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高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系列教材:廣告計(jì)劃與創(chuàng)意 版權(quán)信息
- ISBN：9787561828793
- 條形碼：9787561828793 ; 978-7-5618-2879-3
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系列教材:廣告計(jì)劃與創(chuàng)意 內(nèi)容簡(jiǎn)介
現(xiàn)今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)符號(hào)通過(guò)視覺(jué)媒介傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。它是設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中歷史*悠久且發(fā)展*為成熟的專業(yè)之一，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要的組成部分，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征和豐富的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)藝術(shù)所涵蓋的內(nèi)容隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步而不斷豐富，逐漸形成了與其他領(lǐng)域相互交叉，與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)行業(yè)。
高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系列教材:廣告計(jì)劃與創(chuàng)意 目錄
**章 廣告計(jì)劃與創(chuàng)意概說(shuō)
**節(jié) 廣告計(jì)劃與創(chuàng)意的教學(xué)
一、教學(xué)目的
二、教學(xué)目標(biāo)
三、教學(xué)內(nèi)容
四、教學(xué)進(jìn)程
五、教學(xué)方法與手段
六、作業(yè)要求
七、考核標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 廣告計(jì)劃概論
一、廣告計(jì)劃與廣告策劃
二、廣告計(jì)劃的定義
三、廣告計(jì)劃的分類
四、廣告計(jì)劃的功能
五、廣告計(jì)劃的基本原則
第二章 廣告計(jì)劃
**節(jié) 廣告計(jì)劃的程序與內(nèi)容
一、準(zhǔn)備階段
二、整合階段
三、執(zhí)行階段
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析
一、廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求
二、廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容及其分析
第三節(jié) 廣告定位與廣告目標(biāo)
一、廣告定位
二、廣告目標(biāo)
第四節(jié) 廣告媒體的選擇與計(jì)劃安排
一、廣告媒體
二、廣告媒體的選擇與計(jì)劃
第三章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概說(shuō)
一、廣告創(chuàng)意概述
二、廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法
一、廣告創(chuàng)意的過(guò)程
二、廣告創(chuàng)意的方法
第四章 廣告計(jì)劃書內(nèi)容與撰寫
一、項(xiàng)目標(biāo)題
二、前言
三、市場(chǎng)分析
四、廣告策略
五、廣告表現(xiàn)計(jì)劃
第五章 優(yōu)秀廣告案例賞析
一、以市場(chǎng)調(diào)查為核心的廣告賞析
二、以產(chǎn)品定位為核心廣告
三、以產(chǎn)品存在方式為核心廣告
四、以產(chǎn)品需求性為核心廣告
五、以消費(fèi)者洞察為核心廣告
六、以品牌形象為核心的廣告
七、以主導(dǎo)創(chuàng)意為核心的廣告
八、以市場(chǎng)定位為核心的廣告
九、各類廣告媒體表現(xiàn)作品
**節(jié) 廣告計(jì)劃與創(chuàng)意的教學(xué)
一、教學(xué)目的
二、教學(xué)目標(biāo)
三、教學(xué)內(nèi)容
四、教學(xué)進(jìn)程
五、教學(xué)方法與手段
六、作業(yè)要求
七、考核標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 廣告計(jì)劃概論
一、廣告計(jì)劃與廣告策劃
二、廣告計(jì)劃的定義
三、廣告計(jì)劃的分類
四、廣告計(jì)劃的功能
五、廣告計(jì)劃的基本原則
第二章 廣告計(jì)劃
**節(jié) 廣告計(jì)劃的程序與內(nèi)容
一、準(zhǔn)備階段
二、整合階段
三、執(zhí)行階段
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與分析
一、廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的和要求
二、廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容及其分析
第三節(jié) 廣告定位與廣告目標(biāo)
一、廣告定位
二、廣告目標(biāo)
第四節(jié) 廣告媒體的選擇與計(jì)劃安排
一、廣告媒體
二、廣告媒體的選擇與計(jì)劃
第三章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概說(shuō)
一、廣告創(chuàng)意概述
二、廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與方法
一、廣告創(chuàng)意的過(guò)程
二、廣告創(chuàng)意的方法
第四章 廣告計(jì)劃書內(nèi)容與撰寫
一、項(xiàng)目標(biāo)題
二、前言
三、市場(chǎng)分析
四、廣告策略
五、廣告表現(xiàn)計(jì)劃
第五章 優(yōu)秀廣告案例賞析
一、以市場(chǎng)調(diào)查為核心的廣告賞析
二、以產(chǎn)品定位為核心廣告
三、以產(chǎn)品存在方式為核心廣告
四、以產(chǎn)品需求性為核心廣告
五、以消費(fèi)者洞察為核心廣告
六、以品牌形象為核心的廣告
七、以主導(dǎo)創(chuàng)意為核心的廣告
八、以市場(chǎng)定位為核心的廣告
九、各類廣告媒體表現(xiàn)作品
展開全部
高等院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系列教材:廣告計(jì)劃與創(chuàng)意 節(jié)選
**章 廣告計(jì)劃與創(chuàng)意概說(shuō) **節(jié) 廣告計(jì)劃與創(chuàng)意的教學(xué) 一、教學(xué)目的 “廣告計(jì)劃與創(chuàng)意”是我國(guó)高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)方向的主干課程，是一門綜合性較強(qiáng)的實(shí)踐類實(shí)驗(yàn)性課程，也是一門具有較強(qiáng)理論知識(shí)的專業(yè)課程，適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及展示設(shè)計(jì)等主修方向。課程內(nèi)容主要圍繞著廣告計(jì)劃的概念、廣告計(jì)劃的原則、廣告計(jì)劃的內(nèi)容與程序、廣告計(jì)劃的市場(chǎng)調(diào)查、廣告計(jì)劃的媒體策略、廣告創(chuàng)意及廣告表現(xiàn)計(jì)劃等展開，目的是使學(xué)生較全面地了解廣告計(jì)劃的相關(guān)知識(shí)，深入掌握廣告計(jì)劃制定與實(shí)施的方法，為報(bào)刊廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)設(shè)計(jì)課程奠定基礎(chǔ)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和創(chuàng)新意識(shí)，以提高對(duì)廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)整體的把握能力和科學(xué)實(shí)施的能力。本課程為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，其內(nèi)容完整地展示了廣告活動(dòng)的始終，為以后的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)奠定了基礎(chǔ)。 二、教學(xué)目標(biāo) 1.知識(shí)目標(biāo) 了解并掌握廣告計(jì)劃與創(chuàng)意基本概念及基礎(chǔ)理論知識(shí)。 ……
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