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廣告攝影 版權(quán)信息
- ISBN：9787112157075
- 條形碼：9787112157075 ; 978-7-112-15707-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告攝影 本書特色
廣告攝影課是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)限選必修課。它的設(shè)置使學(xué)生掌握用于平面廣告的圖像拍攝、后期制作以及攝影廣告的知識。該課應(yīng)設(shè)在基礎(chǔ)美術(shù)與基礎(chǔ)攝影之后,影視廣告設(shè)計與視聽基礎(chǔ)課之前。
龐博等編著的《廣告攝影》簡明易懂,具有通俗化的創(chuàng)新思維,吸納了教學(xué)實踐中探究和實驗的成果,啟發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維,將達(dá)到廣告攝影的教與學(xué)的良好互動。在撰寫過程中將改革現(xiàn)有教材的不足之處,跳出傳統(tǒng)教材固有的模式,更加符合現(xiàn)代設(shè)計教育的需要和順應(yīng)設(shè)計文化的進(jìn)步,符合市場的銷售和當(dāng)前高校教育改革的形勢的需要。在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域,既能推動教育教學(xué)的改革,也能完善設(shè)計科研的進(jìn)步和發(fā)展。
廣告攝影 內(nèi)容簡介
本教材既有系統(tǒng)的基礎(chǔ)理論,又有具體的實踐案例,適合專業(yè)教學(xué)和廣大攝影愛好者使用。全書共分九章,分別為:**章廣告攝影緒論;第二章廣告攝影器材及附屬器件;第三章廣告攝影曝光與景深;第四章廣告攝影用光;第五章廣告攝影的取景構(gòu)圖;第六章廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn);第七章廣告攝影表現(xiàn)技法;第八章廣告攝影的后期影像處理;第九章廣告攝影作品賞析。
本教材編著的目的在于使讀者基本掌握廣告專業(yè)攝影的基礎(chǔ)知識與技能,初步掌握布光、拍攝、暗房技術(shù)和攝影廣告創(chuàng)意的基本知識和技巧,了解和掌握器材設(shè)備的應(yīng)用技巧與理論知識,為日后商業(yè)攝影的拍攝與攝影廣告的設(shè)計與制作打下理論與實踐的基礎(chǔ)。
廣告攝影 目錄
**章 廣告攝影緒論
1 攝影術(shù)的誕生和發(fā)展
1.1 攝影術(shù)的誕生
1.2 攝影術(shù)的發(fā)展
2 廣告攝影簡史
2.1 廣告攝影的萌芽時期
2.2 廣告攝影的成長時期
2.3 廣告攝影的膨脹時期
2.4 廣告攝影的成熟時期
3 廣告攝影風(fēng)格的演變
3.1 寫實性廣告攝影
3.2 情節(jié)風(fēng)格和超現(xiàn)實風(fēng)格的廣告攝影
3.3 好萊塢風(fēng)格的廣告攝影
3.4 新聞風(fēng)格的廣告攝影
3.5 20世紀(jì)50年代后的廣告攝影
**章 廣告攝影緒論
1 攝影術(shù)的誕生和發(fā)展
1.1 攝影術(shù)的誕生
1.2 攝影術(shù)的發(fā)展
2 廣告攝影簡史
2.1 廣告攝影的萌芽時期
2.2 廣告攝影的成長時期
2.3 廣告攝影的膨脹時期
2.4 廣告攝影的成熟時期
3 廣告攝影風(fēng)格的演變
3.1 寫實性廣告攝影
3.2 情節(jié)風(fēng)格和超現(xiàn)實風(fēng)格的廣告攝影
3.3 好萊塢風(fēng)格的廣告攝影
3.4 新聞風(fēng)格的廣告攝影
3.5 20世紀(jì)50年代后的廣告攝影
4 廣告攝影的功能及作用
4.1 廣告攝影的功能
4.2 廣告攝影的作用
5 廣告攝影師的素質(zhì)和修養(yǎng)
第二章 廣告攝影器材及附屬器件
1 照相機(jī)
1.1 鏡頭
1.2 暗箱
1.3 光圈
1.4 快門
1.5 取景器
2 常用攝影附屬器材
2.1 閃光燈
2.2 測光設(shè)置
2.3 數(shù)字存儲器
2.4 其他攝影附件
第三章 廣告攝影曝光與景深
1 曝光基本知識
1.1 標(biāo)準(zhǔn)曝光
1.2 曝光過度
1.3 曝光不足
