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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787302337638
- 條形碼：9787302337638 ; 978-7-302-33763-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
魏玉芝、沙粒主編的《市場營銷》根據高職高專市場營銷課程的教學基本要求編寫。全書共分13章，主要內容包括認識市場營銷，分析市場機會，選擇目標市場，設計營銷組合，管理營銷活動五大方面。其中第1章導論，介紹市場營銷的基本知識，認識市場營銷；第2～4章主要介紹市場機會分析與分析方法；第5、6兩章著重介紹目標市場選擇的步驟；第7～11章主要闡述4P營銷組合策略；第12章主要是對管理營銷活動的分析；第13章主要介紹市場營銷的新發展。本書以“理論夠用、學以致用”為原則，文中重點概念用黑體標出，在介紹基礎知識和基本方法的同時，通過“導入案例”、“案例分析”、“小資料”等版塊，加入了大量有價值的參考案例。另外，為了更加適應高職高專教學特點，使內容更直觀，書中附加了很多圖表。每一章后還針對教學內容編排了關鍵概念、思考與練習、案例分析、技能訓練等習題，突出了內容的實用性、方法的訓練性及體系的邏輯性。
市場營銷 內容簡介
《市場營銷(第2版)》是為了適應我國高等職業教育市場營銷教學需要而編寫的，共12章，主要內容包括：營銷概述、營銷環境分析、購買行為分析、市場調查、目標市場戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷組織與控制、市場營銷的新發展。本書在理論上做到適度與夠用，突出實戰性與應用性，貼近高等職業教育教學實踐，更好地體現了高等職業教育知識性與職業性相結合的特色。本書每章有學習目標、導入案例，正文中有小資料、小思考等欄目，章末有本章小結、同步訓練。 《市場營銷(第2版)》可供高職高專相關專業學生使用，也可作為廣大企業管理人員與市場營銷愛好者自學提高的參考書。
市場營銷 目錄
《市場營銷(第2版)》
第1章營銷概述
1.1市場營銷和市場營銷學
1.2市場營銷觀念
本章小結
同步訓練
第2章營銷環境分析
2.1市場營銷環境概述
2.2 swot分析法
本章小結
同步訓練
第3章購買行為分析
3.1消費者市場購買行為分析
3.2組織者市場購買行為分析
本章小結
同步訓練
第4章市場調查
4.1市場調查概述
4.2市場調查的程序與方法
4.3市場預測的主要技術
.本章小結
同步訓練
第5章目標市場戰略
5.1市場細分
5.2目標市場選擇策略
5.3市場定位
本章小結
同步訓練
第6章市場競爭戰略
6.1市場競爭者分析
6.2市場競爭戰略
本章小結
同步訓練
第7章產品策略
7.1產品生命周期策略
7.2多產品組合策略
7.3產品品牌與包裝策略
7.4新產品開發策略
本章小結
同步訓練
第8章定價策略
8.1定價流程
8.2定價方法
8.3定價策略
本章小結
同步訓練
第9章分銷渠道策略
9.1分銷渠道概述
9.2中間商的作用與類型
9.3分銷渠道的設計與選擇
9.4分銷渠道的管理
9.5產品實體分銷
本章小結
同步訓練
第10章促銷策略
10.1促銷與促銷組合策略
10.2人員推銷的步驟和技術
10.3廣告
10.4營業推廣
10.5公共關系
本章小結
同步訓練
第11章營銷組織與控制
11.1營銷計劃
11.2營銷組織
11.3營銷控制
本章小結
同步訓練
第12章市場營銷的新發展
12.1網絡營銷
12.2服務營銷
12.3關系營銷
本章小結
同步訓練
參考文獻
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