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服裝營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787506496674
- 條形碼：9787506496674 ; 978-7-5064-9667-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝營銷 本書特色
本教材針對(duì)服裝終端營銷的實(shí)際需要，從服裝市場營銷的基本理論和特點(diǎn)出發(fā)，與實(shí)際運(yùn)作過程相結(jié)合，闡述了服裝終端營銷的基本技能和方法。內(nèi)容以實(shí)際能力的培養(yǎng)為重點(diǎn)，理論闡述通俗易懂，突出實(shí)用性和可操作性，適合職業(yè)院校服裝專業(yè)學(xué)生選用，也可以供基層服裝營銷人員和服裝營銷管理者參考使用。
服裝營銷 內(nèi)容簡介
本教材針對(duì)服裝終端營銷的實(shí)際需要，從服裝市場營銷的基本理論和特點(diǎn)出發(fā)，與實(shí)際運(yùn)作過程相結(jié)合，闡述了服裝終端營銷的基本技能和方法。內(nèi)容以實(shí)際能力的培養(yǎng)為重點(diǎn)，理論闡述通俗易懂，突出實(shí)用性和可操作性，適合職業(yè)院校服裝專業(yè)學(xué)生選用，也可以供基層服裝營銷人員和服裝營銷管理者參考使用。
服裝營銷 目錄
**章 服裝市場概述**節(jié) 市場營銷一、市場營銷的相關(guān)概念二、營銷觀念的演變及發(fā)展第二節(jié) 服裝消費(fèi)市場一、服裝消費(fèi)市場的特點(diǎn)二、 服裝消費(fèi)市場的經(jīng)營要點(diǎn)第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購買行為分析一、消費(fèi)者需求的概念二、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的分析三、消費(fèi)者的購買決策過程第四節(jié) 服裝市場細(xì)分及目標(biāo)市場的確定一、服裝市場細(xì)分的定義及意義二、服裝市場細(xì)分的方法和標(biāo)準(zhǔn)三、服裝市場的分類及其特點(diǎn)四、服裝目標(biāo)市場的選擇五、服裝目標(biāo)市場的定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第二章 服裝營銷市場調(diào)研**節(jié) 服裝市場調(diào)研的意義及作用一、服裝市場調(diào)研的意義二、服裝市場調(diào)研的作用第二節(jié) 服裝市場調(diào)研的內(nèi)容一、微觀營銷環(huán)境調(diào)研二、宏觀營銷環(huán)境調(diào)研三、商品銷售調(diào)研四、廣告及促銷效果調(diào)研第三節(jié) 服裝市場調(diào)研的資料來源一、資料來源二、市場信息搜集的途徑第四節(jié) 服裝市場調(diào)研的步驟和方法一、市場調(diào)研的步驟二、市場調(diào)研的方法本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第三章 服裝店運(yùn)營管理**節(jié) 服裝店運(yùn)營管理概述一、服裝店的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特征二、服裝店的精細(xì)化管理第二節(jié) 服裝店運(yùn)營管理一、服裝店業(yè)績的評(píng)估二、服裝店經(jīng)營管理的過程本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第四章 服裝終端營銷**節(jié) 服裝導(dǎo)購的基本要求一、服裝導(dǎo)購的工作使命和工作職責(zé)二、服裝導(dǎo)購應(yīng)掌握和具備的基本知識(shí)三、服裝導(dǎo)購應(yīng)掌握和具備的專業(yè)知識(shí) 第二節(jié) 服裝店?duì)I銷技巧一、服裝店?duì)I銷流程及技巧二、服裝營銷中常見情景的問題回答本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第五章 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念二、服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的支持環(huán)境一、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行系統(tǒng)二、支付系統(tǒng)三、安全認(rèn)證系統(tǒng)四、物流配送系統(tǒng)五、法律系統(tǒng)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的交易過程一、網(wǎng)絡(luò)營銷交易過程概述二、網(wǎng)絡(luò)營銷交易的具體過程第四節(jié) 服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的方法一、前期調(diào)研準(zhǔn)備二、貨源確定三、網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)四、營銷推廣本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題參考文獻(xiàn)附錄1 大學(xué)生服裝消費(fèi)心理調(diào)查問卷附錄2 畢業(yè)生應(yīng)聘著裝行為調(diào)查附錄3 服裝購買影響因素調(diào)查問卷
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服裝營銷 節(jié)選
本教材針對(duì)服裝終端營銷的實(shí)際需要,從服裝市場營銷的基本理論和特點(diǎn)出發(fā),與實(shí)際運(yùn)作過程相結(jié)合,闡述了服裝終端營銷的基本技能和方法。內(nèi)容以實(shí)際能力的培養(yǎng)為重點(diǎn),理論闡述通俗易懂,突出實(shí)用性和可操作性,適合職業(yè)院校服裝專業(yè)學(xué)生選用,也可以供基層服裝營銷人員和服裝營銷管理者參考使用。
服裝營銷 作者簡介
屈一斌，男，西安工程大學(xué)（原西北紡織工學(xué)院）教師。
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