1.4 正確曝光的選擇
2 影響曝光的因素
2.1 感光度的影響
2.2 光照度的影響
2.3 物體亮度影響
2.4 其他影響曝光的因素
3 曝光量控制
3.1 階梯曝光和區(qū)域曝光
3.2 等量曝光和選擇曝光
4 廣告攝影的景深
4.1 清晰度的標(biāo)準(zhǔn)——模糊圈
4.2 景深
第四章 廣告攝影用光
1 光源的種類及性質(zhì)
1.1 自然光
1.2 人工光
2 廣告攝影中光的運用
2.1 光在廣告攝影中的運用
2.2 不同光的應(yīng)用
3 廣告攝影中畫面的影調(diào)
3.1 影調(diào)定義以及分類
3.2 處理影調(diào)的方法及原則
3.3 廣告攝影中如何調(diào)控影調(diào)
4 布光設(shè)備的性能和應(yīng)用
4.1 常用燈具
4.2 布光中光線的控制
4.3 布光方法與技巧
4.4 攝影棚中常見的基本構(gòu)成
第五章 廣告攝影的取景構(gòu)圖
1 廣告攝影構(gòu)圖的法則與要求
1.1 廣告攝影構(gòu)圖的概念
1.2 廣告攝影構(gòu)圖的法則
1.3 廣告攝影構(gòu)圖的要求
2 影響取景構(gòu)圖的因素
2.1 機(jī)位的選擇
2.2 構(gòu)圖形式
2.3 畫幅規(guī)格的選擇
第六章 廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)
1 廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)與思維方法
1.1 廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)
1.2 廣告攝影創(chuàng)意創(chuàng)造性思維的類型
1.3 廣告攝影創(chuàng)意的思維方法
2 廣告攝影的源流
2.1 廣告攝影的流派
2.2 藝術(shù)流派對廣告攝影的影響
3 廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
3.1 廣告創(chuàng)意的基本原則
3.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征
3.3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素
3.4 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第七章 廣告攝影表現(xiàn)技法
1 人物攝影表現(xiàn)技法
1.1 人像攝影表現(xiàn)技法
1.2 時裝攝影表現(xiàn)技法
2 植物攝影技法表現(xiàn)
2.1 了解植物的特性和分布
2.2 光線的運用
2.3 構(gòu)圖和色彩的表現(xiàn)
2.4 主題明確
2.5 拍攝的外部條件
3 動物攝影表現(xiàn)技法
3.1 顯微鏡下動物表現(xiàn)技法
3.2 可見中型動物表現(xiàn)技法
3.3 廣告攝影大型動物表現(xiàn)技法
4 器物攝影表現(xiàn)技法
4.1 靜物廣告攝影
4.2 飲食類攝影表現(xiàn)技法
5 自然物攝影表現(xiàn)技法
5.1 建筑攝影表現(xiàn)技法
5.2 自然風(fēng)景攝影表現(xiàn)技法
5.3 夜景攝影表現(xiàn)技法
5.4 四季攝影表現(xiàn)技法
第八章 廣告攝影的后期影像處理
1 處理廣告攝影的軟件種類
1.1 Adobe Photoshop軟件
1.2 CoreI PHoTo—PAINT 12
1.3 Adobe Photoshop Lightroom
1.4 光影魔術(shù)手
1.5 Photoscape
1.6 Adobe Photodelux
2 后期圖像處理
2.1 初試牛刀——照片的裁剪
2.2 打好基礎(chǔ)——照片調(diào)整三步走
2.3 靈學(xué)靈用——制作油畫效果
2.4 走進(jìn)作品——彩色變黑白
3 印刷工藝處理
3.1 印前工藝
3.2 印后工藝
3.3 印刷與色彩
3.4 合理運用印刷處理色彩不同的情況
第九章 廣告攝影作品賞析
參考文獻(xiàn)
1 攝影術(shù)的誕生和發(fā)展
1.1 攝影術(shù)的誕生
1.2 攝影術(shù)的發(fā)展
2 廣告攝影簡史
2.1 廣告攝影的萌芽時期
2.2 廣告攝影的成長時期
2.3 廣告攝影的膨脹時期
2.4 廣告攝影的成熟時期
