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電視廣告教程(八品) 版權信息
- ISBN：9787118036398
- 條形碼：9787118036398 ; 978-7-118-03639-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電視廣告教程(八品) 內容簡介
本書全面、系統地論述了電視廣告的基本概念、基本理論、創意方法、表現技巧和制作技術等。書中融注了作者多年的教學實踐經驗和科研成果，同時列舉了大量的電視廣告實例，是一本學術價值高、實用性強的書籍。
全書共分11章。章闡釋廣告的科學含義、構成要素、歷史演進，我國電視事業的高速成長和電視廣告發展現狀。第二章探討電視廣告的功能、特性和類型，電視廣告的攝制原則。第三章闡述電視廣告的前期策劃。第四章探討電視廣告文案的創作技巧與腳本編寫：第五章闡述電視廣告創意思維與技法。第六章探討電視廣告主題。第七章探討電視廣告的設計與表現。第八章闡述電視廣告的聲畫藝術語言。第九章對電視廣告的拍攝與制作技術進行了詳盡論述。第十章探討電視廣告的播出策略與效果測定。第十一章電視廣告管理。本書每章前面列有學習目標，每章后面附有復習思考題，能使學習更為有效。
本書可作為電視節目制作、廣告學，新聞學、影視編導、教育技術學等專業的電視廣告教材，能切合教學的實際需要和專業人才培養規格的需求，也可供廣播電視制作領域專業人員、電教媒體制作人員和廣大電視廣告愛好者閱讀參考。
?作者簡介
電視廣告教程(八品) 目錄
章 電視廣告概述
學習目標
節 廣告的含義與構成要素
一、廣告的科學含義
。ㄒ唬⿲V告定義的幾種不同理解
（二）廣告的科學含義
二、廣告構成的基本要素
第二節 廣告的歷史演進
一、世界廣告發展的歷史分期
二、古代廣告的表現形式
三、現代廣告的表現形式
第三節 電視媒介的誕生與我國電視事業的高速成長
一、電視媒介的誕生和興起
二、我國電視事業的高速成長
第四節 我國電視廣告的發展現狀與趨勢
一、電視作為廣告傳播媒體的利弊分析
二、我國電視廣告的發展現狀
三、我國電視廣告的發展趨勢
復習思考題
第二章 電視廣告的功能與類型
學習目標
節 電視廣告與一般電視節目的區別
一、電視節目的分類
二、電視廣告與一般電視節目的區別
第二節 電視廣告的功能與特性
一、電視廣告的功能
二、電視廣告的特性
第三節 電視廣告的類型
一、廣告的分類
二、電視廣告的類型
第四節 電視廣告運作的原則
一、廣告活動的基本原則
二、電視廣告的攝制原則
復習思考題
第三章 電視廣告的前期策劃
學習目標
節 電視廣告市場調查
一、市場調查的內容
二、面對市場進行廣告策劃
第二節 電視廣告的定位
一、電視廣告定位的概念與意義
二、電視廣告定位的客觀因素
三、電視廣告定位的基本類型
四、廣告定位常用的技巧
五、電視廣告定位注意事項
第三節 電視廣告計劃
一、什么是電視廣告計劃
二、電視廣告計劃的類型
三、電視廣告計劃的內容
第四節 電視廣告計劃書的擬寫
一、電視廣告計劃書的擬寫程序
二、廣告計劃書的擬寫
復習思考題
第四章 電視廣告文案創作與腳本編寫
第五章 電視廣告創意思維與技法
第六章 電視廣告主題
第七章 電視廣告的視覺設計與表現
第八章 電視廣告聲畫藝術語言
第九章 電視廣告制作技術
第十章 電視廣告的播出與效果測定
第十一章 電視廣告管理
參考文獻
學習目標
節 廣告的含義與構成要素
一、廣告的科學含義
。ㄒ唬⿲V告定義的幾種不同理解
（二）廣告的科學含義
二、廣告構成的基本要素
第二節 廣告的歷史演進
一、世界廣告發展的歷史分期
二、古代廣告的表現形式
三、現代廣告的表現形式
第三節 電視媒介的誕生與我國電視事業的高速成長
一、電視媒介的誕生和興起
二、我國電視事業的高速成長
第四節 我國電視廣告的發展現狀與趨勢
一、電視作為廣告傳播媒體的利弊分析
二、我國電視廣告的發展現狀
三、我國電視廣告的發展趨勢
復習思考題
第二章 電視廣告的功能與類型
學習目標
節 電視廣告與一般電視節目的區別
一、電視節目的分類
二、電視廣告與一般電視節目的區別
第二節 電視廣告的功能與特性
一、電視廣告的功能
二、電視廣告的特性
第三節 電視廣告的類型
一、廣告的分類
二、電視廣告的類型
第四節 電視廣告運作的原則
一、廣告活動的基本原則
二、電視廣告的攝制原則
復習思考題
第三章 電視廣告的前期策劃
學習目標
節 電視廣告市場調查
一、市場調查的內容
二、面對市場進行廣告策劃
第二節 電視廣告的定位
一、電視廣告定位的概念與意義
二、電視廣告定位的客觀因素
三、電視廣告定位的基本類型
四、廣告定位常用的技巧
五、電視廣告定位注意事項
第三節 電視廣告計劃
一、什么是電視廣告計劃
二、電視廣告計劃的類型
三、電視廣告計劃的內容
第四節 電視廣告計劃書的擬寫
一、電視廣告計劃書的擬寫程序
二、廣告計劃書的擬寫
復習思考題
第四章 電視廣告文案創作與腳本編寫
第五章 電視廣告創意思維與技法
第六章 電視廣告主題
第七章 電視廣告的視覺設計與表現
第八章 電視廣告聲畫藝術語言
第九章 電視廣告制作技術
第十章 電視廣告的播出與效果測定
第十一章 電視廣告管理
參考文獻
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