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跨屏傳播策略研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787565707308
- 條形碼：9787565707308 ; 978-7-5657-0730-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨屏傳播策略研究 本書特色
《跨屏傳播策略研究》在介紹了在線視頻媒體、移動端視頻媒體和電視的基礎(chǔ)上，大量運用*新的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和實際案例，*終提出了不同視頻載體的跨屏優(yōu)化路線圖以及跨屏的投放優(yōu)化策略。此書首次對移動端視頻媒體的發(fā)展和傳播價值進行了較為深入的探討，引領(lǐng)了視頻媒體整合傳播的發(fā)展方向，也為媒介廣告行業(yè)提供了更多的理論參考。
跨屏傳播策略研究 內(nèi)容簡介
《跨屏傳播策略研究》在介紹了在線視頻媒體、移動端視頻媒體和電視的基礎(chǔ)上，大量運用*新的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和實際案例，*終提出了不同視頻載體的跨屏優(yōu)化路線圖以及跨屏的投放優(yōu)化策略。此書首次對移動端視頻媒體的發(fā)展和傳播價值進行了較為深入的探討，引領(lǐng)了視頻媒體整合傳播的發(fā)展方向，也為媒介廣告行業(yè)提供了更多的理論參考。
跨屏傳播策略研究 目錄
第1章移動互聯(lián)網(wǎng)的時代
**節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模與用戶行為
第二節(jié)移動營銷
第2章移動視頻的價值與開發(fā)
**節(jié)用戶價值
第二節(jié)移動視頻的發(fā)展
第三節(jié)移動視頻的機遇與挑戰(zhàn)
第3章網(wǎng)絡(luò)視頻媒體概況
**節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的發(fā)展
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶行為與廣告主的態(tài)度
第4章網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)化策略
**節(jié)組合策略
第二節(jié)定向的優(yōu)化
第三節(jié)頻次控制策略
第5章電視媒體評估
**節(jié)收視行為測量
第二節(jié)主要評估指標(biāo)
第三節(jié)廣告方案評估方法
第6章電視媒體的優(yōu)化策略
**節(jié)優(yōu)化的方向
第二節(jié)電視投放的優(yōu)化
第7章大視頻時代下的跨屏傳播
**節(jié)進人大視頻時代
第二節(jié)廣告主和廣告代理公司對大視頻的態(tài)度
第三節(jié)跨屏傳播的協(xié)同效應(yīng)
第8章大視頻時代下的跨屏優(yōu)化路線圖
**節(jié)跨屏優(yōu)化的挑戰(zhàn)
第二節(jié)大視頻時代下的跨屏優(yōu)化路線圖
第9章跨屏傳播的優(yōu)化策略
**節(jié)跨屏傳播的優(yōu)化策略
第二節(jié)跨屏傳播的效果評估
第三節(jié)跨屏投放的實證效果研究
后記
展開全部
跨屏傳播策略研究 節(jié)選
《跨屏傳播策略研究》在介紹了在線視頻媒體、移動端視頻媒體和電視的基礎(chǔ)上,大量運用*新的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和實際案例,*終提出了不同視頻載體的跨屏優(yōu)化路線圖以及跨屏的投放優(yōu)化策略。此書首次對移動端視頻媒體的發(fā)展和傳播價值進行了較為深入的探討,引領(lǐng)了視頻媒體整合傳播的發(fā)展方向,也為媒介廣告行業(yè)提供了更多的理論參考。
跨屏傳播策略研究 作者簡介
鐘書平，現(xiàn)任精碩科技（AdMaster）跨屏研究副總裁，精碩跨屏研究院院長，負(fù)責(zé)跨屏傳播策略的研究。北京大學(xué)光華管理學(xué)院工商管理碩士，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士研究生，師從丁俊杰教授，研究方向為廣告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)、跨屏廣告?zhèn)鞑ァⅢw驗傳播。擁有11年國際4A廣告公司廣告策劃與媒介購買經(jīng)驗，曾擔(dān)任星傳媒體（ Starcom MediaVest Group）媒介組合管理總監(jiān)。 丁俊杰，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任，國家廣告研究院院長，博士生導(dǎo)師。研究領(lǐng)域為廣告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、新聞學(xué)、新聞傳播教育。出版著作《現(xiàn)代廣告活動理論與操作》《現(xiàn)代廣告通論》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》等。出版譯著《當(dāng)代廣告學(xué)》等。 陳傳洽，現(xiàn)任精碩科技（ AdMaster）研究副總裁兼北京分公司總經(jīng)理。2012年5月加入AdMaster，總管公司華北市場業(yè)務(wù)，同時負(fù)責(zé)全國調(diào)研類產(chǎn)品的規(guī)劃和模型研發(fā)等創(chuàng)新工作。曾通過全球招聘加入尼爾森集團美國總部，2008年9月回到北京，負(fù)責(zé)主管尼爾森全球研發(fā)計劃在中國區(qū)的策劃與發(fā)展，在中國市場開展跨屏研究和數(shù)字電視'創(chuàng)新工作。香港科技大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)，擁有市場營銷學(xué)本科和人文學(xué)碩士學(xué)位；曾任職于香港電視廣播有限公司（ TVB）和九倉有線（Wharf Cable）。
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