語的語言標識效果：句式
第四節 具有間隔效果的修辭策略
第五節 廣告語中的“交流感”
第六節 廣告語的語體
第七節 命名：另一種標識性的寫作
第五章 平面廣告的文案寫作概述
**節 平面廣告文案簡史
第二節 平面廣告文案的構成與類型
第三節 平面廣告的圖文關系及其視覺化構成
第四節 平面廣告的標題制作
第五節 戶外平面廣告、直郵廣告、軟文
第六章 平面廣告文案正文寫作：理性訴求
**節 理性訴求類文案中的篇章結構
第二節 利益直陳類型
第三節 引入式．
第四節 “借體”化的理性訴求文案
第五節 理性訴求文案的語體類型
第六節 理性訴求中的“交流”
第七章 平面廣告文案寫作：情感、價值訴求
**節 情感、價值訴求中的篇章結構
第二節 彌補性結構
第三節 同化性結構
第四節 類比結構
第五節 焦點與轉移
第六節 情感、價值訴求中需要注意的問題
第八章 廣告文案寫作中的“象”
**節 廣告文案中的“形象”
第二節 商品與“象”
第三節 廣告文案中的純象與物象
第四節 廣告文案物象的類型：“意象”
第五節 擬象
第九章 “core jdea”與系列文案
**節 “core idea”的含義和構成
第二節 “core idea”的歷史
第三節 確立概念(concept)的基本方法
第四節 系列文案與“core idea”
第五節 意識形態型的文案寫作
第十章 視像廣告文案寫作
**節 電視廣告的類型及特性
第二節 電視廣告腳本寫作中的“蒙太奇”原則
第三節 電視廣告中的劇情設計
第四節 電視廣告中的語體
第十一章 新媒體的廣告文案寫作
**節 新媒體對媒介生態的影響
第二節 新媒體對商業營銷的影響
第三節 互聯網中的廣告
第四節 新媒體廣告中的文案寫作
第十二章 廣告文案寫作中的創意及思維
**節 “創意”的定義
第二節 創意性的思維
第三節 廣告中的“創意性思維”
第四節 廣告中創意思維的一般原則和方法
第五節 廣告文案中的創意思維
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