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廣告設計 版權信息
- ISBN：9787562468165
- 條形碼：9787562468165 ; 978-7-5624-6816-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計 本書特色
曾珊編著的《廣告設計(全國高等教育自學考試藝術設計專業示范教材)》從廣告設計的概論出發，并以大量的實例穿插其中，力求做到理論與實踐相結合、全面闡述與介紹廣告設計的相關知識。本書是高等院校藝術設計專業教材，亦可供廣告設計愛好者作參考用書。
廣告設計 內容簡介
《全國高等教育自學考試藝術設計專業示范教材：廣告設計》從廣告設計的概論出發，并以大量的實例穿插其中，力求做到理論與實踐相結合、全面闡述與介紹廣告設計的相關知識。《全國高等教育自學考試藝術設計專業示范教材：廣告設計》是高等院校藝術設計專業教材，亦可供廣告設計愛好者作參考用書。
廣告設計 目錄
1 廣告設計概述
1.1 廣告的定義與類型
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的類型
1.2 廣告溯源
1.2.1 早期的廣告活動
1.2.2 印刷技術對廣告的影響
1.2.3 工業革命對廣告的沖擊
1.2.4 廣告業的形成
1.3 廣告發展與創新
1.3.1 廣告的發展
1.3.2 廣告的創新
1.4 廣告與廣告設計
1.4.1 廣告設計的概念
1.4.2 廣告與廣告設計的關系
知識點及考點
作業安排
2 廣告的動作
2.1 廣告的運作與策劃
2.1.1 廣告的運作流程
2.1.2 廣告策劃
2.2 廣告創意
2.2.1 廣告創意的性質與特點
2.2.2 廣告創意的思維
2.2.3 廣告創意的方法
2.3 廣告設計的內容與設計師
2.3.1 廣告設計的內容
2.3.2 設計師與團隊的溝通
2.3.3 設計師應具備的素質
2.4 廣告的發布與效果檢測
2.4.1 廣告的發布
2.4.2 廣告的效果檢測
知識點及考點
作業安排
拓展練習
3 廣告的訴求與實施策略
3.1 廣告訴求的對象
3.1.1 明確訴求對象
3.1.2 影響訴求對象確定的因素
3.2 廣告訴求的重點
3.2.1 信息的選擇
3.2.2 影響訴求重點確定的因素
3.3 廣告訴求的方法
3.3.1 理性訴求
3.3.2 感性訴求
3.3.3 情與理的結合
3.4 廣告的實施策略
3.4.1 差別策略
3.4.2 系列策略
3.4.3 時機策略
知識點及考點
作業安排
4 廣告設計的原則及程序
4.1 廣告設計的原則
4.1.1 真實性原則
4.1.2 關聯性原則
4.1.3 創新性原則
4.1.4 形象性原則
4.1.5 感情性原則
4.2 廣告設計的程序
4.2.1 設計準備
4.2.2 設計創意
4.2.3 設計表現
4.2.4 設計編排
4.2.5 設計定稿
知識點及考點
課堂訓練
5 廣告設計的視覺表現力
5.1 廣告設計的視覺沖擊力
5.2 廣告設計的視覺說服力
5.3 廣告設計的視覺感染力
5.4 廣告設計的創意手法
課堂訓練
附錄
參考文獻
1.1 廣告的定義與類型
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的類型
1.2 廣告溯源
1.2.1 早期的廣告活動
1.2.2 印刷技術對廣告的影響
1.2.3 工業革命對廣告的沖擊
1.2.4 廣告業的形成
1.3 廣告發展與創新
1.3.1 廣告的發展
1.3.2 廣告的創新
1.4 廣告與廣告設計
1.4.1 廣告設計的概念
1.4.2 廣告與廣告設計的關系
知識點及考點
作業安排
2 廣告的動作
2.1 廣告的運作與策劃
2.1.1 廣告的運作流程
2.1.2 廣告策劃
2.2 廣告創意
2.2.1 廣告創意的性質與特點
2.2.2 廣告創意的思維
2.2.3 廣告創意的方法
2.3 廣告設計的內容與設計師
2.3.1 廣告設計的內容
2.3.2 設計師與團隊的溝通
2.3.3 設計師應具備的素質
2.4 廣告的發布與效果檢測
2.4.1 廣告的發布
2.4.2 廣告的效果檢測
知識點及考點
作業安排
拓展練習
3 廣告的訴求與實施策略
3.1 廣告訴求的對象
3.1.1 明確訴求對象
3.1.2 影響訴求對象確定的因素
3.2 廣告訴求的重點
3.2.1 信息的選擇
3.2.2 影響訴求重點確定的因素
3.3 廣告訴求的方法
3.3.1 理性訴求
3.3.2 感性訴求
3.3.3 情與理的結合
3.4 廣告的實施策略
3.4.1 差別策略
3.4.2 系列策略
3.4.3 時機策略
知識點及考點
作業安排
4 廣告設計的原則及程序
4.1 廣告設計的原則
4.1.1 真實性原則
4.1.2 關聯性原則
4.1.3 創新性原則
4.1.4 形象性原則
4.1.5 感情性原則
4.2 廣告設計的程序
4.2.1 設計準備
4.2.2 設計創意
4.2.3 設計表現
4.2.4 設計編排
4.2.5 設計定稿
知識點及考點
課堂訓練
5 廣告設計的視覺表現力
5.1 廣告設計的視覺沖擊力
5.2 廣告設計的視覺說服力
5.3 廣告設計的視覺感染力
5.4 廣告設計的創意手法
課堂訓練
附錄
參考文獻
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