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營銷管理架構(第4版)(英文版) 版權信息
- ISBN：9787301212431
- 條形碼：9787301212431 ; 978-7-301-21243-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理架構(第4版)(英文版) 本書特色
《MBA精選教材：營銷管理架構（英文影印版）（第4版）》具有以下特點： 新主題——本版強調創新的作用以及技術發展對營銷的影響。 新思想——本版加入相關學術研究取得的新概念和新思想。 新案例——本版加入大量現實生活中的新案例。
營銷管理架構(第4版)(英文版) 內容簡介
本書是營銷學大師科特勒所著的*暢銷教材《營銷管理》(第l3版)的精縮版。全書由七部分組成：第1部分是了解營銷管理；第2部分是與顧客相聯系；第3部分是塑造強大的品牌；第4部分是打造市場供應品；第5部分是提供價值；第6部分是傳播價值；第7部分是實現成功的長期增長。
營銷管理架構(第4版)(英文版) 目錄
前言
第1部分 了解營銷管理
第1章 定義21世紀的營銷
第2章 制定并實施營銷戰略和計劃
第3章 了解市場、市場需求和營銷環境
第2部分 與顧客相聯系
第4章 建立顧客價值、滿意和忠誠
第5章 消費者市場分析
第6章 企業市場分析
第7章 確定細分市場和目標市場
第3部分 塑造強大的品牌
第8章 創建品牌資產
第9章 定位與競爭
第4部分 打造市場供應品
第10章 制定產品戰略及產品生命周期不同階段的營銷
第1部分 了解營銷管理
第1章 定義21世紀的營銷
第2章 制定并實施營銷戰略和計劃
第3章 了解市場、市場需求和營銷環境
第2部分 與顧客相聯系
第4章 建立顧客價值、滿意和忠誠
第5章 消費者市場分析
第6章 企業市場分析
第7章 確定細分市場和目標市場
第3部分 塑造強大的品牌
第8章 創建品牌資產
第9章 定位與競爭
第4部分 打造市場供應品
第10章 制定產品戰略及產品生命周期不同階段的營銷
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營銷管理架構(第4版)(英文版) 作者簡介
菲利普·科特勒，西北大學凱洛格管理學院終身教授，被譽為“現代營銷之父”。凱文·萊恩·凱勒，達特茅斯大學塔克商學院營銷學教授。
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