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改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課-從策劃師到策劃總監(jiān)的蛻變 版權(quán)信息
- ISBN：9787302302490
- 條形碼：9787302302490 ; 978-7-302-30249-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課-從策劃師到策劃總監(jiān)的蛻變 本書特色
★一年內(nèi)，5次加印，成為年度頗受矚目熱賣的地產(chǎn)圖書； ★數(shù)十家媒體報道，受百萬同行追捧，萬千地產(chǎn)策劃人用微信熱傳的行業(yè)“真經(jīng)”； ★迄今為止，國內(nèi)生動的地產(chǎn)策劃圖書，一本有趣有料實用的好書，讓營銷人的成長提速10倍； ★23堂妙趣橫生的課堂，數(shù)百個經(jīng)典案例，原汁原味地告訴你策劃的秘密； ★一本上午學(xué)下午用的全實戰(zhàn)好書，地產(chǎn)從業(yè)者**圖書。 ★十余年實戰(zhàn)經(jīng)驗的傾囊相授，手把手讓你成為一流的策劃高手，本書獲得中國營銷大師史玉柱的認(rèn)可。 ★易居中國發(fā)布的《十年地產(chǎn)營銷圖書TOP榜》中名列TOP3，20余家房企和50余家地產(chǎn)代理機構(gòu)員工培訓(xùn)的指定教材。
改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課-從策劃師到策劃總監(jiān)的蛻變 內(nèi)容簡介
這是一本淺顯易懂的，注重地產(chǎn)策劃知識傳授的生動讀本。本書通過對上千個地產(chǎn)項目的研究，精心篩選出近百個案例，結(jié)合時事，精心講解，具有很強的指導(dǎo)意義，是地產(chǎn)從業(yè)人員以及對地產(chǎn)營銷感興趣人士的**讀本。 本書涵蓋了作者操作的大量案例，以生動的筆法，抽絲剝繭，還原了地產(chǎn)策劃的內(nèi)在本質(zhì)和規(guī)律。同時，對國內(nèi)一些名家名盤的運作手法，給予解密，給人以深刻啟迪和強烈的感染力。 這是一本強調(diào)案例說話的教材，是作者十余年實戰(zhàn)經(jīng)驗的傾囊相授。同時，本書資料詳實，文筆凝練，完全可以把它當(dāng)成一本地產(chǎn)類的營銷筆記來閱讀。
改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課-從策劃師到策劃總監(jiān)的蛻變 目錄
第1堂課 策劃人，如何在起步就走對路
一、什么是策劃？策劃是科學(xué)還是藝術(shù)
二、什么是專業(yè)
三、地產(chǎn)策劃人需要哪些知識體系
四、策劃人要具備哪些能力
五、如何提升自己的專業(yè)水平
第2堂課 文案創(chuàng)作人的涅槃七技
**技：文案不是文學(xué)，請說人話
第二技：標(biāo)題是文案的靈魂
第三技：好文案不含形容詞
第四技：給文案剔骨，讓文字有速度
第五技：以編劇的手法創(chuàng)作文案
第六技：不玩創(chuàng)意時，請直接給客戶利益
第七技：功夫在詩外，文案創(chuàng)作的自我修煉
第3堂課 策劃人要懂的版式與設(shè)計
一、什么是策劃？策劃是科學(xué)還是藝術(shù)
二、什么是專業(yè)
三、地產(chǎn)策劃人需要哪些知識體系
四、策劃人要具備哪些能力
五、如何提升自己的專業(yè)水平
第2堂課 文案創(chuàng)作人的涅槃七技
**技：文案不是文學(xué)，請說人話
第二技：標(biāo)題是文案的靈魂
