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旅游策劃學 版權信息
- ISBN：9787563718122
- 條形碼：9787563718122 ; 978-7-5637-1812-2
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游策劃學 內容簡介
《旅游策劃學》講述了：改革開放三十多年來，我國旅游高等教育已經建立了較為完善的教育體系，旅游院校數量也相當可觀，旅游教育實現了從精英化教育階段向大眾化教育階段的轉變。伴隨著旅游教育的理念、模式及層次類型多樣化的發展趨勢，旅游管理專業“應用型”本科教育在這種形勢下應運而生。為適應全國旅游管理專業應用型本科教育的教學需要，在中國旅游協會旅游教育分會的主持下，我們邀請國內旅游高等院校的專家學者編寫了這套“全國旅游管理專業應用型本科規劃教材”。 在培養規格上，應用本科教育培養是培養適應旅游行業生產、管理、服務**線需要的高等技術應用性人才；在培養模式上，應用本科以適應社會需要為目標，以培養技術應用能力為主線設計學生的知識、能力、素質結構和培養方案，以“應用”為主旨和特征構建課程和教學內容體系，重視學生的技術應用能力的培養。因此，在此次編寫過程中，我們在堅持教材原有的學術規范性的基礎上，在教材的編寫上強調兩個加強：一是加強理論內容的概括和提煉，以理論知識的適度、夠用為原則來進行理論知識部分的編寫；二是加強實踐環節在教材中的滲透和體現，以應用性為導向。
旅游策劃學 目錄
**章 旅游策劃概述
**節 策劃概述
一、策劃定義
二、策劃的功能及與相關行業的區別
三、策劃的理論基礎
四、中國策劃業的歷史與現狀
第二節 旅游策劃概述
一、旅游策劃的概念
二、旅游策劃的本質
三、旅游策劃的基礎
四、旅游策劃的類型
五、旅游策劃相關概念的辨析
六、旅游策劃的主體與客體
第三節 旅游策劃學概述
一、旅游策劃學的性質、特點及學科內容體系
二、旅游策劃學研究的內容
三、旅游策劃學體系的構建
第二章 旅游策劃的特點與原則
**節 旅游策劃的特點
一、競爭的謀略性
二、發展的可持續性
三、需求的服務性
四、目標的效益性
第二節 旅游策劃的原則
一、創新原則
二、系統原則
三、文化原則
四、效益原則
五、可行原則
第三章 旅游策劃的程序與技巧
**節 旅游策劃的程序
一、接受任務
二、擬訂策劃計劃
三、調查分析
四、策劃創意
五、撰寫策劃方案文本
六、修改實施
第二節 旅游策劃的方法技巧
一、巧妙利用“勢”
二、及時抓住“時”
三、靈活運用“術”
第四章 旅游發展戰略策劃
**節 旅游發展戰略策劃概述
一、旅游發展戰略
二、旅游發展戰略層次的策劃
三、策劃旅游發展戰略的意義
第二節 旅游發展戰略策劃的內容
一、旅游發展戰略目標策劃
二、旅游發展戰略思想策劃
三、旅游戰略重點策劃
第三節 旅游發展戰略策劃必須分析評估的因素
一、旅游市場需求分析評估
二、旅游供給能力分析評估
三、社會環境影響分析評估
第五章 旅游形象策劃
**節 旅游形象策劃概述
一、旅游形象策劃的概念
二、旅游形象策劃
三、旅游形象策劃的作用
第二節 旅游形象策劃的內容
一、旅游業組織理念識別策劃
二、旅游業組織活動識別策劃
三、旅游業組織視覺形象識別策劃
第六章 旅游公共關系策劃
**節 旅游業與公共關系
一、旅游公共關系的含義
二、旅游公共關系的職能
三、旅游公共關系活動模式
第二節 旅游公關策劃程序
一、旅游公共關系調查
二、確定旅游公共關系工作目標
三、確定旅游公關主題策劃
四、選擇公關活動時機的策劃
五、旅游公關活動策劃預算
六、旅游公關策劃評估
第三節 旅游公關活動策劃
一、旅游公關新聞策劃
二、旅游公關專題活動策劃
三、旅游公關促銷策劃
四、旅游危機管理公關策劃
第七章 旅游廣告策劃
**節 旅游廣告策劃的特征和結構
一、旅游廣告的含義與類型
二、旅游廣告策劃的概念與特征
第二節 旅游廣告策劃程序
一、確定旅游廣告策劃者
二、廣告策劃前的基礎工作――調查研究
三、旅游廣告定位
四、旅游廣告策劃對象與目標的確定
五、旅游廣告創意構思
六、旅游廣告策略選擇
七、旅游廣告策劃報告書
第三節 旅游廣告創意
一、旅游廣告創意的概念與要求
二、旅游廣告創意的表現手法
三、旅游廣告文稿
第八章 旅游產品策劃
**節 旅游產品策劃概述
一、旅游產品策劃的概念
二、旅游產品策劃的體系
三、旅游產品策劃的原則
第二節 旅游產品分類策劃
一、歷史文化類旅游產品策劃
二、考察教育類旅游產品策劃
三、休閑娛樂類旅游產品策劃
四、生態旅游產品
第三節 旅行社旅游產品經營策劃
一、旅行社旅游產品策劃分類
二、旅行社旅游產品經營步驟策劃
第九章 旅游服務策劃
**節 旅游服務概述
一、旅游服務特征
二、旅游服務構成
三、旅游服務分類
