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體育市場營銷(體育院校通用教材) 版權信息
- ISBN：9787500943983
- 條形碼：9787500943983 ; 978-7-5009-4398-3
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育市場營銷(體育院校通用教材) 本書特色
《體育市場營銷》共分為十三章、三大部分。**部分是關于體育與體育營銷的基本理論。第二部分是關于體育市場營銷的戰略。第三部分是關于體育營銷戰術及體育營銷組織、執行與控制。本書在撰寫過程中，注重將體育營銷理論與體育實踐有效地結合起來，注重案例的選擇與分析，圍繞當前體育營銷的重大事件和熱點進行分析與研究。本書由陳林祥主編。
體育市場營銷(體育院校通用教材) 內容簡介
《體育院校通用教材：體育市場營銷》共分為十三章、三大部分。**部分是關于體育與體育營銷的基本理論。第二部分是關于體育市場營銷的戰略。第三部分是關于體育營銷戰術及體育營銷組織、執行與控制。 《體育院校通用教材：體育市場營銷》在撰寫過程中，注重將體育營銷理論與體育實踐有效地結合起來，注重案例的選擇與分析，圍繞當前體育營銷的重大事件和熱點進行分析與研究。
體育市場營銷(體育院校通用教材) 目錄
**章 體育產業與體育市場營銷
**節 體育產業及相關概念
一、體育產業的概念
二、體育產業結構
第二節體育市場營銷
一、體育市場營銷的概念
二、體育市場營銷的相關概念
本章小結
第二章 體育市場營銷觀念演變
**節 體育營銷的傳統觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節 體育市場營銷觀念
一、市場營銷觀念
二、市場營銷觀念與顧客讓渡價值
三、市場營銷觀念與顧客滿意
第三節 體育社會市場營銷觀念
一、社會市場營銷觀念的提出
二、綠色市場營銷的興起
第四節 市場營銷組合的擴充
一、市場營銷組合的擴充
二、市場營銷組合的演變
第五節 市場營銷觀念新視野
一、非營利組織對營銷的重視
二、來自市場道德和社會責任的要求
三、全球化背景下的市場營銷
四、數字時代的到來
本章小結
第三章 體育戰略計劃與營銷管理過程
**節 戰略計劃過程
一、戰略計劃概述
二、戰略計劃的主要理論
三、戰略計劃的制定
第二節 體育營銷管理的過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、制定市場營銷戰略
四、選擇市場營銷戰術
五、管理市場營銷活動
本章小結
第四章 體育營銷的環境
**節 體育營銷的宏觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第二節 體育營銷的微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
本章小結
第五章 體育消費者行為分析
**節 體育消費者購買行為模式、類型及影響因素
一、體育消費者購買行為模式
二、體育消費者特征
三、體育消費者購買行為類型
第二節 體育消費者購買決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與后的評估
第三節 影響體育消費者購買決策過程的主要因素
一、動機因素
二、體育表演的吸引力
三、經濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入
八、球迷的忠誠度
本章小結
第六章 體育營銷調研
**節體育營銷調研概述
一、體育營銷調研的含義
二、體育營銷調研的內容
三、體育營銷調研的類型
第二節 體育營銷調研方法
一、訪談
二、觀察
三、問卷調查
四、實驗
第三節 體育市場調研步驟
一、確定營銷調研目標
二、擬定調研計劃
三、現場信息收集
四、整理和分析信息
五、提交調研報告
本章小結
第七章 體育市場細分、目標市場選擇與定位
**節 市場細分的標準
一、人口細分
二、社會經濟細分
三、心理細分
四、地理細分
五、利益細分
六、利益細分
第二節 目標市場的選擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標準
三、目標市場營銷策略
第三節 目標市場的定位
一、市場定位的步驟
二、市場定位的方式
本章小結
