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廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)-(附光盤1張) 版權(quán)信息
- ISBN：9787517004219
- 條形碼：9787517004219 ; 978-7-5170-0421-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)-(附光盤1張) 本書特色
周文娟、潘瓊編寫的《廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)》從媒體角度切入分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的策劃維度和廣告設(shè)計(jì)的方法維度，分別闡述廣告媒體的策劃與設(shè)計(jì)。《廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)》內(nèi)容共分為10章，詳細(xì)介紹了廣告媒體發(fā)展進(jìn)程、廣告媒體策劃的內(nèi)容和程序、廣告媒體評(píng)估、廣告媒體策劃的前置作業(yè)、廣告媒體策略以及廣告預(yù)算與媒體效果檢視；深入分析了不同媒體上廣告創(chuàng)意的運(yùn)用和設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，具體內(nèi)容為：廣告媒體與廣告設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)印刷廣告媒體設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)電波媒體廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告設(shè)計(jì)和地點(diǎn)媒體廣告設(shè)計(jì)。 隨書附贈(zèng)國際廣告創(chuàng)意作品欣賞視頻光盤。 《廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)》可作為高等院校視覺傳達(dá)、廣告、媒體等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告領(lǐng)域、營銷領(lǐng)域、設(shè)計(jì)領(lǐng)域等從業(yè)人員的參考讀物或培訓(xùn)教材。
廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)-(附光盤1張) 內(nèi)容簡介
周文娟、潘瓊編寫的《廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)》著眼于廣告業(yè)界的發(fā)展情況與高校對(duì)于廣告設(shè)計(jì)課程的設(shè)定之間的差異，將廣告媒體加入到廣告設(shè)計(jì)**的基礎(chǔ)知識(shí)之中。本書兼具理論深度和具操作化的指導(dǎo)意義，分為策劃部分和設(shè)計(jì)部分。1～5章為策劃部分，闡述廣告媒體策劃的程序和方法；6～10章為設(shè)計(jì)部分，介紹怎樣結(jié)合媒體的類別和特性設(shè)計(jì)廣告。廣告媒體策劃的內(nèi)容涉及市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科背景，廣告設(shè)計(jì)則匯集平面廣告(報(bào)紙、雜志、直郵廣告、宣傳冊(cè)等)、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告以及其他新媒體(線下視頻廣告、植入式廣告、播客與沃客、交互式媒體)廣告的設(shè)計(jì)原則、方法和案例。另外，本書針對(duì)的專業(yè)非常廣泛，高等院校的藝術(shù)類、新聞傳播類、市場營銷等相關(guān)專業(yè)均可使用。
廣告媒體策劃與設(shè)計(jì)-(附光盤1張) 目錄
前言
第1章 導(dǎo)論
1.1 廣告媒體發(fā)展進(jìn)程
1.2 廣告媒體的類別和特性
1.3 廣告媒體與消費(fèi)者
1.4 廣告媒體策劃的內(nèi)容和程序
第2章 廣告媒體評(píng)估
2.1 廣告媒體的質(zhì)性評(píng)估
2.2 廣告媒體的量性評(píng)估
2.3 廣告媒體載具的投資效率評(píng)估
第3章 廣告媒體策劃的前置作業(yè)
3.1 營銷環(huán)境分析
3.2 消費(fèi)者分析
3.3 媒體環(huán)境分析
3.4 競爭品牌媒體分析
第4章 廣告媒體策略
4.1 廣告媒體策劃的目標(biāo)
4.2 確定目標(biāo)消費(fèi)者
4.3 廣告媒體的選擇與組合
4.4 到達(dá)率與頻次
4.5 媒體投放區(qū)域
4.6 媒體行程設(shè)定
4.7 媒體排期
第5章 廣告預(yù)算與媒體效果檢視
5.1 廣告預(yù)算的思考方式
5.2 廣告媒體效果檢視
第6章 廣告媒體與廣告設(shè)計(jì)
6.1 以創(chuàng)意整合傳播
6.2 廣告創(chuàng)意策略
6.3 廣告創(chuàng)意簡報(bào)
6.4 廣告媒體與廣告創(chuàng)意關(guān)系
第7章 傳統(tǒng)印刷廣告媒體設(shè)計(jì)
7.1 印刷廣告媒體概述
7.2 傳統(tǒng)印刷廣告媒體設(shè)計(jì)
第8章 傳統(tǒng)電波媒體廣告設(shè)計(jì)
8.1 傳統(tǒng)電波廣告媒體概述
8.2 傳統(tǒng)電波媒體廣告設(shè)計(jì)
第9章 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告設(shè)計(jì)
9.1 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告設(shè)計(jì)
第10章 地點(diǎn)媒體廣告設(shè)計(jì)
10.1 地點(diǎn)媒體廣告概述
10.2 地點(diǎn)媒體廣告設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)
圖片主要來源
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