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廣告策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787302324607
- 條形碼：9787302324607 ; 978-7-302-32460-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告策劃 本書特色
廣告策劃是高等藝術(shù)院校**重要的基礎(chǔ)課程，也是廣告設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作的重要理論支撐。曲欣主編的《廣告策劃》共7章，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)、以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告策劃技能人才為目標(biāo)，根據(jù)廣告策劃的業(yè)務(wù)流程和操作規(guī)范具體介紹廣告調(diào)查與分析、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒介、廣告策劃的預(yù)算和效果評(píng)估、廣告策劃書的撰寫等基礎(chǔ)知識(shí)，并注重通過(guò)強(qiáng)化應(yīng)知應(yīng)會(huì)訓(xùn)練提高應(yīng)用技能技巧與能力。 本書作為高等教育廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)制作專業(yè)的特色教材，嚴(yán)格按照*****關(guān)于“加強(qiáng)職業(yè)教育、突出實(shí)踐能力培養(yǎng)”的教學(xué)改革精神，針對(duì)廣告策劃課程教學(xué)的特殊要求和就業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識(shí)講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓(xùn)練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在方法的掌握；課下會(huì)用，能夠具體應(yīng)用于廣告策劃實(shí)際工作之中”，這對(duì)于學(xué)生畢業(yè)后順利就業(yè)具有特殊意義。
廣告策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材突破傳統(tǒng)廣告策劃的教學(xué)內(nèi)容和方法，注重理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，具體介紹了廣告調(diào)查與分析、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒介、廣告策劃的預(yù)算和效果評(píng)估、廣告策劃書的撰寫等基礎(chǔ)知識(shí)，并注重通過(guò)強(qiáng)化訓(xùn)練提高應(yīng)用技能與能力。 本書既適用于本科院校及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)，也可作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材。本書封面貼有清華大學(xué)出版社防偽標(biāo)簽，無(wú)標(biāo)簽者不得銷售。
廣告策劃 目錄
**章廣告策劃概述
**節(jié)廣告策劃的概念與要素
一、 廣告策劃的起源與發(fā)展
二、 廣告策劃的概念
三、 廣告策劃要素
四、 廣告策劃與廣告計(jì)劃
第二節(jié)廣告策劃的地位與意義
一、 廣告策劃的地位
二、 廣告策劃的意義
第三節(jié)廣告策劃的類型與原則
一、 廣告策劃的類型
二、 廣告策劃的原則
第四節(jié)廣告策劃的學(xué)科來(lái)源
一、 廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷
二、 廣告策劃與傳播學(xué)
三、 廣告策劃與消費(fèi)者行為學(xué)
第五節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章廣告調(diào)查與分析
**節(jié)廣告調(diào)查的內(nèi)容及方法
一、 廣告調(diào)查的含義及作用
二、 廣告調(diào)查的主要內(nèi)容
三、 廣告調(diào)查的常用方法
第二節(jié)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查與分析
一、 政治法律環(huán)境分析
二、 人口環(huán)境分析
三、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
四、 自然地理環(huán)境分析
五、 社會(huì)文化環(huán)境分析
第三節(jié)消費(fèi)者調(diào)查與分析
一、 消費(fèi)者類型與角色分析
二、 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式分析
三、 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析
四、 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析
第四節(jié)廣告產(chǎn)品調(diào)查與分析
一、 對(duì)產(chǎn)品與產(chǎn)品整體概念的理解
二、 產(chǎn)品分析
三、 對(duì)品牌的理解
第五節(jié)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查與分析
一、 行業(yè)分析
二、 競(jìng)爭(zhēng)者分析
三、 競(jìng)爭(zhēng)地位與廣告戰(zhàn)略及策略選擇
第六節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章廣告策略策劃
**節(jié)廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
一、 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略的含義
二、 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略的類型
三、 影響廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素
第二節(jié)廣告定位策略
一、 廣告定位策略的含義
二、 廣告定位策略的分類
第三節(jié)廣告產(chǎn)品策略
一、 產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告策略
二、 產(chǎn)品成長(zhǎng)期的廣告策略
三、 產(chǎn)品成熟期的廣告策略
四、 產(chǎn)品衰退期的廣告策略
第四節(jié)廣告市場(chǎng)策略
一、 廣告促銷策略
二、 名人廣告策略
第五節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
第四章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
**節(jié)廣告創(chuàng)意
一、 廣告創(chuàng)意的概念
二、 廣告創(chuàng)意與廣告策劃
三、 廣告創(chuàng)意的要求
四、 廣告創(chuàng)意策劃的基本理論
五、 廣告創(chuàng)意的過(guò)程
第二節(jié)廣告表現(xiàn)
一、 廣告表現(xiàn)的概念及載體
二、 廣告表現(xiàn)與廣告策劃
三、 廣告表現(xiàn)的要求
四、 廣告表現(xiàn)策略
第三節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
第五章廣告媒介
**節(jié)廣告媒介概述
一、 廣告媒介的含義及其作用
二、 廣告媒介的類別及其優(yōu)劣勢(shì)
第二節(jié)廣告媒介評(píng)估策略
一、 廣告媒介量化評(píng)估的基本指標(biāo)
二、 廣告媒介質(zhì)化評(píng)估的基本指標(biāo)
第三節(jié)廣告媒介選擇策略
一、 媒介選擇的原則
二、 影響廣告媒介選擇的因素
第四節(jié)廣告媒介組合策略
一、 廣告媒介組合的作用
二、 廣告媒介組合的步驟
三、 廣告媒介組合常用策略
四、 不同廣告媒介組合時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題
第五節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
第六章廣告策劃的預(yù)算和效果評(píng)估
**節(jié)廣告預(yù)算的內(nèi)容
一、 廣告預(yù)算的概念
二、 廣告預(yù)算的項(xiàng)目
三、 廣告預(yù)算書的基本格式
第二節(jié)制定廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的方法
一、 影響廣告預(yù)算的因素
二、 制定廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的方法
第三節(jié)廣告預(yù)算分配策略
第四節(jié)廣告效果概述
一、 廣告效果的含義
二、 廣告效果的特征
三、 廣告效果的類別
第五節(jié)廣告效果測(cè)定的特性與意義
第六節(jié)廣告效果測(cè)定的內(nèi)容
一、 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定
二、 廣告銷售效果測(cè)定
三、 廣告社會(huì)效果測(cè)定
第七節(jié)廣告效果測(cè)定的方法
一、 廣告效果事前評(píng)估
二、 廣告效果事中評(píng)估
三、 廣告效果事后評(píng)估
第八節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
第七章廣告策劃書的撰寫
**節(jié)廣告策劃書概述
一、 廣告策劃書定義
二、 廣告策劃書的主要用途
三、 廣告策劃書的類型
四、 撰寫廣告策劃書應(yīng)注意的問(wèn)題
第二節(jié)廣告策劃書撰寫程序
一、 信息溝通階段
二、 策劃準(zhǔn)備階段
三、 策劃作業(yè)階段
四、 廣告表現(xiàn)階段
五、 策劃執(zhí)行階段
第三節(jié)廣告策劃書范例
一、 市場(chǎng)分析
二、 廣告策略
三、 廣告表現(xiàn)策略
四、 廣告媒介策略
五、 促銷活動(dòng)策略
六、 公關(guān)活動(dòng)
第四節(jié)實(shí)訓(xùn)案例
本章小結(jié)
實(shí)訓(xùn)課堂
參考文獻(xiàn)
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