第八章 體育產品與產品策略
**節 體育產品的整體概念與產品
一、體育服務產品
二、體育產品分類
第二節 體育產品的品牌與商標
一、品牌與商標的概念
二、商標的主要作用
三、商標使用決策
四、著名體育用品企業
第三節 體育產品的生命周期及營銷策略
一、產品生命周期的概念及意義
二、體育產品生命周期的階段特點與營銷策略
本章小結
第九章 體育產品的定價策略
**節 影響體育產品定價的主要因素
一、體育產品定價的目標
二、體育產品成本
三、市場需求
四、競爭者因素
五、政府法律法規
第二節 體育產品定價的方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 體育產品定價策略
一、折扣定價策略
二、心理定價策略
三、新產品定價策略
四、產品組合定價策略
第四節 體育產品價格調整
一、降價策略
二、提價策略
本章小結
第十章 體育分銷渠道與策略選擇
**節 分銷渠道的概念與類型
一、分銷渠道的概念
二、中間商的作用
三、分銷渠道的類型
第二節 體育分銷渠道設計與管理
一、分銷渠道系統的形式
二、分銷渠道設計與管理
第三節 體育經紀活動與體育經紀
一、體育經紀活動涉及的主要領域
二、當前我國體育經紀發展的主要趨勢
本章小結
第十一章 體育營銷溝通和促銷組合決策
**節 體育營銷溝通過程
一、信息的來源
二、編碼
三、信息
四、媒介
五、解碼
六、接受者
七、反饋
八、雜訊
第二節 體育促銷過程
一、目標市場分析
二、確定促銷目標
三、制定促銷預算
四、選擇促銷組合
第三節 體育促銷組合要素
一、廣告
二、人員推銷
三、銷售促進
四、公共關系
本章小結
第十二章 體育贊助策略
**節 體育贊助概述
一、體育贊助的發展
二、體育贊助的概念
三、體育贊助的特征
第二節 企業贊助體育的目標
一、提升企業在目標市場上的知名度
二、在受眾心目中塑造企業品牌形象
三、招待禮遇為企業發展積蓄資源
四、促進產品體驗，實現銷售收入
第三節 體育贊助的過程
一、明確贊助的目標
二、制定贊助的預算
三、體育贊助實施
四、體育贊助的效果評估
本章小結
第十三章 體育營銷組織、執行與控制
**節 體育營銷組織
一、市場營銷部門的演變
二、市場營銷部門的組織類型
三、營銷部門與其他部門的關系
第二節 營銷執行
一、診斷技能
二、公司存在問題的層次
三、營銷執行技能
四、評價執行結果的技能
第三節 營銷控制
一、年度計劃控制
二、盈利能力控制
三、效率控制
四、戰略控制
本章小結
【案例一】阿迪達斯的渠道策略：一只化整為零的大象
【案例二】“安利紐崔萊健康跑”
【案例三】武漢市全民健身中心高爾夫練習場建設的可行性調查研究報告
【案例四】康比特：借力新渠道實現專業飲料向大眾化飲料的轉變
【案例五】李寧公司的戰略轉型
【案例六】中體倍力健身俱樂部與體育健身市場
【案例七】法國迪卡儂的武漢發展規劃
主要參考文獻
**節 體育產業及相關概念
一、體育產業的概念
二、體育產業結構
第二節體育市場營銷
一、體育市場營銷的概念
二、體育市場營銷的相關概念
本章小結
第二章 體育市場營銷觀念演變
**節 體育營銷的傳統觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節 體育市場營銷觀念
一、市場營銷觀念
二、市場營銷觀念與顧客讓渡價值
三、市場營銷觀念與顧客滿意
第三節 體育社會市場營銷觀念
一、社會市場營銷觀念的提出
二、綠色市場營銷的興起
第四節 市場營銷組合的擴充
一、市場營銷組合的擴充
二、市場營銷組合的演變
第五節 市場營銷觀念新視野
一、非營利組織對營銷的重視
二、來自市場道德和社會責任的要求
三、全球化背景下的市場營銷
四、數字時代的到來
本章小結
第三章 體育戰略計劃與營銷管理過程
**節 戰略計劃過程
一、戰略計劃概述
二、戰略計劃的主要理論
三、戰略計劃的制定
第二節 體育營銷管理的過程
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、制定市場營銷戰略
四、選擇市場營銷戰術
五、管理市場營銷活動
本章小結
第四章 體育營銷的環境
**節 體育營銷的宏觀環境
一、政治、法律環境
二、社會文化環境
三、人口環境
四、經濟環境
五、技術環境
第二節 體育營銷的微觀環境
一、體育組織
二、供應商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