3 廣告攝影風(fēng)格的演變
3.1 寫實性廣告攝影
3.2 情節(jié)風(fēng)格和超現(xiàn)實風(fēng)格的廣告攝影
3.3 好萊塢風(fēng)格的廣告攝影
3.4 新聞風(fēng)格的廣告攝影
3.5 20世紀(jì)50年代后的廣告攝影
**章 廣告攝影緒論
1 攝影術(shù)的誕生和發(fā)展
1.1 攝影術(shù)的誕生
1.2 攝影術(shù)的發(fā)展
2 廣告攝影簡史
2.1 廣告攝影的萌芽時期
2.2 廣告攝影的成長時期
2.3 廣告攝影的膨脹時期
2.4 廣告攝影的成熟時期
3 廣告攝影風(fēng)格的演變
3.1 寫實性廣告攝影
3.2 情節(jié)風(fēng)格和超現(xiàn)實風(fēng)格的廣告攝影
3.3 好萊塢風(fēng)格的廣告攝影
3.4 新聞風(fēng)格的廣告攝影
3.5 20世紀(jì)50年代后的廣告攝影
4 廣告攝影的功能及作用
4.1 廣告攝影的功能
4.2 廣告攝影的作用
5 廣告攝影師的素質(zhì)和修養(yǎng)
第二章 廣告攝影器材及附屬器件
1 照相機(jī)
1.1 鏡頭
1.2 暗箱
1.3 光圈
1.4 快門
1.5 取景器
2 常用攝影附屬器材
2.1 閃光燈
2.2 測光設(shè)置
2.3 數(shù)字存儲器
2.4 其他攝影附件
第三章 廣告攝影曝光與景深
1 曝光基本知識
1.1 標(biāo)準(zhǔn)曝光
1.2 曝光過度
1.3 曝光不足
1.4 正確曝光的選擇
2 影響曝光的因素
2.1 感光度的影響
2.2 光照度的影響
2.3 物體亮度影響
2.4 其他影響曝光的因素
3 曝光量控制
3.1 階梯曝光和區(qū)域曝光
3.2 等量曝光和選擇曝光
4 廣告攝影的景深
4.1 清晰度的標(biāo)準(zhǔn)——模糊圈
4.2 景深
第四章 廣告攝影用光
1 光源的種類及性質(zhì)
1.1 自然光
1.2 人工光
2 廣告攝影中光的運用
2.1 光在廣告攝影中的運用
2.2 不同光的應(yīng)用
3 廣告攝影中畫面的影調(diào)
3.1 影調(diào)定義以及分類
3.2 處理影調(diào)的方法及原則
3.3 廣告攝影中如何調(diào)控影調(diào)
4 布光設(shè)備的性能和應(yīng)用
4.1 常用燈具
4.2 布光中光線的控制
4.3 布光方法與技巧
4.4 攝影棚中常見的基本構(gòu)成
第五章 廣告攝影的取景構(gòu)圖
1 廣告攝影構(gòu)圖的法則與要求
1.1 廣告攝影構(gòu)圖的概念
1.2 廣告攝影構(gòu)圖的法則
1.3 廣告攝影構(gòu)圖的要求
2 影響取景構(gòu)圖的因素
2.1 機(jī)位的選擇
2.2 構(gòu)圖形式
2.3 畫幅規(guī)格的選擇
第六章 廣告攝影創(chuàng)意表現(xiàn)
1 廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)與思維方法
1.1 廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)
1.2 廣告攝影創(chuàng)意創(chuàng)造性思維的類型
1.3 廣告攝影創(chuàng)意的思維方法
2 廣告攝影的源流
2.1 廣告攝影的流派
2.2 藝術(shù)流派對廣告攝影的影響
3 廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
3.1 廣告創(chuàng)意的基本原則
3.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征
3.3 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素
3.4 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第七章 廣告攝影表現(xiàn)技法
1 人物攝影表現(xiàn)技法
1.1 人像攝影表現(xiàn)技法
1.2 時裝攝影表現(xiàn)技法
2 植物攝影技法表現(xiàn)
2.1 了解植物的特性和分布
2.2 光線的運用
2.3 構(gòu)圖和色彩的表現(xiàn)
2.4 主題明確
2.5 拍攝的外部條件
3 動物攝影表現(xiàn)技法
3.1 顯微鏡下動物表現(xiàn)技法
3.2 可見中型動物表現(xiàn)技法
3.3 廣告攝影大型動物表現(xiàn)技法
