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(盒裝3冊)經典創意三部曲-浦睿文化(八品) 版權信息
- ISBN：9787556120079
- 條形碼：9787556120079 ; 978-7-5561-2007-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
(盒裝3冊)經典創意三部曲-浦睿文化(八品) 本書特色
創意大神數十載經驗之談 • 喬治·路易斯——美國創意革命領軍人物、“麥迪遜大街的藝術騎士”、《廣告狂人》男主角原型人物，迄今仍活躍于美國廣告界的傳奇創意人。 • 保羅·亞頓——英國上奇廣告靈魂人物，一手樹立《獨立報》、英國航空、絲卡香煙品牌形象的創意鬼才。 創意策劃圖書，文化傳播長銷經典 • 啟發創意靈感，橫掃思維模式，洞悉智慧人生。 • 集結英美長銷多年的三部創意經典之作，被多國引進出版。 金句寶典，口袋圣經 • 采用金句 短文的模式，可從任何一頁開始閱讀，輕松舒適。 • 適于隨身攜帶的小開本口袋書，給你常讀常新的閱讀體驗。 全球創意人追捧的口袋寶典 •《吉米雞毛秀》、GQ雜志、《紐約時報》等媒體機構力薦。 • 時裝設計師湯米·希爾費格、建筑大師理查德·邁耶、廣告設計師羅杰·肯尼迪等創意人激賞。
(盒裝3冊)經典創意三部曲-浦睿文化(八品) 內容簡介
“創意不是創造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發現的動作。”——喬治·路易斯
“人生就是創意的循環。”——保羅·亞頓
“經典創意三部曲”是歐美創意經典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創意鬼才保羅·亞頓的《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什么，反過來想想》。
《好忠告》講創意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現、文案的斟酌，到你產出創意的姿勢；
“創意不是創造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發現的動作。”——喬治·路易斯
“人生就是創意的循環。”——保羅·亞頓
“經典創意三部曲”是歐美創意經典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創意鬼才保羅·亞頓的《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什么，反過來想想》。
《好忠告》講創意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現、文案的斟酌，到你產出創意的姿勢；
《無論你在想什么，反過來想想》講思維，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以60條辛辣箴言、數十份精彩案例，剖析打破慣性的優勢，從創作到職場，突破你想象力的邊界；
《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》講人生進階，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以46條黃金建議，講述自我成就的要訣，從目標、人脈到每一次創意機會的精準把握。
(盒裝3冊)經典創意三部曲-浦睿文化(八品) 目錄
○ 世界上只有4種人，你是哪一種？
1 非常聰明，并且勤奮（完美。
2 非常聰明，但懶（該死，可惜了。）
3 傻，且懶（你也就現在這德行了。）
4 傻，但勤奮（媽呀，你很危險了。）
如果你是1或2，那么你將從本書獲益許多。
如果你是3或4，何必要看這本書呢?
