**章 it廣告概述 一、it 行業(yè) 二、同內(nèi)外廣告發(fā)展態(tài)勢 二-、it廣告的現(xiàn)狀及存在的問題 第二章 it廣告的分類及特點 一、it廣告的分類門 二、lt廣告的特點 第三章 it廣告的社會功能 一、思想革新 二、文化沖擊 三、回饋社會 四、綠色人性 第四章 lt廣告創(chuàng)意特點及原則 一、it廣告的創(chuàng)意特點 二、it 廣告的創(chuàng)意原則 第五章 it廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素及運用技巧 一、it廣告語言 二、it廣告圖畫 三、it 廣告色彩 第六章 lt廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 一、創(chuàng)意的本質(zhì) 二、it廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 第七章 it廣告的策劃 一、it廣告策劃的概念 二、it廣告策劃的原則 三、it廣告策劃的內(nèi)容與程序 四、i廣r廣告策劃案例解析 第八章 it廣告語言的語體創(chuàng)意 一、it廣告語體的含義 二、it廣告語言語體的特征 二、it廣告語言的語體分類及表現(xiàn)方式 第九章 it廣告的媒體選擇及創(chuàng)意表現(xiàn) 一、電視媒體 二、廣播媒體 二、報紙媒體 四、雜志媒體 五、戶外媒體 六、售點媒體 七、網(wǎng)絡(luò)媒體 第十章 it廣告的發(fā)展趨勢 一、更加注重人性化創(chuàng)意 二、更加注重‘綠色”宣傳 三、更加注重品牌國際化 參考文獻 后 記