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現代消費行為學
現代消費行為學 版權信息
- ISBN：9787301224083
- 條形碼：9787301224083 ; 978-7-301-22408-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
現代消費行為學 本書特色
《現代消費行為學》筆者陸劍清深入分析了在外界條件刺激下消費者作出行為決策的心理過程及其影響因素，并詳盡闡述了與之相宜的營銷策略。同時，為了滿足現代人的閱讀習慣與審美情趣，書中還穿插了“啟示實驗”、“延伸閱讀”、“理論視野”、“知識鏈接”、“情境案例”等諸多特色專欄，以期能對廣大讀者起到傳道、答疑、解惑的作用。這其中，一系列獨具匠心、別具特色的“情境案例”尤其貼近現實生活，使得讀者有身臨其境之感，從而引導讀者在不知不覺中通過體驗式學習，更好地理解知識、掌握原理、領會方法。
現代消費行為學 內容簡介
《市場心理與行為決策系列叢書：現代消費行為學》的具體內容包括：**章“現代消費行為學導論”、第二章“消費需要與市場定位”、第三章“消費認知與顧客滿意”、第四章“消費態度與維系顧客”、第五章“消費人格與品牌形象”、第六章“消費學習與廣告促銷”、第七章“消費決策與購買行為”、第八章“消費文化與營銷傳播”。 《市場心理與行為決策系列叢書：現代消費行為學》理論嚴謹、文獻翔實、分析透徹、案例生動，是一部既好看更耐讀的著作，在保證學術嚴謹性與規范性的同時，真正達到了“專業性與趣味性相融合，學術性與可讀性相統一”。因此，《市場心理與行為決策系列叢書：現代消費行為學》既可作為高等院校的特色課程教材，又可作為營銷實務操作的指導與培訓手冊，更可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足社會各層次讀者的廣泛需求。
現代消費行為學 目錄
**章 現代消費行為學導論
**節 源遠流長——現代消費行為學的發展概述
第二節 有限理性——現代消費行為學的理論基石
第三節 他山之石——現代消費行為學的研究框架與方法
第三節 情境案例
本章復習題
第二章 消費需要與市場定位
**節 消費需要與動機的理論概述
第二節 市場定位的需要心理與行為
第三節 情境案例
本章復習題
第三章 消費認知與顧客滿意
**節 消費認知的理論概述
第二節 顧客滿意的認知心理與行為
第三節 情境案例
本章復習題
第四章 消費態度與維系顧客
**節 消費態度的理論概述
第二節 維系顧客的態度心理與行為
第三節 情境案例
本章復習題
第五章 消費人格與品牌形象
**節 消費人格的理論概述
第二節 品牌形象的人格心理與行為
第三節 情境案例
本章復習題
第六章 消費學習與廣告促銷
**節 廣告原理概述
第二節 廣告促銷的學習心理與行為
第三節 情境案例
本章復習題
第七章 消費決策與購買行為
**節 消費決策的理論概述
第二節 消費者的決策心理與行為
第三節 情境案例
本章復習題
第八章 消費文化與營銷傳播
**節 消費文化的理論概述
第二節 消費文化視角的整合營銷傳播
第三節 情境案例
本章復習題
參考文獻
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現代消費行為學 作者簡介
陸劍清，心理學博士，華東師范大學金融學系副教授，碩士生導師，國家職業經理人大綱起草人，上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現代營銷心理學》、《行為金融學》、《現代投資心理學》、《行為營銷學》、《投資心理學》、《市場營銷心理學》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已于2002年在海外出版發行。此外，還承擔了國家級、省部級科研項目以及國有大型企業咨詢課題五項，并在CSSCI等各類學術期刊上已發表中英文論文五十多篇。
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