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創意新電視:中國數字電視中央軍紀實 版權信息
- ISBN：9787806719855
- 條形碼：9787806719855 ; 978-7-80671-985-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創意新電視:中國數字電視中央軍紀實 內容簡介
本書分為五章，內容包括：時代起風云；內容為王的時代；創意支點 開啟市場；新視界 新市場；渠道價值整合等。
創意新電視:中國數字電視中央軍紀實 目錄
**章 時代起風云中國經濟已經逐步匯入全球經濟一體化的潮流，伴隨著這種變化的是新技術很快會被在全球推廣，新理念會被迅速在全世界普及。調查表明，中國城市居民在與世界同步享受豐富的物質生活的同時，也同步感受著媒體經濟帶來的變化。當美國的HBO、英國的BskvB已經成為付費電視成功樣板的時候，中國的付費電視業務也必將風起云涌。央視風云于2004年8月9日正式推出了6個付費電視頻道，在全國**個標出價格正式收費，這標志著中國的數字付費電視開始正式起步。
**節 應運而生的付費電視第二節 和諧的熒幕需要付費電視第三節 他山之石，中數之玉第四節 中數傳媒的品牌建設之路
第二章 內容為王的時代處于數字電視產業鏈上游的央視風云，自成立之日起，就把自己定位在內容提供商的位置上，這里的“內容”，央視風云又將其定位在“頻道”上。截至2007年底，全國數字付費電視頻道的數量已增加到120多個。要想在如此眾多的付費頻道中脫穎而出，央視風云所承制的頻道就必須形成自己獨特的風格，探索全新的內容表現形式。
**節 做有價值觀的風云頻道第二節 資源整合之道第三節 全球合作：集成大于制作第四節 頻道編排：用創意整合資源第五節 央視風云的海外名片第六節 自制節目：打造不可復制的風云內容
第三章 創意支點開啟市場數字付費電視的贏利模式不同于免費模擬電視單一的廣告贏利模式，它需要在一個優質品牌的核心價值策略下多棲作戰。首先以強大的資金實力制作出高品質的產品，吸引付費用戶：其次要采取有效的市場營銷策略，把品牌優勢擴大開來，開發多元產品和多元業務，做大市場規模，增加營業收入，制作更多的品牌節目以形成良性循環。風云品牌經過四年多的錘煉，正在摸索出一條屬于自己的煉金之道。
**節 創意文化鑄就風云品牌第二節 風云品牌的經營延伸第三節 風云品牌的煉金之道第四節 創建有凝聚力的企業文化
第四章 新視界新市場當前處于投入期與成長期的數字付費電視市場，本身還具有一定的不確定性因素。盡管可以借鑒國外的一些優秀模式，但不能完全照搬，因為數字付費電視在中國還是一個全新的市場。通過對中數傳媒產品策略和商務模式演進的探尋，我們可以重溫數字付費電視在中國的初創之路。
**節 數字電視產品的商業特性第二節 數字電視產品打包定價策略第三節 數字電視單頻道銷售策略第四節 數字電視產品競爭策略第五章 渠道價值整合附錄 大事記結語 被追趕的領跑者
展開全部
創意新電視:中國數字電視中央軍紀實 作者簡介
王焰，中央數字電視傳媒有限公司總裁，央視風云傳播有限公司總經理。 1980年考入北京廣播學院，1990年獲新聞學碩士學位，十年校園生活磨了一把讀書劍。“倚天拔劍觀滄海”，社會滄海如此之大，他選擇了用“電視鏡頭”說話。1990年進入中央電視臺經濟部，從記者、編導、總編導、制片人、副主任、主任至經濟頻道節目副總監，前進中緊跟電視節目制作和管理的每一步。期間，擔任總編導的《生死攸關話##》、《扭虧人物錄》、《說錢》等作品先后獲全國電視新聞評論類大獎。 創辦和管理的主要欄目有《金土地》、《商務電視》、《中國市場信息》、《商橋》、《清風車影》、《互聯時代》、《中國房產報道》、《前沿》、《中國證券》、《藝術品投資》、《鑒寶》、《經濟與法》。任央視廣經中心信息都副主任、主任期間，整合欄目，創意策劃了“CCTV服裝設計暨電視模特大賽”，收視率創CCTV-2高，欄目和大賽在全國電視新聞類、社教類評獎中屢獲獎項。 在經濟頻道擔任節目副總監期間，參與管理《經濟半小時》、《經濟信息聯播》等二套20多個欄目，參與了從“兩會”到“3.15”晚會的所有活動報道的管理工作，并成為全國企業家聯合會青聯委員。從1990年到2004年，十四年間又磨了-把電視劍。 在經歷了多年的理論與實踐籌備之后，憑著自己對電視的理解和對內容制作的孜孜以求，在中國數字電視這塊處女地上又揚起了“刨意新電視”的大旗。 縱橫決斷不失審慎，理性嚴謹不掩詩心，他崇尚創新、激情、智慧，他喜詩、喜理、喜文，清澈表意，通達為人。做人做事他認為應追求三種境界：光明洞達，磊落豪雄，同時又不失善事而和。
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