第二節 旅游外部服務策劃
一、旅游服務對象需求分析
二、旅游外部服務策劃的過程
三、旅游外部服務策劃的目標和結果
第三節 旅游內部服務策劃
一、旅游內部服務策劃方法
二、旅游內部服務策劃
第十章 旅游節慶活動策劃
**節 旅游節慶活動概述
一、旅游節慶活動的含義
二、旅游節慶活動的類型
三、旅游節慶活動的作用
第二節 旅游節慶活動策劃
一、旅游節慶活動策劃
二、旅游節慶活動策劃模式
第三節 旅游節慶活動策劃的程序
一、確定旅游策劃活動主體
二、確定旅游活動的初步方案
三、擬訂具體活動策劃方案
四、策劃方案審批
五、策劃方案實施
六、策劃評估
第四節 旅游節慶活動策劃的基本方法
一、突出特色
二、注重創新
三、打造品牌
參考文獻
**節 策劃概述
一、策劃定義
二、策劃的功能及與相關行業的區別
三、策劃的理論基礎
四、中國策劃業的歷史與現狀
第二節 旅游策劃概述
一、旅游策劃的概念
二、旅游策劃的本質
三、旅游策劃的基礎
四、旅游策劃的類型
五、旅游策劃相關概念的辨析
六、旅游策劃的主體與客體
第三節 旅游策劃學概述
一、旅游策劃學的性質、特點及學科內容體系
二、旅游策劃學研究的內容
三、旅游策劃學體系的構建
第二章 旅游策劃的特點與原則
**節 旅游策劃的特點
一、競爭的謀略性
二、發展的可持續性
三、需求的服務性
四、目標的效益性
第二節 旅游策劃的原則
一、創新原則
二、系統原則
三、文化原則
四、效益原則
五、可行原則
第三章 旅游策劃的程序與技巧
**節 旅游策劃的程序
一、接受任務
二、擬訂策劃計劃
三、調查分析
四、策劃創意
五、撰寫策劃方案文本
六、修改實施
第二節 旅游策劃的方法技巧
一、巧妙利用“勢”
二、及時抓住“時”
三、靈活運用“術”
第四章 旅游發展戰略策劃
**節 旅游發展戰略策劃概述
一、旅游發展戰略
二、旅游發展戰略層次的策劃
三、策劃旅游發展戰略的意義
第二節 旅游發展戰略策劃的內容
一、旅游發展戰略目標策劃
二、旅游發展戰略思想策劃
三、旅游戰略重點策劃
第三節 旅游發展戰略策劃必須分析評估的因素
一、旅游市場需求分析評估
二、旅游供給能力分析評估
三、社會環境影響分析評估
第五章 旅游形象策劃
**節 旅游形象策劃概述
一、旅游形象策劃的概念
二、旅游形象策劃
三、旅游形象策劃的作用
第二節 旅游形象策劃的內容
一、旅游業組織理念識別策劃
二、旅游業組織活動識別策劃
三、旅游業組織視覺形象識別策劃
第六章 旅游公共關系策劃
**節 旅游業與公共關系
一、旅游公共關系的含義
二、旅游公共關系的職能
三、旅游公共關系活動模式
第二節 旅游公關策劃程序
一、旅游公共關系調查
二、確定旅游公共關系工作目標
三、確定旅游公關主題策劃
四、選擇公關活動時機的策劃
五、旅游公關活動策劃預算
六、旅游公關策劃評估
第三節 旅游公關活動策劃
一、旅游公關新聞策劃
二、旅游公關專題活動策劃
三、旅游公關促銷策劃
四、旅游危機管理公關策劃
第七章 旅游廣告策劃
**節 旅游廣告策劃的特征和結構
一、旅游廣告的含義與類型
二、旅游廣告策劃的概念與特征
第二節 旅游廣告策劃程序
一、確定旅游廣告策劃者
二、廣告策劃前的基礎工作――調查研究
三、旅游廣告定位
四、旅游廣告策劃對象與目標的確定
五、旅游廣告創意構思
六、旅游廣告策略選擇
七、旅游廣告策劃報告書
第三節 旅游廣告創意
一、旅游廣告創意的概念與要求
二、旅游廣告創意的表現手法
三、旅游廣告文稿
第八章 旅游產品策劃
**節 旅游產品策劃概述
一、旅游產品策劃的概念
二、旅游產品策劃的體系
三、旅游產品策劃的原則
第二節 旅游產品分類策劃
一、歷史文化類旅游產品策劃
二、考察教育類旅游產品策劃
三、休閑娛樂類旅游產品策劃
四、生態旅游產品
第三節 旅行社旅游產品經營策劃
一、旅行社旅游產品策劃分類
二、旅行社旅游產品經營步驟策劃
第九章 旅游服務策劃
**節 旅游服務概述
一、旅游服務特征
二、旅游服務構成
三、旅游服務分類
第二節 旅游外部服務策劃
一、旅游服務對象需求分析
二、旅游外部服務策劃的過程
三、旅游外部服務策劃的目標和結果
第三節 旅游內部服務策劃
一、旅游內部服務策劃方法
二、旅游內部服務策劃
第十章 旅游節慶活動策劃
**節 旅游節慶活動概述
一、旅游節慶活動的含義
二、旅游節慶活動的類型
三、旅游節慶活動的作用
第二節 旅游節慶活動策劃
一、旅游節慶活動策劃
二、旅游節慶活動策劃模式
第三節 旅游節慶活動策劃的程序
一、確定旅游策劃活動主體
二、確定旅游活動的初步方案
三、擬訂具體活動策劃方案
四、策劃方案審批
五、策劃方案實施
六、策劃評估
第四節 旅游節慶活動策劃的基本方法
一、突出特色
二、注重創新
三、打造品牌
參考文獻
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