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2013年中國廣播收聽市場年鑒 版權信息
- ISBN：9787565707605
- 條形碼：9787565707605 ; 978-7-5657-0760-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
2013年中國廣播收聽市場年鑒 本書特色
黃學平主編的《2013年中國廣播收聽市場年鑒》收集了賽立信媒介研究在2012年度針對全國廣播收聽市場的**手調查數據資料和由資深研究人員、專家撰寫的研究報告，客觀、全面地描述了2012年中國廣播市場的發展狀況和新特點、新變化。本年鑒分為數據篇和分析篇，其中，數據篇以簡單、直觀的圖表形式，收錄了60個重點城市的整體市場收聽率數據和10個主要城市的移動收聽市場收聽率數據；分析篇收錄了20多篇由賽立信的資深研究員及廣播、廣告業界專家撰寫的研究報告或分析文章，內容涉及2012年度全國及各地區廣播收聽市場競爭格局與發展趨勢的深度分析，移動收聽市場發展及細分聽眾群體的收聽行為分析，廣播媒體的影響力與廣告價值分析，以及國內外廣播媒體經營管理與廣播節目運營方面的*新研究成果。
2013年中國廣播收聽市場年鑒 內容簡介
2012年，中國廣播在平穩中不斷向前邁進。在新媒體快速發展對傳統媒體形成猛烈沖擊的背景下，廣播媒體始終保持著逆勢上揚態勢，廣播聽眾回流，廣播收聽市場回暖，同時也帶動了廣播廣告經營的持續發展。近幾年來，廣播廣告的增長率一直高居各傳統媒體的榜首。據有關機構的統計數據顯示，2012年，受市場不景氣的大環境影響和新媒體廣告的沖擊，我國傳統媒體廣告收入增長率普遍下調甚至出現負增長，但是廣播媒體仍以l2．9％的增長率居傳統媒體的首位。廣播廣告高速增長，領跑整個媒體廣告市場。究其原因，一是廣播媒體擁有規模龐大的受眾群體。賽立信媒介研究數據顯示，2012年中國城鄉居民的廣播接觸率為59．7％，較2000年上升了近十個百分點，呈持續上升趨勢。中國廣播聽眾規模達6．6億人，從受眾規模來看，廣播是名副其實的第二大媒體。二是隨著中國經濟的快速增長和居民收入的大幅提高，汽車高速進入尋常百姓家，近年來，駕車人士聽眾每年以20％的增長率高速增長。私家車車主的增多令廣播聽眾的規模和影響力擴大，同時也使得廣播聽眾的市場價值大大提升。三是隨著廣播專業化、類型化的發展，廣播節目內容和形式不斷創新，在吸引聽眾回流的同時，也逐步貼近市場，為節目經營創造了便利。四是廣播電臺越來越注重廣告營銷和品牌推廣，為商家提供了一個越來越完善的營銷平臺。
2013年中國廣播收聽市場年鑒 目錄
分析篇
201 2年中國廣播廣告影響力發展研究報告
新媒體時代，廣播媒體逆勢而上
借力新媒體，活力聽眾群，媒體新價值
廣播媒體：伴隨性、本地化
車載收聽環境下服務理念的再運作
私家車受眾的深度經營
移動收聽市場的機遇與挑戰
美國類型化電臺受眾細分及經營管理分析
201 2年美國人的媒體使用習慣報告
強勢廣播，領舞三湘
潮汕地區廣播收聽市場分析
手機廣播：廣播媒體發展的新平臺
微電臺——媒介融合時代的新型廣播發展模式
旅游廣播——在蹣跚中前行
……
數據篇
展開全部
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