第三技：好文案不含形容詞
第四技：給文案剔骨，讓文字有速度
第五技：以編劇的手法創(chuàng)作文案
第六技：不玩創(chuàng)意時，請直接給客戶利益
第七技：功夫在詩外，文案創(chuàng)作的自我修煉
第3堂課 策劃人要懂的版式與設(shè)計
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改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課-從策劃師到策劃總監(jiān)的蛻變 相關(guān)資料
改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課》自11月上市以來，引起了地產(chǎn)營銷人士的熱切關(guān)注。作為湖南首部地產(chǎn)專著，在市場上也有不俗表現(xiàn)。書籍多次躋身當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“圖書飆升榜”前三甲，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首批上架書籍，三天內(nèi)被一搶而空。在國內(nèi)各大地產(chǎn)群里也掀起了一股 “風(fēng)潮”，談?wù)摵头窒肀緯蔀闊狳c話題。 近日，長沙瑞方投資顧問有限公司董事王濤先生接受了搜房網(wǎng)的獨家專訪，在作者的引領(lǐng)下，一起進入了書稿創(chuàng)作的歷程中來。 搜房網(wǎng)：可以先給我們分享一下您的行業(yè)歷程嗎？ 王濤：每次談到自己的行業(yè)歷程，一回望就是十年啊，這十年里，如果用甲乙角度進行劃分的話，大致可以分成“乙甲乙”這三段歷程。 第一段歷程是乙方。記得，那時校園里掛滿了鼓勵畢業(yè)生支援西部大開發(fā)的標(biāo)語。剛畢業(yè)年輕氣盛，還有點文藝范，渴望能在慘烈競爭中練就一身硬功夫。一畢業(yè)，沒有去西部，也拒絕了長沙幾家單位的邀請，提著一大袋出版和發(fā)表的作品，毅然去了深圳。當(dāng)時我暫居梅林，與萬科總部相鄰，后來才知道自己每天上下班經(jīng)過的“萬科”，原來是中國最優(yōu)秀的地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。 我以企業(yè)內(nèi)刊編輯的身份進入了一家地產(chǎn)服務(wù)公司，公司規(guī)模不大，但是文化氛圍濃郁。公司自辦的刊物在業(yè)界享有盛譽，幾乎每個同事都能寫得一手漂亮文章。在這個相對寬裕的環(huán)境中，我開始如海綿一般吸收著地產(chǎn)行業(yè)的各種知識，不服輸?shù)男愿瘢?jīng)常讓我廢寢忘食。好不容易找到工作的感覺時，老板把我從“后臺”調(diào)到了“前線”，他說前線可能更適合我的發(fā)展。 進入項目組，服務(wù)東莞最高端的項目，高強度的工作壓力，甲方的苛責(zé)，讓我敏感甚至謙卑。為了寫報告經(jīng)常通宵枯坐，依然不知道如何下筆；給開發(fā)商講解方案，也經(jīng)常是詞不達意，草草收場。盡管如此，依然硬著頭皮，拼命工作。在我逐步能夠勝任項目組工作要求時，公司再次調(diào)派我去長沙，負責(zé)汀湘十里。在不到一年的時間里，我完成了職位的“三級跳”，從一個地產(chǎn)策劃新人變身為項目經(jīng)理。 畢業(yè)時一心想離長沙，最終還是回來了，這可能就是所謂的緣份吧。在負責(zé)汀湘十里營銷的過程中，與甲方一同成長，后來自己也受邀進入了汀湘十里，由此拉開了我的第二段職業(yè)歷程——甲方。 以甲方身份操作汀湘十里的的過程中，給我提供了大量的成長養(yǎng)分，建立起了自己的專業(yè)體系，還形成了“守正出奇”的操盤風(fēng)格。