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消費心理學(xué)
消費心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787222102668
- 條形碼：9787222102668 ; 978-7-222-10266-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
消費心理學(xué) 本書特色
蔡勇梅主編的《消費心理學(xué)》的編寫主要是沿循消費者購買決策過程及其內(nèi)外影響因素而展開，全書共分九個學(xué)習(xí)單元，包括消費心理學(xué)概述、消費者的一般心理活動過程、消費者的氣質(zhì)與個性、消費者的需求與動機、社會群體背景下的消費心理、社會環(huán)境對消費者心理的影響、商品因素與消費心理、廣告心理學(xué)、購物環(huán)境。培養(yǎng)學(xué)生對消費者行為和心理問題的分析處理能力，并*終實現(xiàn)在各類營銷活動中靈活運用這些知識。
消費心理學(xué) 內(nèi)容簡介
《工程機械運用與維護專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材：消費心理學(xué)》根據(jù)高職高專特色教材編寫要求撰寫，在 吸收世界消費心理學(xué)理論的基礎(chǔ)上，引入近年來國內(nèi)該領(lǐng)域的研究成果，致 力于解讀中國消費者心理變化規(guī)律，研究針對中國消費者心理變化規(guī)律營銷 者可能采用的適當營銷策略；在內(nèi)容選擇及理論知識的深度和廣度的把握上 ，針對高職高專教育的特點，以“工學(xué)結(jié)合”為導(dǎo)向，強調(diào)知識的實用性、 可操作性，有選擇地加入一些反映學(xué)科發(fā)展的新知識、新案例，緊跟時代的 發(fā)展潮流。 《工程機械運用與維護專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材：消費心理學(xué)》是培養(yǎng)學(xué)生對消費者行為和心理問題的分析處理能力， 并*終實現(xiàn)在各類營銷活動中靈活運用這些知識。
消費心理學(xué) 目錄
學(xué)習(xí)單元一 消費心理學(xué)概述
項目一 消費者與消費行為
項目二 消費心理學(xué)的研究內(nèi)容與意義
學(xué)習(xí)單元二 消費者的一般心理活動過程
項目一 消費者心理活動的認識過程
項目二 消費情感
項目三 消費意志
學(xué)習(xí)單元三 消費者的氣質(zhì)與個性
項目一 認識消費者的個性
項目二 認識消費者的氣質(zhì)
項目三 認識消費者的性格
學(xué)習(xí)單元四 消費者的需求與動機
項目一 消費者的需求
項目二 喚醒消費者需求
項目三 刺激消費者購買動機
項目四 協(xié)助消費者進行購買決策
學(xué)習(xí)單元五 社會群體背景下的消費心理
項目一 關(guān)于群體
項目二 消費群體的形成
項目三 參照群體對購買行為的影響
項目四 群體壓力與從眾
學(xué)習(xí)單元六 社會環(huán)境對消費者心理的影響
項目一 政治經(jīng)濟環(huán)境對消費者心理的影響
項目二 社會文化環(huán)境對消費者心理的影響
項目三 跨文化營銷策略
學(xué)習(xí)單元七 商品因素與消費心理
項目一 商品命名、包裝及商標的設(shè)計
項目二 消費者對新產(chǎn)品的心理要求
項目三 消費者對商品功能的要求
項目四 商品價格與消費心理
學(xué)習(xí)單元八 廣告心理學(xué)
項目一 廣告與消費心理概述
項目二 廣告媒體與消費心理分析
項目三 pop廣告與消費者心理
項目四 廣告?zhèn)鞑サ男睦聿呗?br>
學(xué)習(xí)單元九 購物環(huán)境
項目一 購物環(huán)境的含義及構(gòu)成要素
項目二 購物環(huán)境外部形象與消費者心理
項目三 購物環(huán)境內(nèi)部因素與消費者心理
項目四 服務(wù)環(huán)境與消費者心理
參考文獻
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