○ 我反對的口號：“小心，喬治！”
很多年前，在一個狂風暴雨的黑夜里，上帝對著嬰兒床上的我降下示：“小心，喬治！”（是的，我記得一清二楚。）我人生早的記憶是母親口中同樣的4個字：“小心，喬治！”人們不斷真誠地在我耳邊重復這四字箴言，他們出于好意，卻根本不曾深入了解我對生活和工作的態度。在創意領域，小心行事代表著同質和平庸，意味著你的作品永遠不可能為人所知。
不顧一切好過小心謹慎。
大膽果斷好過安全妥帖。
被人看到且記住，
好過三振出局。
沒有中間地帶。
○ 永遠追求大創意。
在廣告界，一個真正的大創意能讓產品之火燎到觀者的內心，從而促使銷量猛增。要想成為傳播大師，你的文字和圖像都必須吸引人們的眼球、洞悉他們的思想、溫暖他們的內心，讓他們有所行動！隨便讀一本我寫的書，那里有上百件案例可以證明我反復強調的觀點：好的廣告，從本質到外在，都能真正為產品加分。作為一個企業家、一個創業者，在任何創意領域——永遠追求大創意。
○ 我的誡：理解文字在先，創造視覺在后。
每當年輕的美術指導們請我透露一下廣告創意的“公式”，我都會回答：“從理解每個單詞（word）開始！”這個建議，像《圣經》里刻在石頭上的誡條一樣，是我的誡。
美術指導—被很多人默認為文盲——往往被期待擁有視覺思維，他們中的大部分確實如此。他們辛苦地篩選著雜志上的圖像，試圖“找到靈感”，不管事實上這與他們的工作有多脫節，有多不適應。很不幸，很多美術指導并沒有真正坐下來試著用筆寫出自己的靈感，他們只是翹首以盼，等著文案交出文字，給他們靈感，但其實這些文案往往對視覺傳達一竅不通。相反，厲害的美術指導往往能寫出絕妙的頭條，或者，他們能與天才文案們一起施展廣告的魔法。反過來說，文案即便單打獨斗，在創作時也必須讓自己產生視覺上的興奮—因為只有充滿各種視覺可能性的文字，才能表達出好的廣告創意，讓文字與視覺圖像激蕩出完美的協同效應。
如果你是美術指導，記住我的話：每一個平面廣告、電視宣傳片和宣傳廣告都掌握在你手里——它們就是你的孩子。如果你是文案，我想說的是，你必須和一個有才的視覺傳達者合作！
○ 我希望
“我希望”意味著：如果……，會不會很好。
如果總是做正確的、安全的、多數人會做的決定，你會泯然眾人。
要永遠對不一樣的生活報有希望。
○ 我想要
“我想要”意味著：只要愿望足夠強烈，我就會得到它。
得到想要的，意味著你需要為它做出必要的決定。
而不是他人認為你應該做的決定。
安全的決定是無趣的、可預測的，沒什么新意。
不安全的決定能讓你以一種前所未有的方式思考和應對問題。
新的思路會帶來更多的想法，會對你達成愿望更有用。
開始做壞決定吧，它能帶你去別人只在夢里見過的地方。
○ 求打臉
如果你拿自己的作品給別人看，問他們“覺得怎么樣”，對方通常會說還不錯，沒人會冒犯你。
下一次，別去問這個東西好在哪里，問問哪里不好吧。
人們可能會說出你不想聽到的，但他們很有可能會給你真實的評價。
真相總是傷人的，但長遠來看，它好過贊美地拍拍你的肩。
○ 偷
從任何引發你共鳴、激發你想象的地方偷。
狂熱地吸收電影、音樂、圖書、繪畫、詩歌、攝影、對話、夢境、樹木、建筑、路標、云朵、光與影。
專注去偷那些直接對你的心靈說話的東西。只有這么做了，你的作品(以及你的贓物)才會顯得真實。
真實是無價的。獨創是不存在的。
別操心你如何隱瞞你的偷竊行為—如果你喜歡，慶祝吧。
記住讓-呂克·戈達爾說過的話：“別在意從哪兒拿到，要在意用在哪兒。”
○ 所以，你想成為多棒的人?
人人都會說“我想把工作做好”，但到底要做到多好才算好?
還行。
優秀。
很牛。
行業領袖。
還是全世界強的人?