慢慢的，開始不滿意溫室般的成長環(huán)境，創(chuàng)業(yè)夢想也在胸腔激蕩起來。2010年4月，機緣巧合，與幾個朋友共同創(chuàng)建了長沙瑞方投資顧問有限公司。兩年一晃而過，經(jīng)歷了許多事業(yè)的起伏，幸福與痛苦一同嚼咀。 十年來，我完成了入行、成長和創(chuàng)業(yè)的三段歷程。一路走來，一路折騰，我始終認(rèn)為不論事業(yè)起伏，不要忘卻上路時的初心，懂得學(xué)習(xí)技巧和積淀經(jīng)驗，相信天道酬勤。 搜房網(wǎng)：在自序中您用“十年一夢創(chuàng)作路”來形容自己創(chuàng)作本書的情結(jié)，請問是什么原因，能夠讓您一夢堅持十年？如今心愿已了，是什么心情？ 王濤：給地產(chǎn)策劃人寫一本書，這個想法從我入行時就一路伴隨而來。想法在不同階段，還被不同的事情所激發(fā)。 剛?cè)胄袝r，我和所有剛?cè)胝咭粯樱驗閮?nèi)心渴求成長，又苦于成長無方。當(dāng)時萌發(fā)寫書的想法，主要是想給后來者提供一些幫忙，也算得上是件有功德的事情。雖然缺少創(chuàng)作能力，但是想法倒挺明確的。 兩年后，對于本書創(chuàng)作的構(gòu)想進入了一個十分具體的階段，書稿的主題風(fēng)格，創(chuàng)作手法等均已有非常深入地探討。因為各種原因，被擱置下來，不過，好在創(chuàng)作之心不死。后來，創(chuàng)建瑞方，在公司面對剛?cè)胄械男氯撕驮诼殧?shù)年而成長緩慢的同行，下定決心要做這件事情。動筆寫完第一篇后，自己如同被火點著了一樣，興奮，專注，盡情地自我燃燒起來。 之所以能夠一路堅持這個創(chuàng)作夢想，主要是認(rèn)為這是一件多贏的好事，一方面可以梳理自己的行業(yè)思考與積淀，另一方面知行合一，還能給同行帶來一些啟示，利己利人，何樂而不為？ 現(xiàn)在，我會經(jīng)常拿著自己的書翻一翻，不會仔細地看書中的內(nèi)容，只為了享受一種收獲的樂趣。有時，甚至還會產(chǎn)生一種奇怪的追問，上面密密麻麻地文字，真出自自己之手？ 搜房網(wǎng)：曾經(jīng)，地產(chǎn)圈像個娛樂圈，地產(chǎn)名人紛紛跨界觸電、拍廣告；現(xiàn)在地產(chǎn)圈更像是一個文化圈，寫博出書熱鬧不已。您怎么看？ 王濤：地產(chǎn)行業(yè)確實聚集了大量的具有文學(xué)才華的人。正如《改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課》的推薦序中袁昆先生所講到的，文學(xué)與歌詩的落寞與房地產(chǎn)的高歌猛進形成了有趣的對比，大批有才學(xué)的人都干房地產(chǎn)來了。王志綱當(dāng)年新華社的記者，如今變身為中國地產(chǎn)策劃第一人；萬通馮侖號稱地產(chǎn)界的哲人，思想家，除了能把企業(yè)做好，還不忘著書立言，寫就的《野蠻生長》《理想豐滿》等，作為一個企業(yè)家的思考筆記，每本發(fā)行量都高達40、50萬冊，算是超級暢銷書。潘石屹本月還出版了新書《我的價值觀》，王石、任志強等大佬們都不斷地有新作面世。 立言著書是中國文人的最高價值觀，著作等身對于一個文化人而言，算是莫大的榮耀了。我們這個行業(yè)充滿著暴富、浮躁與焦灼不安，能靜心研究，甚至抽空欲念著書立言者更是稀少，因此，地產(chǎn)圖像文化圈，我們真應(yīng)該感謝那些創(chuàng)作者，因為有他們，我們在這個行業(yè)前行時可以看到數(shù)盞明燈，我們可以花幾天時間閱讀完他們大半生的經(jīng)驗與智慧。 搜房網(wǎng)：在創(chuàng)作過程中，您最大的感受是什么？創(chuàng)作完成后，您覺得有什么遺憾嗎？ 