4 器物攝影表現(xiàn)技法
4.1 靜物廣告攝影
4.2 飲食類攝影表現(xiàn)技法
5 自然物攝影表現(xiàn)技法
5.1 建筑攝影表現(xiàn)技法
5.2 自然風(fēng)景攝影表現(xiàn)技法
5.3 夜景攝影表現(xiàn)技法
5.4 四季攝影表現(xiàn)技法
第八章 廣告攝影的后期影像處理
1 處理廣告攝影的軟件種類
1.1 Adobe Photoshop軟件
1.2 CoreI PHoTo—PAINT 12
1.3 Adobe Photoshop Lightroom
1.4 光影魔術(shù)手
1.5 Photoscape
1.6 Adobe Photodelux
2 后期圖像處理
2.1 初試牛刀——照片的裁剪
2.2 打好基礎(chǔ)——照片調(diào)整三步走
2.3 靈學(xué)靈用——制作油畫效果
2.4 走進(jìn)作品——彩色變黑白
3 印刷工藝處理
3.1 印前工藝
3.2 印后工藝
3.3 印刷與色彩
3.4 合理運用印刷處理色彩不同的情況
第九章 廣告攝影作品賞析
參考文獻(xiàn)
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廣告攝影 節(jié)選
廣告攝影課是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)限選必修課。它的設(shè)置使學(xué)生掌握用于平面廣告的圖像拍攝、后期制作以及攝影廣告的知識。該課應(yīng)設(shè)在基礎(chǔ)美術(shù)與基礎(chǔ)攝影之后,影視廣告設(shè)計與視聽基礎(chǔ)課之前。
龐博等編著的《廣告攝影》簡明易懂,具有通俗化的創(chuàng)新思維,吸納了教學(xué)實踐中探究和實驗的成果,啟發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維,將達(dá)到廣告攝影的教與學(xué)的良好互動。在撰寫過程中將改革現(xiàn)有教材的不足之處,跳出傳統(tǒng)教材固有的模式,更加符合現(xiàn)代設(shè)計教育的需要和順應(yīng)設(shè)計文化的進(jìn)步,符合市場的銷售和當(dāng)前高校教育改革的形勢的需要。在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域,既能推動教育教學(xué)的改革,也能完善設(shè)計科研的進(jìn)步和發(fā)展。
廣告攝影 作者簡介
碩士生導(dǎo)師。副教授。2001年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院裝潢系。同年任教于天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院。現(xiàn)為中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委全國委員、天津包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會會員。已出版“十一五”規(guī)劃教材《企業(yè)識別系統(tǒng)》、《CIS設(shè)計教程》。在《裝飾》等國內(nèi)外重要期刊中發(fā)表論文多篇。
天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與服裝學(xué)院視覺傳達(dá)系副教授,中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委全國委員、天津包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計委員會會員。2001年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)專業(yè),獲學(xué)士學(xué)位。2010年獲天津工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位。
已出版“十二五”規(guī)劃教材《CI設(shè)計》、《招貼設(shè)計》,發(fā)表論文多篇,承擔(dān)《招貼設(shè)計課程的教學(xué)改革與實踐》等多項科研項目。
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