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營銷管理架構(gòu)(第4版)(英文版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301212431
- 條形碼：9787301212431 ; 978-7-301-21243-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理架構(gòu)(第4版)(英文版) 本書特色
《MBA精選教材：營銷管理架構(gòu)（英文影印版）（第4版）》具有以下特點(diǎn)： 新主題——本版強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的作用以及技術(shù)發(fā)展對營銷的影響。 新思想——本版加入相關(guān)學(xué)術(shù)研究取得的新概念和新思想。 新案例——本版加入大量現(xiàn)實(shí)生活中的新案例。
營銷管理架構(gòu)(第4版)(英文版) 內(nèi)容簡介
本書是營銷學(xué)大師科特勒所著的*暢銷教材《營銷管理》(第l3版)的精縮版。全書由七部分組成：第1部分是了解營銷管理；第2部分是與顧客相聯(lián)系；第3部分是塑造強(qiáng)大的品牌；第4部分是打造市場供應(yīng)品；第5部分是提供價(jià)值；第6部分是傳播價(jià)值；第7部分是實(shí)現(xiàn)成功的長期增長。
營銷管理架構(gòu)(第4版)(英文版) 目錄
前言
第1部分 了解營銷管理
第1章 定義21世紀(jì)的營銷
第2章 制定并實(shí)施營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃
第3章 了解市場、市場需求和營銷環(huán)境
第2部分 與顧客相聯(lián)系
第4章 建立顧客價(jià)值、滿意和忠誠
第5章 消費(fèi)者市場分析
第6章 企業(yè)市場分析
第7章 確定細(xì)分市場和目標(biāo)市場
第3部分 塑造強(qiáng)大的品牌
第8章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第9章 定位與競爭
第4部分 打造市場供應(yīng)品
第10章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略及產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷
第1部分 了解營銷管理
第1章 定義21世紀(jì)的營銷
第2章 制定并實(shí)施營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃
第3章 了解市場、市場需求和營銷環(huán)境
第2部分 與顧客相聯(lián)系
第4章 建立顧客價(jià)值、滿意和忠誠
第5章 消費(fèi)者市場分析
第6章 企業(yè)市場分析
第7章 確定細(xì)分市場和目標(biāo)市場
第3部分 塑造強(qiáng)大的品牌
第8章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第9章 定位與競爭
第4部分 打造市場供應(yīng)品
第10章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略及產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷
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營銷管理架構(gòu)(第4版)(英文版) 作者簡介
菲利普·科特勒，西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷之父”。凱文·萊恩·凱勒，達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院營銷學(xué)教授。
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