天賦決定下限，野心決定上限。
人人都想做到“好”，但很少人愿意再進一步，歷經磨難做到“卓越”。
對很多人來說，平日與人為善、得到更多青睞才是更重要的。這當然也有價值，但你可別把“卓越”和“讓人喜歡”弄混。
大部分人都在尋求成就更好的自我的途徑。
然而事實是，成功沒有捷徑。的方法就是不斷總結經驗和錯誤。
你終將成為你想成為的那個人。
○ 你能成就不可能
首先，你要設定一個跳起來才能夠到的目標。
別總想著你能力有限，多去嘗試那些你不一定能做到的事情。
如果你擔心自己的能力并不足以為秀的公司效力，那就把為它工作設為你的目標。
如果你擔心自己不適合開一家公司，那就把開一家公司設為你的目標。
如果你認為自己不可能登上《時代》周刊的封面，那就把登上《時代》周刊封面設為你的目標。
把夢想當做目標，哪怕看起來不可能。一切皆有可能。
○ 做不到，就別承諾
我們總是對自己的創意充滿熱情，但這種熱情會促使我們在向別人推銷它的時候夸大其詞，做出難以實現的承諾。
我們在暢想中，從不給自己留失敗的余地。
然而結果很可能會讓人大失所望。雖然令人失望的結果并不致命，但它會破壞預期。
沒有誰會說你什么，但下次他們絕不會再那么信任你。
總之你搞砸了。
如果你事先給自己留了余地，向客戶指出你創意中的潛在問題，以及你想到的應對措施，那么一旦這些問題真的出現了，你不僅可以按計劃去解決它們，還能讓客戶從此對你信任有加。
而如果一切進展皆如初所想，那就是額外的驚喜了。
展開全部
(盒裝3冊)經典創意三部曲-浦睿文化(八品) 相關資料
（《好忠告》）一部創意圣經。所有藝術家和創業者的書。 ——赫芬頓郵報 （《無論你在想什么，反過來想想》）輕松、機智、詼諧、直接，配圖干凈有趣，一本值得入手的商業指南。 ——《出版人周刊》 （《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》）一本小巧的杰作，每一個創意者都應當閱讀、體味并隨身攜帶。這本書提醒所有人一切皆有可能。 ——Paper 雜志 每個行業都有明星。在創意的領域，喬治·路易斯是超級明星，是真正的“大創意先生”。從20世紀50年代至今，他對全球文化產生了巨大影響。 ——《商業周刊》 喬治·路易斯，先鋒、創新者、創意天才、麥迪遜大街的超人……美國傳播大師。 ——《紐約》雜志 高傲的喬治·路易斯煽動了20世紀60年代的創意革命。他的作品至今仍是創意標桿。 ——《紐約時報》 傳奇創意人喬治·路易斯不需要忠告。但他的《好忠告》分享了大量金玉良言，是一部小巧、適于快速閱讀的合輯。 ——Print 雜志 喬治·路易斯的大腦太有趣了，去找靈感吧先生們！ ——Urban Daddy Kempt 把《好忠告》放在咖啡桌上，日日翻閱，你會找到讓生活和世界變得更好的靈感。 ——Selectism.com 給有創意的人（泛指所有活著的人）的好忠告是，買一本《好忠告》（提價兩倍也值得購買），讀一遍，再讀一遍，讀到書頁泛黃。所有人都需要英雄。 ——GQ 雜志 喬治·路易斯這部作品是給世界上每一個創意者的絕妙忠告。 ——理查德·邁耶，建筑師，普利茲克獎得主 喬治·路易斯這位創意人是真正的狂人。 ——《紐約郵報》 喬治·路易斯為所有希望在生活、商界和創意領域取得成功的人提供了不可或缺的案例、使用建議、事實、軼事和靈感。 ——NPR 如果25年前我沒有接受喬治·路易斯該死的好忠告，我現在可能還是個窮小子。 ——湯米·希爾費格，服裝設計師 （《好忠告》）這個時代深具創意的人提出的120條忠告。大眾傳播巨匠給所有人的珍寶，給下一代的財富！ ——馬西莫·維涅里，意大利設計師 喬治，我讀了你的書，又買了20本送給身邊的朋友們，因為這本書里真的有該死的好忠告——并且有趣、讓人印象深刻。 ——吉米·坎摩爾，美國脫口秀主持人 喬治·路易斯的“大創意”理念顛覆了大眾傳播，并將持續激勵后來的創意指導們，包括我。喬治·路易斯是我的英雄。 ——讓-保羅·古德，法國設計師 創意大師保羅·亞頓的新作把“反其道為之”運用到了整個商業世界。 ——巴諾書店 保羅·亞頓，暴躁有才的創意指導。 ——《泰晤士報》 保羅·亞頓是以設計為中心的創意改革核心人物。 ——《衛報》 在我對規則一無所知的時候，保羅·亞頓教會我把它們拋之腦后。 ——本·瓊斯，BMB 高級創意指導 保羅·亞頓是一批傳奇創意策劃的推手，他讓英國航空成為世界上*受歡迎的航空公司，讓《獨立報》成為精英階層青睞的報刊，讓撒切爾收獲大量支持，讓絲卡成為*火的香煙。 ——《獨立報》 耀眼的，壞壞的，迷人的，暴躁的，瘋狂的。保羅·亞頓是一個天生異類，具有無與倫比的號召力和能量，是上天眷顧的創意天才，同時具備直達常識卻絕不流俗的洞見。 ——羅杰·肯尼迪，上奇廣告藝術設計總監 *好不要有人推薦這本書，因為實在太棒了！應該少一點人知道，*好沒人知道，*好大家都沒有創意，沒有想法，我就可以大賺錢了！如果你問我，我會說與其花錢補貼某些特定產業假裝拼經濟，不如把那些錢拿來買這本書，發給全臺灣人一人一本，并且規定沒看完不可以吃飯。 ──盧建彰，臺灣作家 為什么「錯」比「對」好？被炒魷魚有什么好高興的？買下這本《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》，你的人生思考從此會改變。 ──Shots 優秀卻太乖？*創意人直白地說：想要在肉食的世界成功，野心比能力還重要。至于如何愈敗愈漂亮？亞頓在《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》里有一套犀利的說法。 ──英國時尚雜志i-D 亞頓是讓人嫉妒到死的天才！他親身示范如何應用聰明思考和恐怖錯誤，讓人生不再有任何不可能。 ──英國《好書指南》 如果你想讀一點東西，又不想太花心思，也不愿多動腦筋，又希望吸收一點正能量，我會向你推薦保羅?亞頓。 ──亞馬遜讀者 大約60年前，貪玩的上帝將愛德華·李爾的鬼才賜予了他手中的人偶。但考慮到這樣做的后果，上帝當即弄壞了人偶，然后隨手一丟。保羅·雅頓就此誕生。他于才華橫溢中自帶三分邪氣，魅力無限卻不免暴躁易怒。他古靈精怪，又非比尋常。 ──羅杰•肯尼迪，上奇廣告藝術設計總監
(盒裝3冊)經典創意三部曲-浦睿文化(八品) 作者簡介
[美]喬治·路易斯
美國廣告首席創意指導；20世紀60年代美國創意革命領導人物；
美國藝術指導名人堂、創意名人堂和出版物設計師協會成員；克里奧國際廣告獎終身成就獎、美國專業設計協會終身成就獎得主；《廣告時代》評選的“廣告界十大新聞人物”之一；美劇《廣告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚藍詭計》《喬治·路易斯的大創意》等創意經典作品。
[英]保羅·亞頓
[美]喬治·路易斯
美國廣告首席創意指導；20世紀60年代美國創意革命領導人物；
美國藝術指導名人堂、創意名人堂和出版物設計師協會成員；克里奧國際廣告獎終身成就獎、美國專業設計協會終身成就獎得主；《廣告時代》評選的“廣告界十大新聞人物”之一；美劇《廣告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚藍詭計》《喬治·路易斯的大創意》等創意經典作品。
[英]保羅·亞頓
英國創意鬼才；前上奇廣告執行創意總監；上奇廣告“創意母校”創辦人；《獨立報》專欄作家；克里奧國際廣告獎、歐洲EPICA創意獎、戛納國際創意獎得主；英國航空、絲卡香煙、英國航空制作經典廣告；著有百萬級暢銷書《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》《無論你在想什么，反過來想想》等經典創意作品。
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