王濤：我認(rèn)為創(chuàng)作一本書需要具備三種要素，首先是經(jīng)歷。經(jīng)歷就是自己曾經(jīng)走過的路，曾經(jīng)思考的問題，這是創(chuàng)作的基本素材。其次是筆力。有好的經(jīng)歷和思考，一定需要借助筆頭表達出來，好的表達能夠讓平常之事變得生動，也會更利于讀者吸收。最后是耐力。書稿創(chuàng)作是一件極其考研耐力的事情。開篇容易，但是要持之以恒，風(fēng)雨不動地堅持下去，這就需要有很強的耐力，否則，非常容易被創(chuàng)作中的痛苦與熬煎打斷創(chuàng)作過程。 經(jīng)歷、筆力和耐力，對于一本書的創(chuàng)作缺一不可。在《改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課》的創(chuàng)作過程中，也是如此。我需要把自己十余年的經(jīng)歷梳理出來，確定寫什么，不寫什么。在撰寫的過程中，我一再告訴自己，一定不要炫技，要生動表達，多講案例，多用比喻。可能是吃夠了成長無方和閱讀理論書籍的苦悶，才愈發(fā)覺得淺白生動的可貴。 創(chuàng)作就是把千頭萬緒的想法和連篇累牘的資料凝結(jié)成篇的一個過程，這個過程對于作者綜合能力的考驗很甚。在作品創(chuàng)作時，作品是屬于作者私人的，但是一旦出版上市后，作品就屬于讀者個體，好評差評全由讀者自己。因此，書稿創(chuàng)作完成后，我也沒有什么遺憾了，因為在我占有作品的那段時間里我認(rèn)真而嚴(yán)謹(jǐn)，不負創(chuàng)作過程。 搜房網(wǎng)：可以評價一下《改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課》嗎？ 王濤：目前，在國內(nèi)地產(chǎn)策劃類書籍中，硬教材和資料匯編型較多，這些書籍多以理論見長，不契合實戰(zhàn)需求，也不利于讀者吸收。《改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課》算是一個“異類”。這是一本由我獨立創(chuàng)作完成，風(fēng)格統(tǒng)一，非常淺白易懂，強調(diào)實戰(zhàn)案例說理的書，書中融入了大量的時事熱話題，讀起來不累人，相信能給策劃人帶來一些幫忙。 搜房網(wǎng)：圖書上市后獲得許多同行的好評，請問您后續(xù)還會有創(chuàng)作計劃嗎？ 王濤：對于一個有創(chuàng)作經(jīng)驗的人而言，寫書就像竹子身上的“結(jié)”，一次創(chuàng)作就是一個“結(jié)”的形成。只要內(nèi)心表達的欲望不死，總會自覺不自覺地在體內(nèi)醞釀起下一部的作品來。給地產(chǎn)人寫一部小說，這算是我的一個“情結(jié)”。把自己經(jīng)歷的事與交往過的人，寫下來，待自己年老了，拿出來，或許紙上的文字在我滿頭白發(fā)的映照下顯得青澀，但它畢竟鮮活得有力量，證明當(dāng)年的自己燃燒過。至于什么時候能讀到我下一步作品，或許很快，或許又一個十年，一切都要看機緣。
改變地產(chǎn)策劃人命運的23堂課-從策劃師到策劃總監(jiān)的蛻變 作者簡介
畢業(yè)于湖南大學(xué)中文糸，地產(chǎn)策劃人。長沙瑞方投資顧問有限公司創(chuàng)始人之一。從來十余年間，主持或參與操作的項目二十余個，遍布深圳、東莞、長沙、江蘇、云南等地。專注于策劃定位和創(chuàng)意營銷。策劃多起營銷案例，在業(yè)界破具影響力。多家地產(chǎn)刊物的專欄作者，已發(fā)表各類專業(yè)文章逾五十萬字。
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