本章小結
第五章 體育消費者行為分析
**節 體育消費者購買行為模式、類型及影響因素
一、體育消費者購買行為模式
二、體育消費者特征
三、體育消費者購買行為類型
第二節 體育消費者購買決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與后的評估
第三節 影響體育消費者購買決策過程的主要因素
一、動機因素
二、體育表演的吸引力
三、經濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入
八、球迷的忠誠度
本章小結
第六章 體育營銷調研
**節體育營銷調研概述
一、體育營銷調研的含義
二、體育營銷調研的內容
三、體育營銷調研的類型
第二節 體育營銷調研方法
一、訪談
二、觀察
三、問卷調查
四、實驗
第三節 體育市場調研步驟
一、確定營銷調研目標
二、擬定調研計劃
三、現場信息收集
四、整理和分析信息
五、提交調研報告
本章小結
第七章 體育市場細分、目標市場選擇與定位
**節 市場細分的標準
一、人口細分
二、社會經濟細分
三、心理細分
四、地理細分
五、利益細分
六、利益細分
第二節 目標市場的選擇
一、評價目標市場
二、目標市場選擇的標準
三、目標市場營銷策略
第三節 目標市場的定位
一、市場定位的步驟
二、市場定位的方式
本章小結
第八章 體育產品與產品策略
**節 體育產品的整體概念與產品
一、體育服務產品
二、體育產品分類
第二節 體育產品的品牌與商標
一、品牌與商標的概念
二、商標的主要作用
三、商標使用決策
四、著名體育用品企業
第三節 體育產品的生命周期及營銷策略
一、產品生命周期的概念及意義
二、體育產品生命周期的階段特點與營銷策略
本章小結
第九章 體育產品的定價策略
**節 影響體育產品定價的主要因素
一、體育產品定價的目標
二、體育產品成本
三、市場需求
四、競爭者因素
五、政府法律法規
第二節 體育產品定價的方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 體育產品定價策略
一、折扣定價策略
二、心理定價策略
三、新產品定價策略
四、產品組合定價策略
第四節 體育產品價格調整
一、降價策略
二、提價策略
本章小結
第十章 體育分銷渠道與策略選擇
**節 分銷渠道的概念與類型
一、分銷渠道的概念
二、中間商的作用
三、分銷渠道的類型
第二節 體育分銷渠道設計與管理
一、分銷渠道系統的形式
二、分銷渠道設計與管理
第三節 體育經紀活動與體育經紀
一、體育經紀活動涉及的主要領域
二、當前我國體育經紀發展的主要趨勢
本章小結
第十一章 體育營銷溝通和促銷組合決策
**節 體育營銷溝通過程
一、信息的來源
二、編碼
三、信息
四、媒介
五、解碼
六、接受者
七、反饋
八、雜訊
第二節 體育促銷過程
一、目標市場分析
二、確定促銷目標
三、制定促銷預算
四、選擇促銷組合
第三節 體育促銷組合要素
一、廣告
二、人員推銷
三、銷售促進
四、公共關系
本章小結
第十二章 體育贊助策略
**節 體育贊助概述
一、體育贊助的發展
二、體育贊助的概念
三、體育贊助的特征
第二節 企業贊助體育的目標
一、提升企業在目標市場上的知名度
二、在受眾心目中塑造企業品牌形象
三、招待禮遇為企業發展積蓄資源
四、促進產品體驗，實現銷售收入
第三節 體育贊助的過程
一、明確贊助的目標
二、制定贊助的預算
三、體育贊助實施
四、體育贊助的效果評估
本章小結
第十三章 體育營銷組織、執行與控制
**節 體育營銷組織
一、市場營銷部門的演變
二、市場營銷部門的組織類型
三、營銷部門與其他部門的關系
第二節 營銷執行
一、診斷技能
二、公司存在問題的層次
三、營銷執行技能
四、評價執行結果的技能
第三節 營銷控制
一、年度計劃控制
二、盈利能力控制
三、效率控制
四、戰略控制
本章小結
【案例一】阿迪達斯的渠道策略：一只化整為零的大象
【案例二】“安利紐崔萊健康跑”
【案例三】武漢市全民健身中心高爾夫練習場建設的可行性調查研究報告
【案例四】康比特：借力新渠道實現專業飲料向大眾化飲料的轉變
【案例五】李寧公司的戰略轉型
【案例六】中體倍力健身俱樂部與體育健身市場
【案例七】法國迪卡儂的武漢發展規劃
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